Google เปิดรายงาน Gemini Report: Southeast Asia 2026 ระบุว่า ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีการใช้งานแอป Gemini เป็นเพื่อนคู่คิดด้านไลฟ์สไตล์มากที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นผู้ช่วย AI ที่มีการค้นหาเป็นอันดับ 1 ในไทย โดยผู้ใช้ชาวไทยนิยมป้อนคำสั่ง (Prompt) เป็นภาษาไทยสูงถึง 87% สอดคล้องกับผลการประเมินสถาบันวิจัยระดับภูมิภาคที่ยกให้ Gemini เป็นโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) ที่มีประสิทธิภาพด้านภาษาท้องถิ่นดีที่สุด
ภาพรวมการเติบโตของ Gemini ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
Google ประกาศว่า จำนวนผู้ใช้งานแอป Gemini เป็นประจำ (Active Users) ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่าในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา โดยภูมิภาคนี้มีการเปิดรับแอป Gemini เร็วกว่าแอปพลิเคชันอื่น ๆ ของ Google ปัจจุบัน Gemini มีผู้ใช้งานต่อเดือน (Monthly Active Users) ทั่วโลกอยู่ที่ 900 ล้านคน ซึ่งการเติบโตในอาเซียนขับเคลื่อนโดยกลุ่มประชากรวัยหนุ่มสาวที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปี ซึ่งมีสัดส่วนเกือบ 40% ของประชากรในภูมิภาค ควบคู่กับประสิทธิภาพการรองรับภาษาท้องถิ่น
Sapna Chadha รองประธาน Google ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียใต้ตอนใต้ กล่าวว่า ผู้คนในภูมิภาคนี้ได้ผสานรวม AI เข้าเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันตามบริบทเฉพาะตัวและใช้ภาษาของตนเอง ซึ่งข้อมูลในรายงานสะท้อนว่า Gemini ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำงาน การเรียนรู้ และการดำเนินชีวิตในปัจจุบัน
อินไซต์พฤติกรรมการใช้งานในระดับภูมิภาค
รายงานเจาะลึกพฤติกรรมผู้ใช้ใน 6 ประเทศ (ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และเวียดนาม) พบข้อมูลสำคัญดังนี้:
- กลุ่มเยาวชนใช้งานสูงสุด: คนรุ่นใหม่ในยุคดิจิทัลมีการป้อนคำสั่งบ่อย สนทนายาวนาน และเขียนพรอมต์ละเอียดกว่ากลุ่มอายุอื่น
- นิยมใช้ภาษาท้องถิ่น: สัดส่วนการใช้ภาษาท้องถิ่นในพรอมต์สูงถึงเกือบ 70% นำโดยเวียดนาม (89%) ตามด้วยไทย (87%) และอินโดนีเซีย (84%) ซึ่งสอดคล้องกับผลการประเมิน SEA-HELM ของสถาบัน AI Singapore ที่ระบุว่า Gemini เป็นโมเดล LLM ที่มีประสิทธิภาพโดยรวมดีที่สุดสำหรับภาษาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
- ใช้งานผ่านมือถือและมัลติโมดัล: เกือบ 3 ใน 4 ใช้งานผ่านอุปกรณ์มือถือ โดยมีการป้อนคำสั่งด้วยรูปภาพและวิดีโอมากกว่า 40% และใช้คำสั่งเสียงมากกว่า 10% ของพรอมต์ทั้งหมด รวมถึงการใช้ฟีเจอร์ Gemini Live ในการแปลป้าย วิเคราะห์เอกสาร หรือแก้ปัญหาแบบเรียลไทม์
- ช่วยสร้างสรรค์ผลงาน: ราว 40% ของคำสั่งคือการให้ AI สร้างรูปภาพ เพลง วิดีโอ หรือเอกสาร โดยผู้ใช้ในภูมิภาคนี้สร้างภาพผ่านโมเดล Nano Banana ไปแล้ว 5 พันล้านภาพ และสร้างเพลงผ่านโมเดล Lyria 3 เกือบ 1 ล้านเพลง
- ผู้ช่วยค้นคว้าและเพื่อนคู่คิด: นิยมใช้สรุปเอกสาร จัดระเบียบข้อมูล รวมถึงขอคำแนะนำด้านไอเดียของขวัญและจุดหมายท่องเที่ยว
เจาะลึกข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้งานในประเทศไทย
การใช้งาน Gemini ในประเทศไทยมีความโดดเด่นเฉพาะตัวใน 4 มิติหลัก ประกอบด้วย:
- ใช้ภาษาไทยเป็นหลัก: พรอมต์ในไทยเป็นภาษาไทยสูงถึง 87% โดยมักใช้กับงานวิชาการ การเรียน การเตรียมสอบ และการแนะนำการช็อปปิ้ง ส่วนภาษาอังกฤษจะใช้ในงานเฉพาะทาง เช่น การเขียนโค้ด
- ผู้นำด้านไลฟ์สไตล์: 1 ใน 3 ของคำสั่งจากผู้ใช้ชาวไทยอยู่ในหมวดการค้นหาแรงบันดาลใจและไลฟ์สไตล์ เช่น ไอเดียแต่งบ้าน สูตรอาหาร และสถานที่ท่องเที่ยว ซึ่งเป็นสัดส่วนที่สูงที่สุดในภูมิภาค
- ครีเอเตอร์หญิงนำด้านความคิดสร้างสรรค์: 26% ของคำสั่งในไทยมุ่งเน้นการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ (ภาพและคอนเทนต์) โดยกลุ่มผู้หญิงไทยใช้ Gemini ขับเคลื่อนงานสร้างสรรค์บ่อยกว่าผู้ชายถึง 50%
- การใช้งานของคนต่างวัย: กลุ่มอายุต่ำกว่า 25 ปีใช้งานหนาแน่นที่สุด สนทนายาวนานที่สุด ขณะที่กลุ่มผู้สูงอายุ (อายุ 55 ปีขึ้นไป) ซึ่งคิดเป็น 10% ของผู้ใช้ในไทย มีอัตราการป้อนข้อมูลแบบมัลติโมดัล (พรอมต์เสียงและรูปภาพ) สูงที่สุดเมื่อเทียบกับกลุ่มผู้สูงอายุในประเทศอื่นในภูมิภาค
การพัฒนาฟีเจอร์ใหม่และ AI Agent
Google มุ่งพัฒนาเพื่อรองรับผู้ใช้ 600 ล้านคนในภูมิภาค โดยการเปิดตัว Gemini Spark ซึ่งเป็น AI Agent ส่วนตัวสำหรับสมาชิก Google AI Ultra ทำหน้าที่จัดการงานเชิงรุกและผสานการทำงานร่วมกับ Google Workspace (Gmail, Docs, Slides) ได้ต่อเนื่องแม้ล็อกหน้าจอ โดยเริ่มให้บริการในเวอร์ชันภาษาอังกฤษและจะทยอยรองรับภาษาท้องถิ่นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ตั้งแต่สัปดาห์นี้
นอกจากนี้ ยังมีเครื่องมือเพิ่มเติม เช่น Nano Banana, Gemini Omni และ Canvas สำหรับงานภาพและการเรียนรู้, ฟีเจอร์ Gem สำหรับปรับแต่งเป้าหมายเฉพาะบุคคล และระบบช็อปปิ้งภายในแอป (รองรับในไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม) ที่ช่วยค้นหาสินค้า เปรียบเทียบราคา และแสดงรายการสินค้าพร้อมคลิกซื้อได้โดยตรงจากหน้าแชต
สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมในรายงาน Gemini Report: Southeast Asia 2026 ฉบับเต็มได้ที่นี่
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
ถอดรหัส AI สายทักษะปี 2569 กับโมเดล KBank ยุค AI-Native
Amity Robotics คว้าทุน Seed Round 7 ล้านดอลลาร์ ปั้น Physical AI ไทยบุกตลาดโลก
