ในสภาวะที่ภูมิทัศน์การท่องเที่ยวไทยเปลี่ยนไป ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาระบุว่า จำนวนนักท่องเที่ยวลดลง 3.05% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่งผลให้โจทย์หลักของประเทศปรับเปลี่ยนจากการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว มาเป็นการสร้างคุณค่าจากการเดินทางและขับเคลื่อนการท่องเที่ยวอย่างเท่าเทียม (Equitable Tourism) เพื่อกระจายโอกาสทางเศรษฐกิจและสร้างมูลค่าให้ท้องถิ่นอย่างยั่งยืน
โครงการ “Routes to Roots” เกิดขึ้นเพื่อค้นหารูปแบบการเดินทางที่แท้จริงของนักท่องเที่ยว โดยการนำ Mobility Data หรือข้อมูลการเคลื่อนที่ของผู้คนผ่านสัญญาณโทรศัพท์มือถือแบบไม่ระบุตัวตนของทรู มาผสานกับงานวิจัยและความคิดสร้างสรรค์ โดยล่าสุดโครงการนี้ได้รับรางวัล Creative Data Award จากเวที Creative Excellence Awards 2026 จัดโดยสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA
อรอุมา วัฒนะสุข Head of GCEO Strategic Agenda and Employee Communication บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า บทบาทของอุตสาหกรรมโทรคมนาคมในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการพัฒนาเครือข่าย แต่รวมถึงการนำ Mobility Data มาต่อยอดเพื่อประโยชน์สาธารณะ โดยทรูเปิดพื้นที่ความร่วมมือให้ภาคธุรกิจ นักวิจัย ภาครัฐ ภาคสร้างสรรค์ และชุมชน นำข้อมูลมาทำงานร่วมกันเพื่อเปลี่ยน Data เป็นความเข้าใจ และต่อยอดสู่การตัดสินใจเชิงนโยบายที่สร้างคุณค่าให้ประเทศ
ผศ.ดร.ณัฐพงศ์ พันธ์น้อย รองผู้อำนวยการศูนย์เชี่ยวชาญเฉพาะทางด้านการออกแบบเพื่อสังคม และผู้ช่วยคณบดี คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เผยว่า การวิเคราะห์ Mobility Data กว่า 500 ล้านทริป ทำให้ค้นพบ 21 คลัสเตอร์ท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ และนำมาพัฒนาต่อยอดเป็น 6 คลัสเตอร์นำร่องที่ผสานข้อมูลเข้ากับอัตลักษณ์ วัฒนธรรม และทรัพยากรในพื้นที่ ซึ่งถือเป็นการพัฒนาการท่องเที่ยวตามหลักฐานเชิงประจักษ์ (Evidence-based Tourism Development) ที่ช่วยออกแบบนโยบายได้ตรงจุด และกระจายการลงทุนกับรายได้สู่ชุมชนได้อย่างทั่วถึง
ขณะเดียวกัน The Cloud ได้นำผลการศึกษามาต่อยอดเชิงสร้างสรรค์สู่ประสบการณ์ท่องเที่ยวผ่าน 6 คลัสเตอร์นำร่องในแต่ละภูมิภาค ภายใต้ชื่อ “Routes to Roots: 6 ทริป 6 เส้นทางสำรวจรากวัฒนธรรมไทย” เพื่อเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับเรื่องราวและวัฒนธรรมของแต่ละพื้นที่
สำหรับพิธีมอบรางวัล Creative Excellence Awards 2026 จัดขึ้น ณ Nex Hall สยามพารากอน โดยมี นายนภินทร ศรีสรรพางค์ รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี เป็นประธานมอบรางวัลประเภท Creative Data Award แก่โครงการ “Routes to Roots” โดยมี ผศ.ดร.ณัฐพงศ์ พันธ์น้อย, อรอุมา วัฒนะสุข และ ช้างน้อย กุญชร ณ อยุธยา กรรมการผู้จัดการ บริษัท คลาวด์แอนด์กราวนด์ จำกัด ร่วมรับมอบรางวัล
ทั้งนี้ โครงการ Routes to Roots เป็นความร่วมมือระหว่าง ทรู คอร์ปอเรชั่น, ศูนย์เชี่ยวชาญเฉพาะทางด้านการออกแบบเพื่อสังคม คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ภายใต้การสนับสนุนของกระทรวง อว., สกสว. และ บพข. โดยต่อยอดจากโครงการ Data Playground for Human Impacts ของทรู ผ่านการวิเคราะห์ข้อมูลการใช้โทรศัพท์มือถือที่ผ่านการเข้ารหัสและไม่ระบุตัวตนจากผู้ใช้ที่ยินยอม ครอบคลุมข้อมูลประมาณ 25 ล้านบัญชีต่อเดือนสำหรับนักท่องเที่ยวไทย และกว่า 80,000 บัญชีต่อเดือนสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ตลอดระยะเวลา 1 ปี (สิงหาคม 2566 – กรกฎาคม 2567)
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
คาแรกเตอร์ไทย จากของแถมสู่ป๊อปสตาร์ดวงใหม่ บนเวที Character Fest Thailand 2026
มหกรรมวิทย์ฯ 2569 เริ่มแล้ว! อว. ชูวิทยาศาสตร์สร้างคน สร้างนวัตกรรม สู่อนาคตยั่งยืน
