สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (NIA) เปิดตัว “ละครนวัตกร(ทำ)” เรื่อง “ขวดเล็กความฝันใหญ่” ซีรีส์แนวตั้งว่าด้วยนวัตกรรมเรื่องแรกของไทย โดยนำเรื่องราวของแบรนด์น้ำเต้าหู้ “โทฟุซัง (Tofusan)” มาถ่ายทอดผ่านหน้าจอมือถือ 8 ตอน พร้อมออกอากาศทุกวันจันทร์เวลา 18.00 น. ทาง TikTok: NIA Thailand (@niathailand) เริ่มตอนแรก 13 กรกฎาคมนี้
เมื่อนวัตกรรมต้องการสื่อกลางรูปแบบใหม่
ในยุคที่ผู้คนรับข้อมูลผ่านมือถือเป็นหลัก ความท้าทายของการสื่อสารไม่ได้อยู่ที่การส่งสารให้มากขึ้น แต่อยู่ที่การทำให้ผู้คนเปิดรับ เข้าใจ และจดจำสารนั้นได้ NIA จึงเลือกละครแนวตั้งเป็นเครื่องมือหลักในการถ่ายทอดแนวคิดนวัตกรรมสู่คนรุ่นใหม่
ดร.กริชผกา บุญเฟื่อง ผู้อำนวยการสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ กล่าวว่า ตลาดธุรกิจวิดีโอแนวตั้งทั่วโลกมีมูลค่าสูงถึง 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีการเข้าถึงมากกว่า 950 ล้านครั้ง ละครแนวตั้งจึงเป็นช่องทางที่เข้าถึงคนส่วนใหญ่ได้กว้างที่สุดในขณะนี้
“NIA คาดหวังให้ละครเรื่องนี้เป็นเสมือนสะพานเชื่อมระหว่างนวัตกรรมกับคนรุ่นใหม่ ที่ช่วยสร้างการรับรู้ ความเข้าใจ และแรงบันดาลใจ ให้ผู้คนเห็นคุณค่าของนวัตกรรมไทย กล้าคิด กล้าลงมือทำ และมองว่านวัตกรรมไม่ใช่แค่เรื่องของผู้ประกอบการที่ต้องการสร้างธุรกิจเท่านั้น แต่เป็นเรื่องของทุกคนที่ต้องการสร้างการเปลี่ยนแปลงให้เกิดขึ้นในสังคม” ดร.กริชผกา กล่าว
จาก Pain Point ยามเช้า สู่แบรนด์มูลค่าพันล้านบาท
เบื้องหลังของละครเรื่องนี้คือเรื่องจริงของ สุรนาม พานิชการ ผู้ก่อตั้งและประธานกรรมการบริหาร บริษัท โทฟุซัง จำกัด ซึ่งก่อตั้งธุรกิจในปี 2554 ด้วยทุนเริ่มต้น 500,000 บาท จากปัญหาที่พบในชีวิตประจำวัน นั่นคือต้องตื่นแต่เช้าเพื่อซื้อน้ำเต้าหู้ที่ตลาดให้คุณพ่อ แต่มักไปไม่ทันเพราะรถติด และคุณพ่อไม่ชอบน้ำเต้าหู้แบบกล่องที่มีอยู่ในตลาดเพราะรสชาติต่างจากน้ำเต้าหู้รถเข็น
โทฟุซังจึงถือกำเนิดขึ้นในฐานะน้ำเต้าหู้พาสเจอร์ไรส์บรรจุขวด ที่ใช้เวลากว่า 1 ปีในห้องแล็บ ร่วมกับนักวิจัยด้านอาหารและผู้มีประสบการณ์การทำเต้าหู้มากกว่า 50 ปี เพื่อพัฒนาสูตรที่ไม่มีส่วนผสมของน้ำมัน นมผง หรือสารกันเสีย ในราคาเริ่มต้น 35 บาท ภายใต้แนวคิด “High Quality ไม่จำเป็นต้องราคาแพง”
ผ่านมากว่า 15 ปี โทฟุซังเติบโตจนก้าวสู่เป้าหมาย 1,000 ล้านบาท และยังคงต่อยอดด้วยการแตกแบรนด์ใหม่ “SUNSHINE Dairy” นมพร่องมันเนยปราศจากแลคโตส สูตรโปรตีนสูง 33 กรัมต่อขวด ราคา 49 บาท เพื่อขยายฐานผู้บริโภคในตลาดสุขภาพที่กำลังเติบโต
คุณสุรนาม กล่าวว่า การถ่ายทอดเส้นทางธุรกิจผ่านสื่อบันเทิงครั้งนี้ไม่ใช่การโฆษณาขายของ แต่เป็นการสร้างความผูกพันผ่านเรื่องราวของความพยายาม และหวังให้เรื่องราวนี้เป็นแรงผลักดันให้สตาร์ตอัปและเอสเอ็มอีไทยกล้าที่จะก้าวข้ามทุกขีดจำกัด
8 ตอน 8 บทเรียน โครงเรื่องที่เดินตามกระบวนการสร้างธุรกิจจริง
ซีรีส์ “ขวดเล็กความฝันใหญ่” ไม่ได้เล่าเรื่องราวความสำเร็จแบบตัดตอน แต่พาผู้ชมติดตามเส้นทางของตัวละคร “โรม” ตั้งแต่ความทรงจำในวัยเด็กที่ต้องไปซื้อน้ำเต้าหู้ให้พ่อทุกเช้า ผ่านกระบวนการค้นหาสูตร ตั้งชื่อแบรนด์ ออกแบบโลโก้ ไปจนถึงการเผชิญกับอุปสรรคต่าง ๆ ได้แก่ การถูกร้านค้าปฏิเสธซ้ำแล้วซ้ำเล่า เครื่องจักรในโรงงานระเบิดจนต้องปิดปรับปรุง และในที่สุดได้รับการสนับสนุนจาก NIA จนฟื้นธุรกิจกลับมายืนหยัดได้อีกครั้ง
ชื่อ “โทฟุซัง” ในละครมีที่มาจากคำว่า Tofu ที่แปลว่าเต้าหู้ ผสานกับ “ซัง” ที่สื่อถึงเด็กผู้ชายในภาษาญี่ปุ่น ส่วนโลโก้ของแบรนด์มาจากลายเส้นของเด็กชายหน้าบ้าน ซึ่งสะท้อนแนวคิดว่าความพอดีไม่จำเป็นต้องไร้ที่ติ
มนิตย์ สนับแน่น ผู้กำกับซีรีส์ ซึ่งมีผลงานกำกับมาก่อน อาทิ The Graduated และ It’s Complicated กล่าวว่า โจทย์ที่ยากที่สุดของการนำเรื่องราวนวัตกรรมมาทำเป็นละครคือ ภาพจำของนวัตกรรมมักถูกมองว่าซับซ้อนและไม่น่าสนใจ จึงต้องนำเสนอด้วยภาพที่ชัด บทพูดที่คุ้นหู และต้องตรึงผู้ชมให้ได้ภายใน 3 วินาที ตามพฤติกรรมการดูละครแนวตั้ง
นักแสดงทำการบ้านด้วยการพิสูจน์นวัตกรรมจริง
ด้านนักแสดงนำ ตี๋ ธนพล จารุจิตรานนท์ ผู้รับบท “โรม” เล่าว่าก่อนถ่ายทำได้ซื้อโทฟุซังมาดื่มจริง และทดลองนำขวดพลาสติกเข้าไมโครเวฟเพื่อพิสูจน์ว่ามีฟองเต้าหู้ขึ้นมาจริงหรือไม่ ซึ่งผลปรากฏว่าทำได้จริง ในขณะที่ขวดพลาสติกทั่วไปในตลาดไม่สามารถทำได้
“นั่นคือสิ่งที่ทำให้ผมเข้าใจคำว่านวัตกรรมอย่างแท้จริง เพราะเป็นการทำสินค้าที่ดีให้เข้าถึงผู้บริโภคในราคาที่เป็นธรรม” คุณธนพล กล่าว
ซีรีส์เรื่องนี้ยังมีนักแสดงร่วมได้แก่ ตี๋มายด์ จิณณะ พิชิตโอภากุล รับบท “เจแปน” เพื่อนสนิทผู้มีหัวคิดเชิงธุรกิจ, อาวอ จิราวัฒน์ วชิรศรัณย์ภัทร รับบท “ลุงรง” เจ้าของร้านน้ำเต้าหู้ที่คอยให้คำปรึกษา, โจ ชัชพล รับบท “พ่อของโรม” รวมถึง จิ้ม ชวนชื่น และน้องอาโปมาสเตอร์เชฟ
NIA พร้อมเป็น “ลมใต้ปีก” ไม่ต้องมีหลักทรัพย์ก็ขอทุนได้
บทเรียนสำคัญที่ซ่อนอยู่ในละครเรื่องนี้ไม่ใช่เพียงแรงบันดาลใจ แต่คือข้อมูลที่ผู้ประกอบการรายเล็กควรรู้ นายสุรนาม กล่าวว่า ผู้ประกอบการรายเล็กไม่มีทางสู้กับรายใหญ่ด้วยเงินทุนได้ แต่ต้องสู้ด้วยความรู้และนวัตกรรม และสิ่งที่ทำให้โทฟุซังเดินหน้าต่อได้คือการปรับตัวและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ประกอบการรายเล็กทำได้ดีกว่ารายใหญ่
ดร.กริชผกา กล่าวว่า NIA พร้อมให้การสนับสนุนทั้งด้านเงินทุนและการเชื่อมโยงธุรกิจ (Business Matching) โดยไม่จำเป็นต้องมีหลักทรัพย์ค้ำประกันแบบธนาคาร ขอเพียงมีความตั้งใจและมีแนวคิดที่ชัดเจน ก็สามารถเข้ามาขอรับการสนับสนุนได้
ในระยะยาว NIA คาดหวังว่าละครชุดนี้จะช่วยจุดประกายให้เกิดผู้ประกอบการนวัตกรรมรุ่นใหม่ และเพิ่มจำนวนแบรนด์ไทยที่สามารถเติบโตและแข่งขันได้ในระดับประเทศและระดับโลก ซึ่งถือเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจนวัตกรรมของประเทศตามเป้าหมายที่รัฐบาลวางไว้
ติดตามชม “ขวดเล็กความฝันใหญ่” ได้ทาง TikTok: NIA Thailand (@niathailand) และ Facebook: NIA — National Innovation Agency Thailand-jk (@niathailand) ทุกวันจันทร์ เวลา 18.00 น. เริ่มตอนแรก 13 กรกฎาคมนี้ เพราะบางครั้งแบรนด์ที่เปลี่ยนชีวิตคนได้ อาจเริ่มต้นจากขวดเล็ก ๆ ใบเดียว
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
NIA เปิดเวที SITE 2026 ชูนวัตกรรมไทยสู่ Value Chain โลก
ศรีจันทร์ ชู T-Beauty ลุยอาเซียน โฟกัสเวียดนาม ตั้งเป้าโกยรายได้ต่างประเทศ 40%
เจาะกลยุทธ์ Kaniva โตในตลาด Red Ocean ด้วยอินไซต์ ‘ทาสแมว’
