ประเทศไทยได้ชื่อว่าเป็นประเทศที่ประชากรใช้เวลาบนออนไลน์มากที่สุดประเทศหนึ่งของโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้โมบายอินเทอร์เน็ตที่ใช้เวลามากถึง 5.07 ชั่วโมงต่อวัน โดยพบว่า 87.8% ชื่นชอบการชมคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับความบันเทิง
คนไทยกว่า 35.35% เลือกที่จะใช้ออนไลน์เป็นทางออกเพื่อการผ่อนคลายความเครียด ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าคอนเทนต์บันเทิงได้การเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คนทั้งเพื่อความบันเทิงและเพื่อการผ่อนคลายจากความตึงเครียดที่พบเจอในชีวิตประจำวันของคนไทย (ข้อมูลจาก Wearesocial, มกราคม 2564)
- ดีป้า เสริมแกร่งเอสเอ็มอี ร้านค้า ชุมชน เกษตรกร ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล
- ปตท. ทุ่มงบ 1.7 พันล้าน สู้โควิด ขับเคลื่อนแผน 5 ปี พลังแห่งอนาคต
สำหรับ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ได้สร้างปรากฏการณ์มากมายผ่านคอนเทนท์วิดีโอสั้นที่มีความหลากหลายเกินกว่าที่ใครจะคาดคิด จนนำมาสู่ประสบการณ์ความบันเทิงรูปแบบใหม่ที่มีความ authenticity, creativity และ positivity ที่ทำให้นอกจากความบันเทิงที่ผู้ใช้จะได้รับเมื่อใช้เวลาบน TikTok แล้ว ผู้คนจะได้รับพลังงานบวกและความผ่อนคลายจนทำให้ช่วงเวลาแห่งความสุขบนแพลตฟอร์มผ่านไปอย่างรวดเร็วอย่างไม่รู้ตัว ซึ่งสอดคล้องกับผลสำรวจโดย Nielsen Authenticity Study commissioned by TikTok, 2020 ที่ว่า
- 3 ใน 4 ของผู้ใช้ TikTok รู้สึกดี มีแรงบันดาลใจ ความมั่นใจ และรู้สึกได้รับความบันเทิงเมื่อใช้ TikTok
- 3 ใน 4 ของผู้ใช้ TikTok รู้สึกว่า TikTok เป็นพื้นที่ที่พวกเขาสามารถแสดงความเป็นตัวตนได้อย่างอิสระและเปิดกว้าง
- 60% ของผู้ใช้รู้สึกเป็นส่วนหนึ่งกับชุมชนบน TikTok
- คอนเทนต์ยอดนิยมบน TikTok
- คอนเทนต์บันเทิง โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #ติ่งกับTikTok, #พีคตอนจบ, #เรื่องนี้ต้องดู
- คอนเทนต์การศึกษา โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #TikTokUni, #รู้หรือไม่, #รักสุขภาพ
- คอนเทนต์ข่าว โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #ข่าวTikTok, #ข่าวต้องรู้สู้โควิด
- คอนเทนต์กีฬา โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #คุยกับเทนนิสจูเนียร์, #ส่งใจไปโอลิมปิค, #รักกีฬา
- คอนเทนต์เกมส์ โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #TikTokเกมมิ่ง, #ผู้หญิงติดเกม, #ผู้ชายติดเกม
- คอนเทนต์บิวตี้ โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #รีวิวบิวตี้, #คลาสแต่งหน้า
- คอนเทนต์แฟชั่น โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #คลาสแฟชั่น
- คอนเทนต์อาหาร โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #TikTokพากิน #คลังเครื่องดื่ม #กินหนมกัน
- คอนเทนต์สัตว์เลี้ยง โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #สี่ขาแสนรัก
สู่การเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงขวัญใจคนไทยผ่าน 4 กลยุทธ์สำคัญ
จากความมุ่งมั่นและความสำเร็จที่ผ่านมา TikTok จะยังคงเดินหน้าสร้างความสุขให้กับผู้คนด้วยเป้าหมาย ในการเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงอันดับหนึ่งของคนไทยตามแนวทาง ดังนี้
- การสร้างสรรค์ประสบการณ์คอนเทนต์แนวใหม่: ผ่านการสร้างสรรค์ Original Content ของ TikTok เช่น ภาพยนตร์ออนไลน์ Songkran Stranger #รักไม่ซ้ำหน้า ในรูปแบบ interactive film ครั้งแรกบน TikTok รวมถึงการรวมมือกับพันธมิตรในการสร้างสรรค์คอนเทนท์ เช่น ซีรีส์ Star Hunter และ การสร้างสรรค์Partnership Content IP กับพันธมิตรชั้นนำในการสร้างสรรค์คอนเทนท์รูปแบบใหม่ ๆ ได้แก่ White Fox Hunting การออดิชันนักร้องหน้าใหม่บน TikTok ที่เกิดขึ้นจากความร่วมมือของ TikTok และ ค่ายเพลง White Fox และ การขยายประสบการณ์ผ่านคอนเทนท์รูปแบบใหม่ เช่น การทำแคมเปญของ TikTok ในช่วงการแข่งขัน Euro 2021 World Cup โดยมีไฮไลท์เป็นการชมการแสดงสด Ed Sheeran Half Time Show บน TikTok
- การมอบประสบการณ์ความบันเทิง: ผ่านการรับชมคอนเทนท์บันเทิงในรูปแบบใหม่ ได้แก่ Fun Fight การแข่งขันไลฟ์แบทเทิลสุดมันส์ของศิลปินดังจาก GMM TV และดาว TikTok ผ่านฟีเจอร์ LIVE Match ในแคมเปญและการชมคอนเทนต์แบบที่ต้องซื้อบัตรเข้าชมผ่านฟีเจอร์ Gated LIVE ในโปรแรม Running Man 2021 Online Fan Meeting
- การยกระดับรูปแบบการปฏิสัมพันธ์ในคอมมิวนิตี้: เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของผู้คนบนแพลตฟอร์มและการร่วมสร้างสรรค์สิ่งดี ๆ ให้กับสังคมผ่านแคมเปญต่าง ๆ อาทิ แคมเปญ For Your Pride, แคมเปญ Black Lives Matter เป็นต้น
- การสร้างโอกาสให้กับครีเอเตอร์ในหลากหลายอาชีพ: ผ่านการส่งเสริมครีเอเตอร์ในหลากหลายอาชีพได้เข้ามาสร้างสรรค์คอนเทนท์ได้อย่างเปิดกว้างโดยมีเครื่องมือสร้างสรรค์ Creative Tools ที่จะช่วยให้ทุกอาชีพสามารถก้าวเข้ามาเป็นครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จได้บน TikTok
- การสร้างประสบการณ์บนแพลตฟอร์มที่ดีขึ้นกว่าเดิม: โดยการนำเอาฟีเจอร์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อยกระดับประสบการณ์ชองผู้ใช้ ได้แก่ Trending Now, Duet & Stitch, และ การเปิดฟีเจอร์ใหม่บน TikTok LIVE ได้แก่ LIVE Match, Multi Guest, Gated Live ที่จะทำให้ผู้ใช้สามารถ Engage กับชุมชนบน TikTok ได้ดียิ่งขึ้น
