AirAsia MOVE เผยอินไซต์ “Songkran Travel Trends (2567-2569)” วิเคราะห์พฤติกรรมนักท่องเที่ยวไทยช่วงเทศกาลสงกรานต์ (10-18 เมษายน) ตลอด 3 ปีที่ผ่านมา พบกลุ่ม Gen Y และกลุ่มเดินทางคนเดียว (Solo Traveler) กลายเป็นฟันเฟืองหลักขับเคลื่อนอุตสาหกรรม เผยยอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนพุ่งสูงขึ้นในปี 2569 สะท้อนเทรนด์ยอมจ่ายเพื่อความสบาย
1. Gen Y ครองบัลลังก์นักเดินทางอันดับ 1 ตลอด 3 ปี
ข้อมูลย้อนหลัง 3 ปีชี้ชัดว่ากลุ่ม Gen Y (Millennials) เป็นกลุ่มหลักที่มีสัดส่วนจำนวนที่นั่งจำหน่ายได้ (Seats Sold) สูงที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง โดยในปี 2568 มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นเกือบ 30% เมื่อเทียบกับปี 2567 และในปี 2569 ยังคงครองส่วนแบ่งการจองสูงกว่ากลุ่ม Gen Z และ Gen X เกือบ 1 เท่าตัว โดยมีพฤติกรรมเด่นดังนี้:
- ระยะเวลาพำนัก: นิยมพักผ่อนยาว 3-5 วัน
- การวางแผน: จองล่วงหน้าประมาณ 31-60 วัน ผ่านระบบดิจิทัล
2. จุดหมายปลายทางยอดฮิต: ญี่ปุ่น-เวียดนาม-จีน มาแรง
คนไทยยังให้ความสำคัญกับ “ไทยเที่ยวไทย” เป็นอันดับ 1 โดยมีเส้นทางยอดนิยมคือ เชียงใหม่ (CNX), ภูเก็ต (HKT) และหาดใหญ่ (HDY) ขณะที่จุดหมายต่างประเทศ ญี่ปุ่น ครองแชมป์อันดับ 1 สำหรับกลุ่ม Gen Y และ Gen X ตามมาด้วย เวียดนาม และจีน ที่มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในปี 2568-2569
3. Insight การใช้จ่าย: ยอมจ่ายเพิ่มเพื่อความสะดวก
ในปี 2569 พบว่ายอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อผู้โดยสารเพิ่มสูงขึ้นมาอยู่ที่ เกือบ 3,200 บาท สะท้อนถึงการเลือกซื้อบริการเสริม (Ancillary) ที่มากขึ้น:
- น้ำหนักกระเป๋า: เป็นบริการเสริมที่มีสัดส่วนการใช้จ่ายสูงสุด
- การสั่งอาหารล่วงหน้า: ความต้องการพุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในปี 2568
4. Solo Traveler เทรนด์ใหม่ที่ทรงพลัง
สถิติที่น่าสนใจที่สุดคือกลุ่ม Solo Traveler (เดินทางคนเดียว) มีสัดส่วนการจอง (Booking Contribution) สูงถึง 65% – 75% ตลอดช่วง 3 ปีที่ผ่านมา โดยกลุ่มนี้เริ่มมีแนวโน้มวางแผนจองล่วงหน้าสั้นลงอยู่ในช่วง 31-60 วันก่อนเดินทาง
ข้อแนะนำสำหรับผู้ประกอบการโรงแรมและผู้ประกอบการท่องเที่ยวในปี 2569
เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรม “Solo & Gen Y” ที่ครองสัดส่วนการเดินทางสูงที่สุด AirAsia MOVE แนะนำให้ผู้ประกอบการปรับกลยุทธ์ดังนี้:
- Solo-Friendly Packages: นักเดินทางที่จองแบบ คนเดียว (Solo Traveller) มีสัดส่วนสูงถึงประมาณ 70% ของยอดจองทั้งหมด ผู้ประกอบการโรงแรมควรออกแบบแพ็กเกจสำหรับผู้เข้าพักคนเดียว หรือเพิ่มกิจกรรมที่ Solo Traveller สามารถเข้าร่วมได้ง่ายขึ้น
- Long-Stay Offers: เนื่องจาก Gen Y นิยมพัก 3-5 วัน โรงแรมควรทำแพ็กเกจ Stay Longer, Pay Less เพื่อดึงดูดกลุ่มนี้
- Digital First: ข้อมูลระบุว่าการจองผ่าน Mobile App และ OTA มีสัดส่วนสูงมาก ผู้ประกอบการต้องมั่นใจว่าระบบจองออนไลน์และ Mobile UX ของตนเองลื่นไหลที่สุด
- Targeting Japan & Vietnam Lovers: สำหรับผู้ประกอบการท่องเที่ยว ควรเน้นโปรแกรมท่องเที่ยวญี่ปุ่นและเวียดนามที่เจาะกลุ่ม Gen Y ที่ชอบถ่ายภาพและสัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่น
- เตรียมพร้อมบริการสะดวกซื้อ: เนื่องจากนักท่องเที่ยวยินดีจ่ายเพื่อความสะดวก (เช่น น้ำหนักกระเป๋า/อาหาร) โรงแรมอาจเสนอโปรโมชั่นเสริม เช่น บริการส่งกระเป๋า หรือแพ็กเกจอาหารที่พร้อมเดินทาง
ทั้งนี้ AirAsia MOVE ยังมอบดีลพิเศษต้อนรับ High Season ด้วยโค้ดส่วนลดโรงแรม MOVEHOTELS50 ลดเพิ่ม 400 บาท และแพ็กเกจ SNAP! (ตั๋ว+ที่พัก) ด้วยโค้ด SNAPNOW ลดเพิ่ม 450 บาท เพื่อส่งเสริมประสบการณ์ “บิน พัก เที่ยว แอปเดียวครบ” ในราคาสบายกระเป๋า
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
บิทคับผนึกตำรวจไซเบอร์ ส่งแคมเปญ ‘ทุกภัยไซเบอร์ หยุดได้ด้วยมือคุณ’
Data คือเข็มทิศ เจาะอินไซต์ท่องเที่ยวไทย ยุคที่ ‘รีวิว’ และ ‘ประสบการณ์เฉพาะ’ คือตัวตัดสิน
