บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย “ศรีจันทร์ (SRICHAND)” แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามสัญชาติไทยที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 78 ปี และ “ศศิ (sasi)” ประกาศก้าวสำคัญในการนำพาความภาคภูมิใจของไทยไปฝากไว้บนแผนที่โลก ด้วยการเปิดตัวอัตลักษณ์องค์กรใหม่ภายใต้ New Corporate Logo ที่ชูตัวอักษร “ศ” เป็น Visual Hero สะท้อนความภูมิใจในรากเหง้าไทยที่ร่วมสมัย พร้อมเผย 5 กลยุทธ์เบื้องหลังที่ใช้ “ความเป็นไทยร่วมสมัย” (Modern Thainess) เป็นพลังขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ของธุรกิจอย่างยั่งยืน โดยนำจุดแข็งด้านอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมมาสร้างความได้เปรียบและโอกาสทางการแข่งขันในตลาดความงามโลก เพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ไทยสู่มาตรฐานสากลและปักหมุดความภูมิใจของชาติไว้ในใจผู้บริโภคทั่วโลก
ความหมายที่ซ่อนอยู่ในอักษร “ศ” และรัศมีจันทร์
ตราสัญลักษณ์ใหม่นี้ไม่ใช่เพียงการปรับดีไซน์ตามสมัยนิยม แต่เป็นการหยิบเอาตัวอักษร “ศ” ซึ่งเป็นอักษรแรกของทั้งศรีจันทร์และศศิมาเป็นตัวชูโรง โดยมีความหมายสื่อถึง “พระจันทร์” เช่นเดียวกัน ความพิเศษอยู่ที่เส้นสายที่บรรจงซ่อน “เสี้ยวพระจันทร์” ไว้ภายในอย่างแยบย่น สะท้อนถึงรัศมีที่ส่องสว่างเคียงคู่คนไทยมาเกือบ 8 ทศวรรษ และเป็นการประกาศเจตนารมณ์ว่าไทยพร้อมเป็นองค์กรต้นแบบ (National Pride) ในระดับสากล
รวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด กล่าวว่า “การเปลี่ยนโลโก้องค์กรใหม่ในครั้งนี้ คือการประกาศเจตนารมณ์ของศรีจันทร์สหโอสถ ที่อยากเป็นตัวแทนความภูมิใจของคนไทย เพื่อพิสูจน์ศักยภาพขององค์กรไทยบนเวทีโลก เรามุ่งมั่นที่จะยกระดับจากความเชี่ยวชาญในฐานะแบรนด์เครื่องสำอาง สู่การเป็นองค์กรต้นแบบที่เป็น National Pride พร้อมต่อยอดความสำเร็จสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ Health & Wellness อย่างเต็มรูปแบบในอนาคต ศรีจันทร์จะใช้ความเป็นไทยร่วมสมัย (Modern Thainess) เป็นพลังขับเคลื่อนเชิงกลยุทธ์ในการสร้างความเชื่อมั่นระดับสากล การยืนหยัดใช้ตัวอักษรไทย “ศ” ในโลโก้ดีไซน์ใหม่นี้ แทนที่จะใช้ตัวอักษรภาษาอังกฤษ คือสัญลักษณ์แห่งคุณภาพจากคนไทยที่ก้าวข้ามกำแพงภาษา และเข้าไปครองใจผู้คนทั่วโลกได้อย่างสง่างามและยั่งยืน”
5 กลยุทธ์ นำความเป็นไทยร่วมสมัยไปครองใจคนทั่วโลก
ศรีจันทร์สหโอสถวางหมากรบโดยใช้ความเป็นไทยร่วมสมัยเป็นแกนกลาง ดังนี้:
- รากฐานแข็งแกร่งสู่อนาคต: ใช้ความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 78 ปี เป็นรากฐานสำคัญในการขยายธุรกิจสู่ระดับสากล โดยใช้อัตลักษณ์ความเป็นไทยมาใช้ในการทำธุรกิจผลิตภัณฑ์ความงามทั้งศรีจันทร์ (SRICHAND) และศศิ (sasi) สะท้อนผ่านผลประกอบการปีล่าสุดที่สร้างรายได้รวมกว่า 2,055 ล้านบาท และผลกำไรสุทธิที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งถึง 34% นำมาสู่ความเชื่อมั่นในการก้าวขึ้นเป็น Thai Beauty Leader ที่พร้อมสร้างการยอมรับบนเวทีโลกด้วยฐานธุรกิจที่มั่นคงและยั่งยืน
- ตอกย้ำอัตลักษณ์ความเป็นไทยร่วมสมัยในระดับสากลด้วย New Logo ที่ยืนหยัดใช้อักษรไทย “ศ” – เลือกใช้ตัวอักษรไทย “ศ” เป็น Visual Hero ซึ่งเป็นตัวอักษรแรกของทั้งแบรนด์ “ศรีจันทร์” (SRICHAND) และ “ศศิ” (sasi) ที่มีความหมายว่า “พระจันทร์” เหมือนกัน ความพิเศษคือการออกแบบที่ “ซ่อนเสี้ยวพระจันทร์” ไว้ภายในลายเส้นอย่างแนบเนียน เพื่อสื่อสารถึงรัศมีแห่งดวงจันทร์ที่เป็นรากเหง้าขององค์กรมาตลอด 78 ปี ด้วยงานดีไซน์ที่เรียบง่ายแต่ทันสมัย เพื่อไม่ให้เป็นแค่การเปลี่ยนงานออกแบบ แต่การยืนหยัดใช้อักษรไทย แทนที่จะใช้ภาษาอังกฤษ เป็นการสื่อสารความภูมิใจในรากเหง้าความเป็นไทยร่วมสมัยออกไปในระดับสากล
- สินค้าคุณภาพและนวัตกรรมจากความเป็นไทย สู่มาตรฐานที่แข่งขันได้ในตลาดโลก -ศรีจันทร์สหโอสถเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้แตกต่างผ่านการลงทุนด้านคุณภาพและ R&D อย่างจริงจัง โดยเปลี่ยนความท้าทายจากแสงแดดที่รุนแรง อากาศร้อนชื้นที่ทำให้ผิวเหนอะหนะ และปัญหามลภาวะ (PM 2.5) ให้กลายเป็นจุดแข็งในการพัฒนาสูตรที่ตอบโจทย์ผิวคนไทยตอบโจทย์ผิวคนไทยและคนเอเชียอย่างแม่นยำ ตัวอย่างนวัตกรรมที่โดดเด่น ได้แก่
- นวัตกรรม Vegan PDRN / สารสกัด DNA ดอกคามิลเลีย: ได้รับการพัฒนาสู่ไลน์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหลากหลายรูปแบบภายใต้ SRICHAND PHYTO CAMELLIA PDRN SERIES ซึ่งได้รับการออกแบบมาให้เหมาะสมกับสภาวะอากาศของประเทศไทยโดยเฉพาะ
- Thai Ingredient / สารสกัดจากกุหลาบมอญ (Damask Rose): พัฒนาสู่ผลิตภัณฑ์กันแดด SRICHAND SUNLUTION ROSIA ULTRA PROTECTION SERUM SUNSCREEN SPF50+ PA++++ ที่ช่วยปลอบประโลมผิว ลดการอักเสบจากแสงแดด และต้านอนุมูลอิสระ อีกทั้งชะลอการเกิดริ้วรอยก่อนวัย พร้อมผสาน Rosia Transfersome Innovation นวัตกรรมที่ช่วยลำเลียงสารสกัดเข้าสู่ผิวได้ล้ำลึกยิ่งขึ้น เพิ่มการปกป้องและลดการทำร้ายผิวจากรังสี UV
- รุกตลาดต่างประเทศด้วย National Pride และ Soft Power -ต่อยอดความสำเร็จสู่การเป็น Thai Beauty Leader ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ด้วยกลยุทธ์ที่เข้าใจความต้องการของผู้บริโภคที่มีสภาพภูมิศาสตร์ ภูมิอากาศ และลักษณะผิวที่ใกล้เคียงกับประเทศไทย ความสำเร็จนี้สะท้อนผ่านตัวเลขการเติบโตในต่างประเทศที่พุ่งสูงถึง +135% (ปี 2024-2025) โดยมีตลาดหลักอย่าง ญี่ปุ่น และ จีน รวมถึงความสำเร็จใน สปป.ลาว และประเทศอื่นๆในเอเชีย ทั้งจากแบรนด์ SRICHAND และแบรนด์ sasi ความสำเร็จเหล่านี้เป็นเครื่องพิสูจน์ศักยภาพในฐานะแบรนด์ไทยที่พร้อมเป็น National Pride ในระดับสากล
- ต่อยอด Thai Beauty Leader สู่ Health & Wellness – ก้าวต่อไปของศรีจันทร์สหโอสถคือการขยายขอบเขตความเชี่ยวชาญจาก T-Beauty ไปสู่แบรนด์ไทยที่มีบทบาทในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้นด้วย Health & Wellness เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในฐานะ Thai Global Brand โดยมีแผนพัฒนาพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมการดูแลสุขภาพและความงามแบบองค์รวม โดยมุ่งเน้นการใช้ตลาดอาเซียนเป็นฐานหลักในการเติบโต เพื่อส่งมอบความเป็นไทยร่วมสมัยสู่ผู้บริโภคทั่วโลก และปักหมุดภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ไทยในฐานะผู้นำด้าน Health, Wellness and Beauty ระดับภูมิภาค
คุณรวิศ กล่าวทิ้งท้ายว่า “เราตั้งเป้าหมายที่จะต่อยอดความแข็งแกร่งจากธุรกิจความงามไทย สู่การเป็น Thai Beauty Leader ที่เติบโตอย่างมั่นคง พร้อมขยายบทบาทสู่ Health & Wellness เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในฐานะแบรนด์ไทยที่คนไทยภูมิใจ และก้าวขึ้นไปมีที่ยืนอย่างสง่างามบนเวทีโลก”
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
รพ.ธนบุรีทวีวัฒนาทุ่ม 612 ล้าน ดึงหุ่นยนต์ VELYS ผ่าข้อเข่า เจาะตลาดสูงวัย
