รายงานวิจัย “Ampverse Playbook: Unlocking the Value of Gaming in Southeast Asia” เปิดเผยข้อมูลวิเคราะห์อุตสาหกรรมเกมในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยระบุว่าอุตสาหกรรมดังกล่าวได้พัฒนาจากสื่อเฉพาะกลุ่มสู่การเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ รายงานฉบับนี้ชี้ให้เห็นว่าประเทศไทยเป็นตลาดที่มีความก้าวหน้าและมีศักยภาพเชิงพาณิชย์สูงที่สุดแห่งหนึ่งในภูมิภาค ทั้งในด้านโครงสร้างพื้นฐานและพฤติกรรมการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
การเติบโตของมูลค่าตลาดภูมิภาค
ข้อมูลจากการศึกษาประเมินว่า ในปี 2568 ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะมีจำนวนผู้เล่นเกมประมาณ 290 ล้านคน คิดเป็นมูลค่าตลาดราว 6.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดการณ์ว่ารายได้จากเกมเพียงอย่างเดียวจะขยับขึ้นเป็น 7.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2571 โดยแนวโน้มผู้เล่นในภูมิภาคจะยังคงขยายตัวต่อเนื่องจนมียอดรวมกว่า 330 ล้านคนภายในปี 2573
ประเด็นสำคัญที่รายงานภาคธุรกิจควรตระหนักคือ การขยายตัวของ “แหล่งสร้างมูลค่า” ที่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการใช้จ่ายภายในเกมเท่านั้น แต่ครอบคลุมถึงระบบนิเวศโดยรอบ (Ecosystem) ซึ่งประกอบด้วย กลุ่มครีเอเตอร์ ชุมชนผู้เล่น คอนเทนต์รูปแบบไลฟ์สตรีม และการโฆษณา โดยคาดการณ์ว่ามูลค่ารวมของระบบนิเวศนี้จะเติบโตถึง 14 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573
ศักยภาพตลาดไทยและอินไซต์ผู้เล่น
สำหรับสถิติในประเทศไทย รายงานระบุว่ามีจำนวนผู้เล่นเกมสูงถึงกว่า 58 ล้านคน จากจำนวนประชากรทั้งหมด 72 ล้านคน ส่งผลให้ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่มีอัตราการเข้าถึงเกมสูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นอกจากความโดดเด่นด้านขนาดของตลาดแล้ว ผู้เล่นชาวไทยยังมีระดับการมีส่วนร่วมสูง โดยพฤติกรรมการบริโภคไม่ได้จำกัดเพียงการเล่นเกม แต่ยังรวมถึงการรับชมไลฟ์สตรีม การติดตามคอนเทนต์ออนไลน์ และการมีปฏิสัมพันธ์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์อย่างเข้มข้น
การปรับกลยุทธ์สู่บริบทท้องถิ่น
รายงานตั้งข้อสังเกตว่า กลยุทธ์การตลาดจากซีกโลกตะวันตกมักไม่สามารถนำมาปรับใช้ในตลาดประเทศไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากความแตกต่างด้านความคาดหวังของผู้บริโภคและอิทธิพลของครีเอเตอร์ท้องถิ่น โดยพบว่ารายได้จากเกมในภูมิภาคนี้กว่าร้อยละ 70 มาจากแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ และผู้เล่นมากกว่าครึ่งหนึ่งบริโภคคอนเทนต์ผ่านช่องทางดิจิทัล เช่น YouTube และสื่อสังคมออนไลน์
ภาคธุรกิจและผู้พัฒนาเกมจึงจำเป็นต้องก้าวข้ามการมองว่าเกมเป็นเพียงช่องทางสื่อสารทั่วไป แต่ต้องให้ความสำคัญกับการทำ Localization หรือการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ให้เข้ากับวัฒนธรรมและความต้องการในแต่ละพื้นที่ ความสำเร็จในระยะยาวจะขึ้นอยู่กับการสร้างความร่วมมือกับครีเอเตอร์และชุมชนผู้เล่นที่ได้รับความไว้วางใจ เพื่อสร้างความเกี่ยวเนื่องที่เหมาะสมกับแต่ละตลาดตั้งแต่ระยะเริ่มต้น
(อ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่: https://ampverse.com/the-ampverse-playbook)
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
องค์กรชั้นนำ 20% กวาดมูลค่า AI ทั่วโลก 74%
Mor IsHealth: อัปเกรดระบบโรงพยาบาลสู่ยุคดิจิทัล
