วีซ่า (Visa) เผยผลสำรวจ Global Travel Intentions (GTI) ประจำปี 2569 พบดัชนีชี้วัดสำคัญว่า แม้จะมีความผันผวนในหลายด้าน แต่นักท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกไม่ได้ลดจำนวนการเดินทางลง ทว่าปรับเปลี่ยนมาเป็นการเดินทางอย่างมีเป้าหมายเฉพาะเจาะจง โดยให้ความสำคัญกับจุดหมายปลายทางที่คุ้นเคย ความคุ้มค่า และความยืดหยุ่นของแผนการเดินทาง
ผลสำรวจ Global Travel Intentions จัดทำต่อเนื่องมานานกว่า 20 ปี โดยในปี 2569 เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างกว่า 47,000 คนทั่วโลก รวมถึงผู้ตอบแบบสำรวจในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจำนวนกว่า 17,000 คน
จากรายงานระบุว่า ภายใต้สภาวะค่าใช้จ่ายการเดินทางที่สูงขึ้นและความไม่แน่นอนของสถานการณ์โลก นักท่องเที่ยวในเอเชียแปซิฟิกนิยมเลือกจุดหมายปลายทางใกล้บ้านในภูมิภาคเดียวกันเนื่องจากความสะดวกในการวางแผนและความมั่นใจ โดยมีข้อมูลทางสถิติดังนี้:
- ผู้ตอบแบบสำรวจร้อยละ 63 เลือกเดินทางภายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งสูงกว่าการเดินทางไปภูมิภาคอื่นอย่างมีนัยสำคัญ ได้แก่ ยุโรปกลาง ตะวันออกกลาง และแอฟริกา (ร้อยละ 16) ยุโรป (ร้อยละ 13) และอเมริกาเหนือ (ร้อยละ 6)
- ประเทศญี่ปุ่นครองอันดับหนึ่งจุดหมายปลายทางยอดนิยม โดยมีผู้เลือกเดินทางร้อยละ 19 รองลงมาคือออสเตรเลีย (ร้อยละ 7) ขณะที่ประเทศไทย เกาหลีใต้ และฮ่องกง ติดกลุ่มอันดับ 5 จุดหมายยอดนิยมร่วมกัน ด้วยสัดส่วนร้อยละ 5 เท่ากัน
- สำหรับแผนการเดินทางในระยะเวลา 12 เดือนข้างหน้า ผู้ตอบแบบสำรวจร้อยละ 28 ยังคงเลือกประเทศญี่ปุ่นเป็นอันดับหนึ่ง ตามด้วยออสเตรเลีย (ร้อยละ 16) ฮ่องกงและเกาหลีใต้ (ร้อยละ 13)
นอกจากนี้ แม้กลุ่มตัวอย่างจะเลือกจุดหมายที่คุ้นเคย แต่เน้นการเดินทางเพื่อตอบสนองความสนใจส่วนบุคคล โดยร้อยละ 37 วางแผนทริปเพื่อสัมผัสประสบการณ์ท้องถิ่นด้านอาหารและวัฒนธรรม ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกซึ่งอยู่ที่ร้อยละ 29 และจำนวน 1 ใน 4 ระบุว่าพร้อมเดินทางไปต่างประเทศเพื่อร่วมงานบันเทิงและกีฬาระดับโลก เช่น FIFA World Cup 2026™, Formula 1™ รวมถึงคอนเสิร์ต K-Pop
ด้านพฤติกรรมการเตรียมตัวก่อนเดินทาง นักท่องเที่ยวเอเชียแปซิฟิกมีการตรวจสอบข้อมูลล่วงหน้าอย่างเป็นระบบมากขึ้น ทั้งเรื่องที่พัก ประกันการเดินทาง วีซ่า และสถานการณ์ปัจจุบันในพื้นที่ โดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) กลายเป็นเครื่องมือสำคัญร่วมกับเว็บไซต์ท่องเที่ยวและโซเชียลมีเดีย ซึ่งกลุ่มตัวอย่างร้อยละ 49 ใช้ AI ในการหาไอเดียและค้นหาจุดหมายปลายทาง (อันดับหนึ่ง) รองลงมาคือการใช้ AI รวบรวมและสรุปรีวิวคำแนะนำท่องเที่ยว (ร้อยละ 41) และการค้นหาทัวร์หรือกิจกรรมท้องถิ่น (ร้อยละ 35)
สำหรับการเตรียมความพร้อมด้านการชำระเงิน ผู้ตอบแบบสำรวจร้อยละ 33 ให้ความสำคัญกับความปลอดภัย และร้อยละ 27 ตรวจสอบความพร้อมการรองรับบัตรชำระเงินของจุดหมายปลายทางล่วงหน้า สอดคล้องกับสถิติที่นักท่องเที่ยวในเอเชียแปซิฟิกร้อยละ 73 พกบัตรชำระเงินหรือกระเป๋าเงินดิจิทัลติดตัวในการเดินทาง
อย่างไรก็ตาม พฤติกรรมการจองสิ่งจำเป็นพบลักษณะแบบผสมผสาน โดยผู้ตอบแบบสำรวจร้อยละ 79 จองที่พักล่วงหน้าก่อนออกเดินทาง แต่มีเพียงร้อยละ 51 ที่จองกิจกรรมล่วงหน้า ข้อมูลยังระบุอีกว่า ผู้เดินทางร้อยละ 72 เลือกร้านอาหารหลังจากถึงจุดหมายแล้ว และร้อยละ 65 ตัดสินใจเรื่องระบบขนส่งภายในพื้นที่ ณ วันเดินทางจริง เพื่อคงความยืดหยุ่นในการปรับเปลี่ยนแผน
แดเนียล จิน ประธานเจ้าหน้าที่ด้านการตลาด วีซ่า ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวสรุปว่า ภาคการท่องเที่ยวในภูมิภาคนี้กำลังวิวัฒน์ไปสู่รูปแบบที่มีการวางแผนรอบคอบและสะท้อนตัวตนของนักเดินทางชัดเจนขึ้น ดังนั้น จุดหมายปลายทาง ผู้ประกอบการ และผู้ออกบัตร จึงต้องปรับตัวร่วมกันเพื่อรองรับพฤติกรรมดังกล่าว ทั้งการนำเทคโนโลยี AI เข้ามาตอบสนองความสนใจเฉพาะบุคคล และการให้บริการระบบชำระเงินที่ปลอดภัยในทุกขั้นตอน
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
ฮอร์แกไนซ์ รีแบรนด์สู่ ‘HORGA’ ส่ง 5 แพลตฟอร์ม ยกระดับอสังหาฯ ครบวงจร -ขยายฐานลูกค้าต่างประเทศ
YouTrip เผยคนไทยแห่เที่ยวเอเชีย เกาหลี-เวียดนามโตพุ่ง 34%
