โปรวาเมด (Provamed) ประกาศแผนบุกตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นสิว (Acne Care) มูลค่า 1.3 พันล้านบาท ชูมาตรฐานการวิจัยระดับสากลภายใต้ ซันโทรี่ เวลเนส ประเทศญี่ปุ่น พร้อมทุ่มงบการตลาด 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “No Acne, Always Ready” ดึง “วิลเลี่ยม-จักรภัทร” เป็นพรีเซนเตอร์คนแรก เจาะกลุ่ม Gen Z และตั้งเป้าขึ้นแท่น Top 5 ของตลาดไทย ก่อนขยายสู่ต่างประเทศ
อัตสึชิ อิโตะ ประธานบริหาร บริษัท เอ็นบีดี เฮลท์แคร์ จำกัด บริษัทในเครือ ซันโทรี่ เวลเนส ประเทศญี่ปุ่น เปิดเผยว่า นับตั้งแต่ เอ็นบีดี เฮลท์แคร์ เข้ามาร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Suntory Wellness ในปี 2567 แบรนด์ Provamed ได้รับการยกระดับผ่านการผสานองค์ความรู้ด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) และมาตรฐานระดับสากลของญี่ปุ่นตลอดระยะเวลา 2 ปีที่ผ่านมา ภายใต้แนวทาง “Clinically Proven Dermo Skincare” เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์เวชสำอางที่เหมาะสมกับปัญหาผิวของคนเอเชีย
จากข้อมูลของ IQVIA ปี 2025 พบว่า ภาพรวมตลาดสกินแคร์กลุ่มเวชสำอางในประเทศไทยมีมูลค่ารวมประมาณ 2,400 ล้านบาท โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นสิว (Acne Care) เป็นเซกเมนต์ที่ใหญ่ที่สุด มีมูลค่าตลาดประมาณ 1,336 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนกว่า 56% ของตลาดรวม ทั้งนี้ แม้การเติบโตของตลาดจะเริ่มทรงตัวและมีการแข่งขันสูงจากทั้งแบรนด์ไทยและต่างประเทศ แต่แบรนด์มองเห็นโอกาสจากพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่เปลี่ยนมาให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ อ่อนโยน และมีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์รองรับ
ทุ่ม 20 ล้านบาท ปรับกลยุทธ์
สำหรับกลยุทธ์การตลาดในปีนี้ แบรนด์ได้จัดสรรงบประมาณกว่า 20 ล้านบาท สำหรับแคมเปญ “No Acne, Always Ready” โดยเปิดตัว “วิลเลี่ยม-จักรภัทร แก้วพันธุ์พงษ์” ศิลปินและนักแสดงรุ่นใหม่ที่เคยใช้งานผลิตภัณฑ์จริง มาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกให้กับผลิตภัณฑ์ Provamed Bio-Peptide Anti Acne Moisturizer เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และสร้างความน่าเชื่อถือผ่านประสบการณ์การใช้จริง
ส่ง “Bio-Peptide Anti Acne Moisturizer” ชิงเค้กตลาด
ผลิตภัณฑ์ Provamed Bio-Peptide Anti Acne Moisturizer พัฒนามาเพื่อตอบโจทย์ผู้มีปัญหาสิว ขจัดความกังวลเรื่องการอุดตัน โดยใช้เทคโนโลยี Liposomal Biomimetic Peptide ร่วมกับ Salicyloyl Decapeptide-10 เพื่อลดการสะสมของแบคทีเรีย C. Acne ขจัดความมันส่วนเกิน และเสริมเกราะป้องกันผิวด้วย Post-Prebiotic Fatty Acids Complex เพื่อลดการเกิดสิวซ้ำ พร้อมกันนี้ได้จัดกิจกรรม “Provamed ผิวดีศาสตร์ Academy” เพื่อต่อยอดการตลาดจากออนไลน์สู่ออนกราวด์ (On-ground) ในการสร้างประสบการณ์ร่วมและการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์แก่ผู้บริโภค
สำหรับเป้าหมายในเชิงธุรกิจ แบรนด์มุ่งเน้นสร้างการเติบโตผ่านกลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก โดยเฉพาะกลุ่ม Acne Care เพื่อขับเคลื่อนแบรนด์สู่การเป็น Top 5 ในตลาดประเทศไทย ผ่านการสร้างการรับรู้และการขยายช่องทางจำหน่ายทั้งระบบออนไลน์และร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงาม (Health & Beauty Retail) ควบคู่ไปกับการวางรากฐานเพื่อขยายตลาดสู่ต่างประเทศในอนาคต
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
เปิดกลยุทธ์การตลาดบทใหม่ ใช้ AI ผสาน Humanity ทางรอดแบรนด์ยุคหน้า
เดนท์สุ ประเทศไทย ชู AI ปักธงรบสมรภูมิ ‘Economy of Speed’
ฮ่องกงชูสูตร Super Connector ดัน ‘Deep Tech-นวัตกรไทย’ ปักธงเวทีโลก
