กลยุทธ์การท่องเที่ยวปี 2570 ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) มุ่งเปลี่ยนจากการเน้นเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว ไปสู่การสร้างมูลค่าจากการท่องเที่ยวให้สูงขึ้น โดยตั้งเป้ารายได้เติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน ผ่านการเพิ่มค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนและสัดส่วนนักท่องเที่ยวที่มีกำลังใช้จ่ายสูง ควบคู่กับการส่งเสริมประสบการณ์ท่องเที่ยวระดับพรีเมียม การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและส่งเสริมสุขภาวะ ประสบการณ์ด้านไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมย่อย ตลอดจนเศรษฐกิจจากเทศกาลต่าง ๆ เพื่อเพิ่มระยะเวลาพำนักและกระจายรายได้ไปยังพื้นที่ท่องเที่ยวเมืองรอง
ททท. ตั้งเป้ากระจายรายได้สู่เมืองรอง เพิ่มโอกาสจากการจัดงานอีเวนต์
ททท. ตั้งเป้าพัฒนาจุดหมายปลายทางใหม่สำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 19 แห่ง พร้อมกำหนดสัดส่วนกิจกรรมท่องเที่ยวระหว่างเมืองหลักและเมืองรองที่ 60:40 ครอบคลุมเชียงราย น่าน และสุโขทัยในภาคเหนือ นครราชสีมาและอุบลราชธานีในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ รวมถึงระยองและจันทบุรีในภาคตะวันออก นอกจากนี้ การจัดงานอีเวนต์ขนาดใหญ่ยังเป็นโอกาสในการเพิ่มรายได้ให้ภาคท่องเที่ยว โดยงาน Amazing Thailand Marathon Bangkok คาดว่าจะสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว 1.41 พันล้านบาท ขณะที่งาน Tomorrowland Thailand มีโอกาสดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีกำลังใช้จ่ายสูง และช่วยสนับสนุนความต้องการเข้าพักโรงแรม
รายได้จากนักท่องเที่ยวระยะไกล หนุนการเติบโตของธุรกิจโรงแรม
ข้อมูลจากทีม Wealth Research หลักทรัพย์บัวหลวง ระบุว่า ประมาณการของ ททท. ชี้ว่า เอเชียใต้จะมีสัดส่วนสูงที่สุดในการเพิ่มขึ้นของรายได้จากการท่องเที่ยวในปี 2570 ที่ 28% รองลงมาคืออาเซียน 21% และยุโรป 19% ขณะที่ผลการศึกษาของทีมวิจัยพบว่า รายได้ธุรกิจโรงแรมมีโอกาสเติบโตสูงกว่ารายได้จากการท่องเที่ยวโดยรวม เนื่องจากนักท่องเที่ยวระยะไกลมีค่าใช้จ่ายด้านที่พักต่อทริปสูงกว่านักท่องเที่ยวระยะใกล้ 2.2 เท่า และสร้างรายได้จากที่พักถึง 54% แม้คิดเป็นเพียง 36% ของจำนวนนักท่องเที่ยวทั้งหมดในปี 2568 สะท้อนโอกาสในการเพิ่มมูลค่าจากนักท่องเที่ยวที่มีการใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะในธุรกิจโรงแรม
คาดรายได้ท่องเที่ยวปี 2570 แตะ 1.64 ล้านล้านบาท
ททท. ประเมินเบื้องต้นว่า จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2570 จะอยู่ที่ 33.5 ล้านคน ขณะที่ประมาณการของทีมวิจัยอยู่ที่ 34.0 ล้านคน เพิ่มขึ้น 6.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน อย่างไรก็ตาม ทั้งสองฝ่ายประเมินรายได้จากการท่องเที่ยวไว้ในระดับเดียวกันที่ 1.64 ล้านล้านบาท โดยประมาณการของ ททท. สะท้อนค่าใช้จ่ายเฉลี่ยประมาณ 49,000–50,000 บาทต่อคน และคาดว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้น 1.8% เมื่อเทียบกับปีก่อน สูงกว่าประมาณการของทีมวิจัยที่ 1.5% ซึ่งชี้ให้เห็นถึงโอกาสที่ค่าใช้จ่ายต่อคนจะสูงกว่าที่คาด หาก ททท. สามารถดำเนินกลยุทธ์ได้ตามเป้าหมาย
CENTEL และ AOT เป็นหุ้นที่ได้รับความสนใจจากแนวโน้มการท่องเที่ยว
ในมุมมองการลงทุน มีมุมมองเชิงบวกต่อ CENTEL จากแนวโน้มการฟื้นตัวของกำไร ขณะที่ AOT มีปัจจัยสนับสนุนจากการเติบโตของกำไรที่ได้รับแรงหนุนจากการปรับขึ้นค่าบริการผู้โดยสารขาออก (PSCS) โดยกลยุทธ์การท่องเที่ยวที่มุ่งเพิ่มมูลค่าการใช้จ่ายและดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูง จะเป็นประเด็นสำคัญที่ต้องติดตามต่อความสามารถในการสร้างรายได้ของธุรกิจโรงแรมและธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางในระยะถัดไป
ที่มา: บทวิเคราะห์ Tourism: มุมมองจาก ททท. – การสร้างมูลค่าจากการท่องเที่ยวไทย ประจำวันที่ 14 ตุลาคม 2569
บทความอื่น ๆ ของผู้เขียน
เงินต่างชาติยังมีโอกาสหนุนหุ้นไทยต่อ ใน 3 เดือนข้างหน้า
TFEX Master อัปสกิลทุกทักษะเทรด หุ้นไทย ทองคำ และค่าเงิน จากมือใหม่สู่มือโปร
คัดหุ้นกำไรถูกปรับขึ้น แต่ราคายังไม่ขึ้นตาม
