สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ ประกาศเปิดตัวแบรนด์ใหม่สำหรับอุตสาหกรรมไมซ์ไทย ภายใต้ชื่อ “MaxiMICE Thailand – From Potential to Exponential” ในงาน IMEX Frankfurt 2026 ชูบทบาทประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำในการจัดงานไมซ์เพื่อขับเคลื่อนวาระสำคัญระดับโลก และมุ่งสร้างให้เวทีไมซ์ไทยเป็นเวทีแห่งโอกาสที่สร้างคุณค่าอย่างยั่งยืน พร้อมส่งมอบผลลัพธ์เชิงบวกให้แก่ผู้จัดงาน ผู้ร่วมงาน และภาคธุรกิจจากทั่วโลก ผ่าน 3 แนวคิดหลักที่เป็นจุดแข็งของประเทศ ได้แก่ MaxiMICE Your Convenience, MaxiMICE Your Experience และ MaxiMICE Your Impact เพื่อผสานโครงสร้างพื้นฐาน ทักษะการสร้างสรรค์ และเครือข่ายสนับสนุนในการขยายผลลัพธ์การจัดงานมิติใหม่ที่ก้าวสู่อนาคตโดยมีผู้คนเป็นศูนย์กลาง
ดร.ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการทีเส็บ เปิดเผยว่า การเปิดตัวแบรนด์ MaxiMICE Thailand มีวัตถุประสงค์เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้เข้าร่วมงานผ่านประสบการณ์ไมซ์ที่มีคุณภาพ ซึ่งสอดรับกับวิสัยทัศน์ของทีเส็บในการพลิกโฉมประเทศไทยสู่การเป็นแพลตฟอร์มระดับโลกในภูมิภาคเอเชียสำหรับการจัดงานที่สร้างผลลัพธ์ได้จริงและยั่งยืน ครอบคลุมวาระสำคัญต่าง ๆ อาทิ พลังงาน การเงิน สุขภาวะและการมีอายุยืนยาว ความหลากหลาย ความเท่าเทียม การมีส่วนร่วม (DEI) ตลอดจนความยั่งยืนและความมั่นคงทางอาหาร ซึ่งเป็นประเด็นที่มีความสำคัญมากขึ้นในบริบทเศรษฐกิจและสังคมปัจจุบัน
ผู้อำนวยการทีเส็บ กล่าวต่อไปว่า ความสำเร็จของการจัดงานในปัจจุบันไม่ได้วัดที่จำนวนผู้เข้าร่วมงานอีกต่อไป แต่วัดจากคุณภาพของการเชื่อมโยงเครือข่าย ผลลัพธ์ที่จับต้องได้ และผลกระทบระยะยาว ท่ามกลางความท้าทายที่ซับซ้อนของโลก การจัดงานจึงต้องเป็นเวทีสร้างความร่วมมือและระดมทางออกที่ปฏิบัติได้จริง ซึ่งจากการศึกษาปัจจัยความสำเร็จของจุดหมายปลายทางยุคใหม่ พบว่าประเทศไทยมีความโดดเด่นทั้งในด้านความน่าเชื่อถือของการปฏิบัติงานจริง การสร้างผลลัพธ์เชิงธุรกิจที่แข็งแกร่ง และความสามารถในการส่งมอบสิ่งที่มากกว่าประสบการณ์ที่น่าจดจำ จนนำมาสู่แรงบันดาลใจในการพัฒนาแบรนด์ผ่าน 3 แนวคิดหลัก
ตอบโจทย์ความสะดวก ประสบการณ์ และการลดคาร์บอน
สำหรับรายละเอียดของ 3 แนวคิดหลัก ประกอบด้วย:
- MaxiMICE Your Convenience: ตอกย้ำการเป็นจุดหมายที่เดินทางเข้าถึงสะดวกและเชื่อมโยงผู้คนทั่วโลก ด้วยโครงสร้างพื้นฐานที่พร้อม ขีดความสามารถด้านดิจิทัล และขีดความสามารถในการรองรับงานของเมืองไมซ์ (MICE Cities) รวมถึงการสนับสนุนอย่างเข้มแข็งจากภาครัฐ โดยในปี 2569 มีงานประชุมระดับโลกหลายงานที่มีกำหนดจัดในไทย ซึ่งมีหน่วยงานระดับกระทรวง ระดับเมือง และระดับจังหวัดร่วมเป็นเจ้าภาพหรือผู้สนับสนุนภายใต้แคมเปญ Government-Ready
- MaxiMICE Your Experience: วางตำแหน่งทางการตลาดให้ไทยเป็นจุดหมายที่มอบประสบการณ์หลากหลายและแตกต่างนอกห้องประชุม โดยมีเครือข่ายที่แข็งแกร่งของทีเส็บ ทั้งเมืองไมซ์และชุมชนท้องถิ่นที่พร้อมนำเสนออัตลักษณ์ท้องถิ่น ควบคู่กับพันธมิตรภาคเอกชนอย่างสมาคมส่งเสริมการประชุมนานาชาติ (ไทย) หรือ TICA ที่มีผู้ประกอบการทักษะสร้างสรรค์สูง พร้อมร่วมมือกับผู้วางแผนการประชุมเพื่อออกแบบประสบการณ์ด้านวัฒนธรรมและภูมิปัญญาให้ตอบโจทย์กลุ่มไมซ์โดยเฉพาะ
- MaxiMICE Your Impact: สะท้อนขีดความสามารถในการวัดผลและตรวจสอบผลกระทบของการจัดงานได้จริงพร้อมมาตรฐานรับรองอย่างมีระบบ โดยกำหนดให้การลดและการบริหารจัดการคาร์บอนฟุตพรินต์จากการจัดงานเป็นแนวปฏิบัติพื้นฐาน ผู้จัดงานสามารถเข้าถึงเครื่องมือจัดการคาร์บอนและการสนับสนุนจากเครือข่ายพันธมิตรของทีเส็บที่เป็นมืออาชีพ ซึ่งการขับเคลื่อนนี้มีรากฐานมาจากความมุ่งมั่นของผู้ประกอบการไมซ์ไทยในการพัฒนาขีดความสามารถ การดำเนินงานตามมาตรฐาน ISO และความยืดหยุ่นทางธุรกิจภายใต้ความร่วมมือกับทีเส็บ
ผนึกพันธมิตรนานาชาติมุ่งสู่ Net Positive
ดร.ศุภวรรณ กล่าวเพิ่มเติมว่า ทีเส็บยังมีแนวทางมุ่งสู่อนาคตเพื่อสร้างผลกระทบระดับนานาชาติ ด้วยการเข้าร่วมเป็นพันธมิตรในโครงการ ‘Net Zero Carbon Initiative’ ร่วมกับ GDS-Movement และ JMIC ซึ่งได้ประกาศความร่วมมือภายในงาน IMEX Frankfurt 2026 โดยตั้งเป้าหมายที่จะนำประสบการณ์ความยั่งยืนของไมซ์ไทยไปผสานกับองค์ความรู้ระดับโลก เพื่อก้าวไปสู่เป้าหมายขั้นต่อไปคือ ‘Net Positive’ ซึ่งเป็นอีกขั้นที่ต่อยอดจาก Net Zero
นอกจากนี้ เพื่อให้แบรนด์ MaxiMICE Thailand สร้างผลลัพธ์ได้จริง ทีเส็บได้จัดทำแคมเปญส่งเสริมการตลาด “Meet in Thailand” เจาะกลุ่มผู้วางแผนการประชุม ผู้เข้าร่วมงานไมซ์ และผู้จัดการประชุมวิชาชีพ ผ่าน 3 มิติหลัก ได้แก่ Meet Well, Meet Smart และ Meet Positive โดยเป็นการสนับสนุนที่ครอบคลุมทั้งในรูปแบบเงินสนับสนุนและรูปแบบอื่น ๆ
การเปิดตัวแบรนด์ในครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความสำเร็จของอุตสาหกรรมไมซ์ไทย โดยสมาคมการประชุมนานาชาติระดับโลก หรือ ICCA ได้เปิดเผยรายงานประจำปี 2025 ระบุว่า ประเทศไทยยังคงครองตำแหน่งจุดหมายด้านการจัดประชุมนานาชาติอันดับ 1 ของอาเซียน อันดับ 5 ของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และอันดับ 24 ของโลก จากการเป็นเจ้าภาพจัดงานประชุมนานาชาติรวม 171 งาน ขณะที่กรุงเทพฯ ติดอันดับ 1 ใน 10 เมืองชั้นนำของโลกสำหรับจัดประชุมด้านวิทยาศาสตร์การแพทย์ นอกจากนี้ รายงาน Cvent 2026 Ranking Report ยังจัดให้กรุงเทพฯ ครองอันดับ 2 ของจุดหมายจัดประชุมในเอเชียแปซิฟิก สอดคล้องกับผลอันดับของ AMEX GBT และในส่วนอุตสาหกรรมแสดงสินค้า สมาคมการแสดงสินค้าโลก หรือ UFI ได้จัดให้ไทยเป็นประเทศที่มีการสนับสนุนจากภาครัฐอย่างมีประสิทธิภาพและครอบคลุมดีที่สุด พร้อมครองอันดับ 1 ในอาเซียนด้านจำนวนพื้นที่จัดงานแสดงสินค้าที่ขายได้
“รายงานของ ICCA และ Cvent ซึ่งเผยแพร่ในงาน IMEX Frankfurt 2026 ตลอดจนผลการจัดอันดับระดับนานาชาติ ล้วนสะท้อนถึงรากฐานอันแข็งแกร่งของประเทศไทย ซึ่งทีเส็บหวังเป็นอย่างยิ่งว่าแบรนด์ใหม่นี้จะเข้ามาต่อยอดความแข็งแกร่งดังกล่าว พร้อมสร้างความเชื่อมั่นให้กับตลาดต่างประเทศถึงความพร้อมของไทยในการก้าวสู่อนาคต ขยายผลลัพธ์การจัดงาน และส่งมอบความสำเร็จที่มีความหมายให้กับการจัดงานในประเทศไทย” ดร.ศุภวรรณ กล่าวปิดท้าย
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
ซัมซุงเปิดตัว Micro RGB ครั้งแรกในไทย ดันทีวีสู่ AI Companion
นายกฯพบเจ้าสัว กับคำถาม ใครได้ประโยชน์
