บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยแผนการดำเนินธุรกิจประจำปี 2569 ว่า บริษัทเตรียมงบลงทุนกว่า 1,200 ล้านบาท เพื่อขยายเครือข่ายช่องทางจัดจำหน่ายทั่วประเทศ ทั้งเครือข่ายดีลเลอร์ โมเดิร์นเทรด และแพลตฟอร์มออนไลน์ พร้อมตั้งเป้าหมายรายได้รวม 14,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นอัตราการเติบโต 25%
ต่ง เจี้ยนผิง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า กลยุทธ์หลักในปีนี้มุ่งเน้นการนำเสนอผลิตภัณฑ์กลุ่ม AI Smart Home กว่า 50 รายการ เพื่อเปลี่ยนผ่านธุรกิจสู่การเป็นโกลบอลแบรนด์ และเจาะตลาดสินค้าระดับกลางถึงสูง ปัจจุบันไฮเออร์มีแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าระดับโลกอยู่ภายใต้การบริหารจัดการหลายแบรนด์ เช่น จีอี แอพพลายแอนซ์ ฟิชเชอร์ แอนด์ พายเคิล แคนดี้ อาควา รวมถึงธุรกิจตู้แช่เย็นของแคเรียร์ ที่เพิ่งเข้าซื้อกิจการในปี 2567
สรุปผลประกอบการและสัดส่วนยอดขาย
ผลประกอบการในปี 2568 ที่ผ่านมา ไฮเออร์ ประเทศไทย ทำรายได้รวม 11,230 ล้านบาท ครองส่วนแบ่งตลาดในภาพรวมที่ 14% เมื่อพิจารณาแยกตามกลุ่มสินค้า เครื่องปรับอากาศภายในบ้านทำยอดขายสูงสุดที่ 4,600 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มตู้เย็น 2,200 ล้านบาท เติบโต 39% และกลุ่มเครื่องซักผ้า 1,540 ล้านบาท เติบโต 23%
ในขณะที่กลุ่มสินค้าอื่น ๆ ก็มีอัตราการเติบโตที่น่าสนใจ กลุ่มตู้แช่ทำยอดขาย 1,100 ล้านบาท เติบโต 23% เครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์มียอดขาย 860 ล้านบาท กลุ่มโทรทัศน์มียอดขาย 760 ล้านบาท เติบโต 51% และเครื่องทำน้ำอุ่นมียอดขาย 170 ล้านบาท เติบโต 52%
รุกตลาดด้วยไลน์อัป AI Smart Home
ทิศทางผลิตภัณฑ์ในปีนี้ ไฮเออร์นำเทคโนโลยี AI มาประยุกต์ใช้ในผลิตภัณฑ์กว่า 50 รายการ กลุ่มเครื่องปรับอากาศภายในบ้านตั้งเป้าการเติบโต 15% โดยมีสินค้าหลักคือซีรีส์ ยูวี คูล วอยซ์ หรือรุ่น VRSA ซึ่งมีระบบเอไอ วอยซ์ สั่งงานด้วยเสียงโดยไม่ต้องใช้รีโมตหรืออินเทอร์เน็ตไวไฟ พร้อมระบบ UVC Pro ยับยั้งเชื้อโรค 99.9% และแผ่นกรองฝุ่น PM 1.0 รวมถึงการเตรียมเปิดตัวเครื่องปรับอากาศระบบพลังงานแสงอาทิตย์ ขนาด 18,000 BTU เพื่อช่วยลดค่าไฟ
ขณะที่เครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ตั้งเป้าเติบโต 40% โดยเตรียมเปิดตัว 2 ซีรีส์ 4 รุ่น ที่มาพร้อมระบบทำความสะอาดตัวเองและแผ่นกรองยับยั้งแบคทีเรีย ด้านกลุ่มตู้เย็นตั้งเป้าเติบโต 32% ผ่านการเปิดตัว 3 ซีรีส์ใหม่ ได้แก่ ฮอไรซอน ความจุ 700 ลิตร ซีรีส์ สเปซ ฟิต โปร ดีไซน์ติดตั้งแบบแนบสนิทไร้รอยต่อ พร้อมเทคโนโลยีสนามแม่เหล็กถนอมอาหาร และซีรีส์ สเปซ สลิม
นวัตกรรมเครื่องซักผ้าและสินค้ากลุ่มอื่น
ด้าน อรรถรุณ พลทองสุทธิ ผู้ดูแลผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้า บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า กลุ่มเครื่องซักผ้าเป็นอีกหนึ่งกลุ่มที่มีการเติบโตสูง โดยในปีที่ผ่านมาเครื่องซักผ้าไฮเออร์ฝาหน้าเติบโต 73% ฝาบนเติบโต 68% และแบบถังคู่เติบโต 45% ในปีนี้บริษัทตั้งเป้าเติบโต 36% โดยเตรียมเปิดตัว 4 ซีรีส์ใหม่ นำโดยซีรีส์ L+ ซีรีส์ Laundry Center ซีรีส์ X9 และเครื่องซักผ้าแบบ 3 ถัง พร้อมเทคโนโลยี Essence Wash ที่ช่วยละลายน้ำยาซักผ้าให้แทรกซึมเข้าเนื้อผ้า รวมถึงระบบเติมน้ำยาซักผ้าอัตโนมัติ
บริษัทยังตั้งเป้าขยายส่วนแบ่งตลาดเครื่องซักผ้าจาก 12% เป็น 15% เพื่อก้าวขึ้นสู่ 3 อันดับแรกของตลาด สำหรับกลุ่มสินค้าอื่น ๆ อย่างตู้แช่ตั้งเป้าเติบโต 18% โทรทัศน์ตั้งเป้าเติบโต 32% ชูฟังก์ชัน AI Vocal Separation สำหรับแยกเสียงร้อง และเครื่องทำน้ำอุ่นตั้งเป้าเติบโต 30% เตรียมเปิดตัว 6 ซีรีส์ รวม 12 รุ่น
สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งและแบรนด์แอมบาสเดอร์
กลยุทธ์การตลาดของไฮเออร์ให้ความสำคัญกับสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ด้วยการเป็นผู้สนับสนุนของสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูลและปารีส แซงต์-แชร์กแมง บริษัทยังมีแผนจัดกิจกรรมวิ่งมินิมาราธอนและการแข่งขันฟุตบอลเป็นครั้งแรกในปี 2569 รวมถึงการจัดแคมเปญ แชมเปียน ยัวร์ ไฮเออร์ ไลฟ์ และ ไฮเออร์ ดรีม ฟอร์ แฟน ซีซัน 6
ควบคู่ไปกับการต่อสัญญากับ แบมแบม ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ซึ่งการดำเนินกลยุทธ์ด้านพรีเซนเตอร์นี้ส่งผลให้อัตราการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 10 จุด จาก 79% เป็น 89%
ขยายฐานการผลิตในไทยสู่ศูนย์กลางโลก
ด้านความพร้อมของการผลิตเชิง ชวนหลิง ผู้จัดการทั่วไปกลุ่มธุรกิจเครื่องซักผ้า บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยแผนการลงทุนก่อสร้างโรงงานผลิตเครื่องซักผ้าแห่งใหม่ในประเทศไทย โรงงานแห่งนี้จะติดตั้งสายการผลิตอัตโนมัติโดยมีกำลังการผลิต 3 ล้านเครื่องต่อปี
การลงทุนระดับเมกะโปรเจกต์นี้จะเข้ามาเสริมศักยภาพของฐานการผลิตเดิมที่มีโรงงานเครื่องปรับอากาศและตู้เย็นอยู่ที่อำเภอกบินทร์บุรีและจังหวัดชลบุรี ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของบริษัทที่ต้องการวางรากฐานให้ประเทศไทยก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางการเติบโต และเป็นฐานการผลิตระดับโลกระยะยาวของบริษัทในอนาคต
