TH | EN
TH | EN
หน้าแรกBusinessMarketing/BrandingADFEST 2024 ภายใต้แนวคิด ปัญญามนุษย์ x ปัญญาประดิษฐ์ ความสร้างสรรค์อย่างไร้ขีดจำกัด

ADFEST 2024 ภายใต้แนวคิด ปัญญามนุษย์ x ปัญญาประดิษฐ์ ความสร้างสรรค์อย่างไร้ขีดจำกัด

สมาคมโฆษณาเอเชียแปซิฟิคจัดงาน ADFEST 2024 ครั้งที่ 27 ภายใต้ธีม HI x AI ปัญญามนุษย์ x ปัญญาประดิษฐ์ 

นาทีนี้ไม่มีอะไรถูกพูดถึงมากเท่า ‘AI’ หรือ ‘ปัญญาประดิษฐ์’ ที่กำลังก้าวเข้ามามีบทบาทสำคัญต่อธุรกิจและอุตสหกรรมทุกแขนง ไม่เว้นแม้แต่ ‘อุตสาหกรรมสร้างสรรค์’ พัฒนาการอันก้าวกระโดดของ Generative AI แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการสร้างสรรค์ที่พัฒนาเกินความคาดเดา จนอาจทำให้ใครหลายคนคิดว่าเป็นการแข่งขันกันระหว่าง ‘ปัญญามนุษย์’ กับ ‘ปัญญาประดิษฐ์’ 

วินิจ สุรพงษ์ชัย ประธานคณะกรรมการ ADFEST กล่าวถึงแนวคิดการจัดงาน ADFEST 2024 ครั้งนี้ว่า ADFEST 2024 ไม่ได้ตั้งคำถามถึงการแข่งขัน แต่มองเห็นในเรื่องของการอยู่ร่วมกันระหว่างมนุษย์กับ AI  การค้นหาศักยภาพที่แท้จริงของปัญญามนุษย์ที่จะใช้ AI เพื่อเสริมพลังไปสู่อนาคตร่วมกัน

“HI” Human Intelligence หรือ ปัญญามนุษย์ เน้นความจำเป็นของปัญญามนุษย์ ท่ามกลางบทบาทและศักยภาพที่พัฒนาเพิ่มขึ้นของ AI ปัญญามนุษย์คือสารตั้งต้นที่ก่อกำเนิด AI ในการสร้างความเป็นไปได้อย่างไม่มีสิ้นสุด

แท้จริงแล้ววงการสร้างสรรค์ได้ใช้ประโยชน์จาก AI มานานพอสมควร ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของโปรแกรมที่ช่วยอำนวยความสะดวกในการทำงานหรือการวิเคราะห์ข้อมูลที่ซับซ้อนเพื่อให้เราเข้าใจได้ง่ายและเร็วขึ้น แต่ปัจจุบัน AI เป็นมากกว่าสิ่งอำนวยความสะดวก เพราะบทบาทของ AI นั้นเข้ามาใกล้ความเป็นคู่คิดมนุษย์มากกว่าเคย เพราะฉะนั้นในงาน ADFEST 2024 ปีนี้ จะมุ่งเน้นการพูดคุยในเรื่องความสัมพันธ์ของมนุษย์และ AI ซึ่งกลายมาเป็นคู่คิดคนสำคัญในการทำให้งานสร้างสรรค์นั้นดูโดดเด่นและตื่นตาตื่นใจ

“เราจะได้เห็นพร้อมกันว่า AI ที่มีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง นั้นจะพา AI ไปได้ไกลแค่ไหน เพื่อให้ได้ผลงานที่มีคุณค่าและทรงพลังกว่าที่เคย” 

ในส่วนของการบรรยายพิเศษ “ADFEST TALK” ในธีม Human Intelligence ได้พบกับวิทยากรที่มากความสามารถและประสบการณ์ถึง 3 ท่าน มาร่วมแบ่งปันมุมมองและประสบการณ์ ในการทำงานร่วมกับ AI และทำนายอนาคตของความสัมพันธ์ของมนุษย์และ AI ได้แก่

            ดร. การดี เลียวไพโรจน์ ประธานเจ้าหน้าที่อนาคตศาสตร์และสินทรัพย์ดิจิทัล, บริษัท FutureTales LAB จำกัด โดย MQDC

            คุณสุวิตา จรัญวงศ์ Co-Founder & Chief Executive Officer, Tellscore

            คุณทสร บุณยเนตร Chief Creative Officer, BBDO Bangkok 

ADFEST 2024 ที่พัทยาในปีนี้อัดแน่นไปด้วยความพิเศษตลอด 3 วัน ได้แก่ 

ADFEST Lotus Awards

การประกวดผลงานโฆษณาและความสร้างสรรค์ใน 21 หมวด ซึ่งปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดถึง 1,587 ผลงาน จาก 18 ประเทศ และในปีนี้ ได้มีการเพิ่มการประกวดอีก 1 หมวด ซึ่งก็คือ Sustainable Lotus ที่เป็นรางวัลสำหรับผลงานที่มีเป้าหมายในการพัฒนาที่ยั่งยืน หรือ Sustainable Development Goals  

นอกจากการเพิ่มหมวด Sustainable Lotus มีการเพิ่ม Regional Agency of the Year อีก 6 รางวัลใน Special Awards ด้วย ได้แก่ 

·       Central & North Asia Agency of the Year

·       East Asia Agency of the Year

·       Middle East Agency of the Year

·       Oceania Agency of the Year

·       South Asia Agency of the Year และ

·       Southeast Asia Agency of the Year

โดยรางวัล Lotus Awards จะถูกตัดสินโดยกรรมการ 63 ท่าน จาก 23 เมือง และ Grand Jury President ในปีนี้ได้แก่ มัลคอม พอยตัน (Malcolm Poynton), Global Chief Creative Officer จาก Cheil Worldwide จากลอนดอน

การสัมมนา ADFEST 2024

ตลอด 3 วัน วิทยากรแถวหน้าจากหลากหลายสาขาจากทั่วโลก จะมาให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ร่วมงานถึง 31 หัวข้อ โดยปีนี้เนื้อหาจะไม่เพียงแต่เน้นเรื่อง AI เท่านั้น แต่เนื้อหาจะครอบคลุมหลากหลายความเชี่ยวชาญ อาทิ การผสมผสานของความสร้างสรรค์ของมนุษย์และ AI Gaming, Sonic Branding, Sustainability และเทรนด์ในอนาคต  

นอกจากนี้ ยังมี workshop ย่อยอีก 6 หัวข้อด้วยกัน ได้แก่

·       Tabletop vs AI โดย EyeCandy

·       Collide. Embracing Conflict to Boost Creativity. โดย Guan Hin Tay, BBDO Singapore

·       D&AD Workshop โดย Donal Keenan และ Jo Jackson

·       Shape My Portfolio Powered by McCann Worldgroup

·       Crafting for Commerce โดย Meta

·       World Producers Summit โดย Steve Davies

โปรแกรมสำหรับ Next Generation

ADFEST 2024 ให้ความสำคัญกับคนรุ่นใหม่ของวงการอย่างต่อเนื่อง 

Young Lotus Workshop ที่ในปีนี้ ได้รับเกียรติจาก Ogilvy อีกครั้ง โดยในปีนี้ มีทีมเข้าร่วมถึง 18 ทีมจาก 18 เมืองด้วยกัน และเป็นครั้งแรกที่จะมีทีมจากอัลมาตี คาซัคสถาน (Almaty, Kazakhstan) และรียาด ซาอุดีอาระเบีย (Riyadh, Saudi Arabia) อีกด้วย

Fabulous Five New Directors ที่ให้โอกาส 5 ผู้กำกับหน้าใหม่ไฟแรง เปิดตัวหนังสั้นบนเวทีที่ ADFEST ซึ่งในปีนี้ 3 ผู้กำกับมาจากญี่ปุ่น 1 ผู้กำกับจากฮ่องกง และอีก 1 ผู้กำกับจากธากา

Business Matching 

งาน ADFEST 2024 ระหว่างวันที่  21-23 มีนาคม 2567 ณ โรงแรมรอยัล คลิฟ โฮเท็ล กรุ๊ป พัทยา เป็นพื้นที่เจรจาธุรกิจสำหรับผู้ประกอบการจากทั่วโลก โดยเฉพาะผู้ประกอบการด้านโปรดักชั่นและที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมตัวกันมานำเสนอความคราฟต์ในการผลิตให้กับทุกความสร้างสรรค์  

ทั้งนี้ 27 ปีที่ผ่านมา ADFEST ได้รับการสนับสนุนอย่างดีจากภาครัฐและภาคเอกชน อาทิ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ (DITP) และสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ TCEB เพราะทุกหน่วยงานเข้าใจในความสำคัญของงานที่มีต่อเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งในการช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับประเทศไทย ที่เปรียบเสมือนศูนย์กลางอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของภูมิภาคอย่างแท้จริง ค้นหารายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.ADFEST.com  

STAY CONNECTED

0แฟนคลับชอบ
440ผู้ติดตามติดตาม
spot_img

Lastest News

MUST READ