บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด หยิบกระแสไวรัลระดับโลกมาต่อยอดสู่กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล เปิดตัว “เป๊ปซี่ ทรีทส์ กลิ่นช็อกโกแลตดูไบ” โดยมุ่งเปลี่ยนกระแสความสนใจบนโลกออนไลน์ให้เป็นประสบการณ์ทดลองชิมและแชร์ต่อของผู้บริโภค ทั้งกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยและกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมายังประเทศไทย
เครื่องดื่มรสชาติใหม่นี้เป็นการนำกระแส “Dubai Chocolate Fever” ซึ่งเป็นของหวานระดับพรีเมียมที่มีเอกลักษณ์จากรสชาติช็อกโกแลต พิสตาชิโอ และเนื้อสัมผัสกรุบกรอบ มาปรับให้อยู่ในรูปแบบเครื่องดื่มน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาล เพื่อกระตุ้นความอยากรู้อยากลองและการตามหาผลิตภัณฑ์เพื่อมารีวิวบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
การเลือกเปิดตัวในประเทศไทยเป็นตลาดแรกของโลก ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์นี้กลายเป็นสิ่งแปลกใหม่ (Discovery value) สำหรับนักท่องเที่ยวและชาวต่างชาติในไทย รวมถึงเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคชาวไทยได้ทดลองสินค้าก่อนใคร โดยอาศัยช่องทางการจัดจำหน่ายที่เข้าถึงง่ายอย่างร้านสะดวกซื้อในการสร้างกระแสการมีส่วนร่วมและการเปรียบเทียบรสชาติข้ามคอมมูนิตี้
ด้านกลยุทธ์การตลาด ผลิตภัณฑ์นี้ถูกพัฒนาขึ้นภายใต้แนวคิด “Treatonomics” หรือการตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาการให้รางวัลเล็ก ๆ น้อย ๆ แก่ตัวเองในชีวิตประจำวัน โดยวางตำแหน่งสินค้าเป็นเครื่องดื่มสำหรับช่วงเวลาพักเบรก (Tasty Breaktime) เพื่อรีชาร์จความสดชื่นระหว่างวัน
ยุทธนา จิตจรุงพร รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า คนรุ่นใหม่ในปัจจุบันต้องการเครื่องดื่มที่สร้างความสุขในโมเมนต์สั้น ๆ ระหว่างวัน โดยเฉพาะช่วงระหว่างมื้ออาหารหรือช่วงบ่าย แบรนด์จึงเข้าไปตอบโจทย์พฤติกรรมดังกล่าวผ่านเครื่องดื่มที่ให้ทั้งความซ่าและความสดชื่น
จากข้อมูลระบบติดตามเสียงบนโลกออนไลน์ (Social Voice Tracking) ของ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย จนถึงวันที่ 25 มิถุนายน 2569 พบว่า เป๊ปซี่ ทรีทส์ กลิ่นช็อกโกแลตดูไบ สามารถสร้างการพูดถึงและยอดการรับชมรวมทุกแพลตฟอร์มกว่า 6.1 ล้านวิว โดยมี TikTok เป็นแพลตฟอร์มหลักในการขับเคลื่อน
สำหรับกระแสตอบรับด้านรสชาติบนโลกออนไลน์ มีการแสดงความคิดเห็นที่หลากหลายและเกิดการถกเถียง โดยผู้บริโภคบางส่วนระบุว่ากลิ่นช็อกโกแลตยังไม่ชัดเจนเท่าที่คาดไว้ แต่ได้กลิ่นหอมของพิสตาชิโอที่เด่นชัดกว่า ขณะที่ผู้บริโภคอีกจำนวนมากมองว่าเป็นรสชาติแปลกใหม่ที่ต้องลอง ซึ่งความเห็นที่หลากหลายนี้ช่วยกระตุ้นให้เกิดยอดขายจากการที่ผู้บริโภคต้องการพิสูจน์รสชาติด้วยตนเอง ผ่านบรรจุภัณฑ์สีสันสดใส และสูตรไม่มีน้ำตาลที่เข้าถึงได้ง่าย
นายยุทธนา กล่าวสรุปว่า กระแสตอบรับที่เกิดขึ้นเป็นผลมาจากการผสมผสาน 3 ปัจจัยหลัก คือ การเข้าจับเทรนด์ช็อกโกแลตดูไบในจังหวะที่เหมาะสม, การออกแบบให้เข้าถึงได้ง่ายในชีวิตประจำวัน และการสร้างจุดเด่นให้ผลิตภัณฑ์ถูกพูดถึง ทั้งชื่อรสชาติ บรรจุภัณฑ์ และสูตรไม่มีน้ำตาล
ก่อนหน้านี้ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย เคยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในซีรีส์นี้มาแล้วคือ “เป๊ปซี่ ทรีทส์ กลิ่นสตรอเบอร์รี แอนด์ ครีม” ซึ่งการออกรสชาติช็อกโกแลตดูไบในครั้งนี้เป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ เป๊ปซี่ ทรีทส์ ในฐานะซีรีส์เครื่องดื่มที่นำแรงบันดาลใจจากของหวานยอดนิยมมาพัฒนาต่อยอด และสะท้อนขีดความสามารถของแบรนด์ในการเปลี่ยนกระแสไวรัลออนไลน์ให้เป็นสินค้าที่จับต้องได้จริงในตลาด
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
AIS เปิดศึก Hackathon ปีที่ 4 ชวนนักศึกษาปล่อยของ ชิงรางวัลรวมกว่า 2 แสนบาท
โคเวสโตร ปิดดีลซื้อโรงงานเวนคอเรกซ์ในไทย-สหรัฐฯ ลุยตลาดสารเคลือบผิว
