เทรนด์เก่าคืนชีพ "สกุชชี่ 2026" ทำไมกลับมาเด้งดึ๋งบนโซเชียล?

“สกุชชี่” ของเล่นที่เคยสร้างปรากฏการณ์ความนิยมอย่างล้นหลามเมื่อเกือบ 10 ปีก่อน วันนี้กลับมาครองฟีดโซเชียลอีกครั้ง แต่รอบนี้ไม่ได้เป็นแค่กระแสของเล่นเด็ก เพราะหลายคนที่โตมากับสกุชชี่ยุคแรกกำลังกลับมาตามหา “สกุชชี่ปีลึก” รุ่นหายาก ไปจนถึงแชร์ความทรงจำร่วมกัน กระแส “สกุชชี่ 2026” จึงกลายเป็นปรากฏการณ์ที่สร้างแรงกระเพื่อมสู่สังคมไทยในหลายมิติ ทั้งด้านการกระตุ้นเศรษฐกิจ การสะท้อนสภาวะจิตใจของคนยุคนี้ และการยกระดับความตื่นตัวของผู้บริโภคไทยด้านมาตรฐานความปลอดภัยของสินค้า

บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ได้รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลบนโลกออนไลน์ผ่านเครื่องมือ dxt:360 (Social Listening) ระหว่างวันที่ 1-30 มิถุนายน 2569 เพื่อติดตามกระแสความสนใจเกี่ยวกับ “สกุชชี่” ที่กลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้งในปี 2569

“แลนด์มาร์ก” ยอดฮิตของนักล่าสกุชชี่ กระจายรายได้สู่สังคม

การกลับมาของสกุชชี่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อระบบเศรษฐกิจหมุนเวียนในประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มผู้ค้ารายย่อย จากการสำรวจแหล่งซื้อขายที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดบนโลกออนไลน์ (by Mentions) สะท้อนให้เห็นถึงแผนที่การกระจายรายได้ที่น่าสนใจดังนี้

• อันดับ 1 ตลาดนัดและร้านค้าท้องถิ่น (32.6%): แหล่งกระจายสินค้าที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือ ตลาดนัดใกล้บ้านและร้านค้ารายย่อยทั่วประเทศ ซึ่งผู้ประกอบการกลุ่มนี้มีความยืดหยุ่นในการปรับตัวสูง โดยสามารถนำสินค้าที่อยู่ในกระแสมาวางขายบนแผงได้อย่างรวดเร็ว ส่งผลให้เม็ดเงินจากเทรนด์นี้วิ่งตรงสู่พ่อค้าแม่ค้ารายเล็กเป็นกลุ่มแรกสุด
• อันดับ 2 ตลาดค้าส่งและย่านการค้าเก่า (28.3%): ย่านการค้าดั้งเดิมอย่างสำเพ็ง สะพานเหล็ก และเยาวราช กลับมาคึกคักและกลายเป็นแลนด์มาร์กสำคัญอีกครั้ง โดยกระแสการรีวิว พาทัวร์ และการตามล่าไอเทมหายาก ได้กลายเป็นแรงดึงดูดให้ผู้บริโภคยอมเดินทางไปสัมผัสบรรยากาศและเลือกซื้อในสถานที่จริง

• อันดับ 3 ช่องทางออนไลน์ (27.3%): แพลตฟอร์ม E-commerce การไลฟ์สดขายสินค้า รวมถึงบริการรับหิ้ว มีสัดส่วนความนิยมตามมาติด ๆ ซึ่งช่วยทลายข้อจำกัดด้านเวลาและการเดินทางของผู้บริโภค พร้อมทั้งแสดงให้เห็นถึงการทำงานคู่ขนานระหว่างโลกออนไลน์และออฟไลน์
• อันดับ 4 ห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้า (11.8%): แม้พื้นที่ในห้างใหญ่จะเป็นสมรภูมิหลักของกระแสของเล่นและของสะสมชนิดอื่นก่อนหน้านี้ แต่สำหรับสกุชชี่กลับอยู่ในอันดับรั้งท้าย เนื่องจากสกุชชี่มีราคาที่เข้าถึงง่าย และผูกโยงกับวัฒนธรรมการเดินตลาดมากกว่าการเป็นสินค้าในศูนย์การค้า

ภาพความคึกคักของตลาดนัดและย่านค้าส่งดั้งเดิม ชี้ให้เห็นว่าเทรนด์สกุชชี่มีส่วนช่วยในการผลักดันเม็ดเงินหมุนเวียนสู่ผู้ค้ารายย่อยโดยตรง ซึ่งช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานราก

ถอดรหัส “สกุชชี่” เครื่องมือเยียวยาจิตใจของคนยุคใหม่

ท่ามกลางวิถีชีวิตอันเร่งรีบ สกุชชี่ยังกลายเป็นเครื่องมือบำบัดจิตใจที่สะท้อนความต้องการเชิงลึกของผู้บริโภคได้อย่างน่าสนใจ จากการวิเคราะห์เสียงสะท้อนบนโลกออนไลน์พบว่า มิติทางอารมณ์และความรู้สึกที่ผู้คนได้รับจากการครอบครองของเล่นนุ่มฟูชนิดนี้ สามารถแบ่งออกเป็น 5 ด้านหลัก ดังนี้

อันดับ 1 ความเพลิดเพลินทางสัมผัส (50.9%): เกินครึ่งของบทสนทนาเกิดขึ้นจากความพึงพอใจในสัมผัส ทั้งความนุ่มมือยามบีบและจังหวะการคืนตัวแบบ “สโลว์” ซึ่งคล้ายกับความรู้สึกเวลาดูคอนเทนต์ ASMR ที่ช่วยลดความตึงเครียดและสร้างความผ่อนคลาย

อันดับ 2 ความสุขจากดีไซน์ที่ชุบชูใจ (23.5%): ด้วยรูปลักษณ์ที่น่ารักละมุนตา โดยเฉพาะรูปทรงอาหารยอดนิยมอย่างแท่งเนยและซาลาเปา ได้กลายเป็น “วิตามินใจ” ขนาดพกพาที่ผู้บริโภคเลือกใช้เพื่อสร้างรอยยิ้มและเติมพลังบวกในแต่ละวัน

อันดับ 3 การคลายเครียดและเสริมสร้างสมาธิ (16.8%): ผู้ใช้จำนวนมากเลือกใช้สกุชชี่เป็นเครื่องมือในการรับมือกับความเครียดจากการทำงานหรือการเรียน สอดคล้องกับข้อมูลเชิงวิชาการที่ระบุว่า การบริหารมือด้วยการบีบวัตถุนุ่มมือ มีส่วนช่วยกระตุ้นการหลั่งฮอร์โมนแห่งความสุขและช่วยให้สมองโฟกัสได้ดีขึ้น

อันดับ 4 ความสนุกจากการสะสมและการตามล่าหาไอเทม (6.4%): สกุชชี่มอบมิติของ “เกมล่าสมบัติ” ในชีวิตจริง ผ่านการพลิกแผ่นดินตามหารุ่นหายาก (Rare Item) และการแลกเปลี่ยนในกลุ่มชุมชนคนรักของสะสม

อันดับ 5 การเยียวยาจิตใจในวัยเด็กและการย้อนความทรงจำ (2.4%): แม้จะมีสัดส่วน Mention น้อยที่สุด แต่เมื่อวัดจาก Engagement กลับพุ่งขึ้นมาอยู่อันดับสอง ชี้ว่าประเด็นนี้กระตุ้นการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ได้สูงกว่าปริมาณการพูดถึงมาก โดยเฉพาะกลุ่มคนวัยทำงานที่เติบโตมาในยุคก่อน ซึ่งเลือกซื้อของเล่นชนิดนี้เพื่อเติมเต็มความสุขให้เด็กน้อยในวันวานที่เคยอยากได้แต่ไม่มีโอกาสครอบครอง

บทสนทนาในมิติการดูแลจิตใจนี้สะท้อนว่า สกุชชี่ราคาหลักสิบได้กลายเป็นเครื่องมือฟื้นฟูอารมณ์ที่เข้าถึงง่าย และเป็นตัวอย่างของเทรนด์ “Healing Economy” หรือธุรกิจเยียวยาจิตใจที่กำลังเติบโตอย่างเป็นรูปธรรมในสังคมไทยในขณะนี้

อีกด้านของความนุ่มฟู: ผู้บริโภคตื่นตัว ถามหามาตรฐาน “ความปลอดภัย” สกุชชี่

อีกด้านของกระแสความนิยม คือเสียงสะท้อนจากผู้บริโภคที่เริ่มให้ความสำคัญกับ “ความปลอดภัย” และมาตรฐานของสินค้ามากขึ้น จากการสำรวจประเด็นความกังวลบนโลกออนไลน์พบว่า เสียงส่วนใหญ่มุ่งไปที่เรื่องที่ผลกระทบต่อสุขภาพและการกำกับดูแลคุณภาพสินค้า

• อันดับ 1 มาตรการภาครัฐและการกวาดล้างสินค้าอันตราย (60.7%): ประเด็นร้อนที่ผู้คนบนโลกออนไลน์เกาะติดสถานการณ์มากที่สุด คือเมื่อสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) และสำนักงานมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม (สมอ.) เดินหน้ากวาดล้างสินค้าคุณภาพต่ำ หลังพบสินค้าลอกเลียนแบบและไม่ได้มาตรฐาน มอก. ทะลักเข้าสู่ตลาด ส่งผลให้บทสนทนายกระดับจากการตักเตือนกันเองในกลุ่มผู้บริโภค ไปสู่การติดตามการบังคับใช้กฎหมายของหน่วยงานรัฐอย่างใกล้ชิด
• อันดับ 2 อันตรายต่อสุขภาพและร่างกาย (37.0%): ความกังวลของผู้บริโภคพุ่งเป้าไปที่ผลกระทบต่อสุขภาพโดยตรง ตั้งแต่กลิ่นฉุนที่ก่อให้เกิดอาการเวียนศีรษะ อาการแพ้หรือระคายเคืองผิวหนังจากการสัมผัส ไปจนถึงกรณีสิ่งแปลกปลอมที่เป็นอันตราย ซึ่งเสียงส่วนใหญ่เป็นการแชร์ประสบการณ์ตรง เพื่อเตือนภัยในกลุ่มผู้ปกครองที่มีลูกหลาน
• อันดับ 3 ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม (2.3%): ประเด็นขยะพลาสติกหรือวัสดุสังเคราะห์ย่อยสลายยากแม้จะถูกพูดถึงในสัดส่วนไม่มาก สวนทางกับจำนวนสินค้าที่หมุนเวียนอยู่ในท้องตลาด ซึ่งประเด็นนี้ถือเป็นเรื่องสำคัญที่อาจกลายเป็นโจทย์ใหญ่ในอนาคต หากเทรนด์นี้ยังคงได้รับความนิยมต่อในระยะยาว

ความกังวลที่เกิดขึ้นทั้งหมดนี้สะท้อนว่า ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้เลิกซื้อ “สกุชชี่” เพราะความกังวล แต่กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมเป็นการ “ซื้ออย่างมีเงื่อนไข” โดยให้ความสำคัญกับมาตรฐานและความน่าเชื่อถือของผู้ผลิตมากขึ้น ซึ่งเป็นแรงกดดันให้ผู้ผลิตและผู้ค้าทั้งตลาดต้องเร่งปรับตัวเพื่อความอยู่รอดในระยะยาว

กระแสชั่วคราว หรือตลอดไป?

การกลับมาของสกุชชี่ในปี 2569 ได้พิสูจน์ให้เห็นว่า กระแสบนโลกโซเชียลสามารถสร้างแรงกระเพื่อมทางเศรษฐกิจและสังคมที่จับต้องได้จริงเกินกว่าแค่หน้าจอ สะท้อนผ่านเม็ดเงินที่หมุนเวียนสู่พ่อค้าแม่ค้าตั้งแต่ตลาดนัดชุมชนไปจนถึงย่านค้าส่งใหญ่อย่างสำเพ็ง ขณะเดียวกันก็ยังทำหน้าที่เป็นพื้นที่พักพิงใจราคาย่อมเยาของคนวัยทำงาน ตลอดจนปลุกกระแสการยกระดับมาตรฐานความปลอดภัยจนหน่วยงานภาครัฐอย่าง สคบ. และ สมอ. ต้องขยับตัวลงมาควบคุม แต่อนาคตหลังจากนี้คือโจทย์ที่น่าจับตามองอย่างยิ่งว่า เทรนด์เก่าที่ถูกปัดฝุ่นใหม่ครั้งนี้จะเดินไปในทิศทางใด จะค่อย ๆ แผ่วลงไปตามวงจรของเล่นแฟชั่นทั่วไป หรือจะก้าวข้ามคำว่ากระแสชั่วคราวสู่การเป็นไอเทมประจำตลาดอย่างถาวร

ข้อมูลทั้งหมดที่นำมาวิเคราะห์หา Insight รวบรวมจาก dxt:360 (Social Listening and Media Monitoring Platform) ของบริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด โดยเก็บข้อมูลระหว่างวันที่ 1 – 30 มิถุนายน 2569 จากแหล่งข้อมูล ได้แก่ Facebook, X, YouTube, TikTok, Instagram และ Pantip

หมายเหตุ: ข้อมูลและ Insight ที่นำเสนอในบทความนี้ อ้างอิงจากบทสนทนาและการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียในช่วงเวลาที่ทำการเก็บข้อมูลเท่านั้น ซึ่งอาจได้รับอิทธิพลจากกิจกรรมทางการตลาด อีเวนต์ หรือแคมเปญที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว

เกี่ยวกับ dxt:360

dxt:360 เป็นแพลตฟอร์มที่สามารถเก็บรวบรวมข้อมูลข่าวสารได้ทั้งจากโซเชียลมีเดีย สื่อออนไลน์ สื่อบรอดคาสท์ และสื่อสิ่งพิมพ์ ไม่ว่าจะเป็นเสียงของผู้บริโภค (Consumer Voices) คอนเทนต์จาก Influencers และ KOLs ไปจนถึงข่าวจากสื่อมวลชน ที่รวบรวมเข้ามาอยู่บนแพลตฟอร์มเดียวกัน มีการนำเสนอข้อมูลในรูปแบบ Dashboard ที่สามารถปรับเปลี่ยนตามความต้องการของผู้ใช้งานแต่ละราย (Customizable Dashboard) จึงทำให้เข้าใจและเห็น Insight ในประเด็นต่าง ๆ ได้อย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังช่วยให้เห็นทิศทางการสื่อสารของแบรนด์ต่าง ๆ สามารถนำมาต่อยอดเพื่อพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารขององค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพ