บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด เดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านการสร้างสังคมกินดีมีสุข หรือ Well-being เปิดตัวแคมเปญ “กินอร่อยใจก็ดีขึ้น” (Eating is a Miracle) ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ภายหลังจากความสำเร็จในการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจดูแลสุขภาพผ่านมื้ออาหารในปีที่ผ่านมา
สำหรับปี 2569นี้ บริษัทนำเสนอแนวคิดใหม่ “Comfort Eating” มุ่งเน้นการให้คุณค่ากับช่วงเวลาของการรับประทานอาหารในชีวิตประจำวัน เพื่อสร้างความสบายใจและฟื้นฟูสภาพจิตใจ โดยผนึกกำลังกับพันธมิตรทางธุรกิจอย่าง LINE MAN Wongnai และศิลปินนักวาดภาพประกอบชื่อดัง “Painterbell” หรือ เบล–เศรษฐพรก่อวาณิชกุล เพื่อยกระดับประสบการณ์ความอร่อยควบคู่ไปกับการสร้างความสุขให้แก่ผู้บริโภค
เจาะลึกแนวคิด Comfort Eating ตอบโจทย์ “ภาวะซึมเศร้าในคนเข้าสังคมเก่ง”
พิรุณรัตน์ หวังประกอบสุข ผู้จัดการหน่วยงานสื่อสารองค์กร บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงภาพรวมและทิศทางของแคมเปญว่า ในปีที่ผ่านมาถือเป็นการเริ่มต้น หรือ Kick Start ที่ทำให้คนไทยปรับเปลี่ยนพฤติกรรมมาดูแลตัวเองผ่านมื้ออาหารและได้รับผลตอบรับที่ดี สำหรับปีนี้จึงได้ขยายขอบเขตจากเรื่องความอร่อยไปสู่ “ความสบายใจ” ภายใต้แนวคิด Comfort Eating เนื่องจากอายิโนะโมะโต๊ะเล็งเห็นถึงปัญหาความเครียดสะสมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ตั้งแต่นักศึกษามหาวิทยาลัยไปจนถึงกลุ่มคนเริ่มทำงาน หรือ First Jobber ที่ต้องเผชิญกับ “ภาวะซึมเศร้าในคนเข้าสังคมเก่ง” (Social Butterfly Depression) ซึ่งเป็นภาวะที่ภายนอกแสดงออกถึงความมั่นใจและประสบความสำเร็จ แต่ภายในกลับมีความเครียดซ่อนอยู่ แคมเปญนี้จึงต้องการใช้อาหารเป็นสื่อกลางในการเยียวยาจิตใจและสร้างช่วงเวลาที่ดีให้เกิดขึ้นในทุกวัน
“ความอร่อยเปรียบเสมือนประตูบานแรกที่เปิดใจผู้บริโภค เราจึงนำเรื่อง Comfort Eating มาเชื่อมโยง (Connect) กับการรักตัวเอง (Self-love) โดยให้อาหารเป็นสิ่งเล็ก ๆ ที่ช่วยดูแลใจ ไม่ว่าจะเป็นการทานอาหารกับคนที่รัก หรือการใช้เวลาในมื้ออาหารเพื่อหลีกหนีความวุ่นวายและกลับมาใจดีกับตัวเอง” คุณพิรุณรัตน์ กล่าว
ทั้งนี้ โครงการดังกล่าวดำเนินการต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 และมีความสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของบริษัทในด้านการสร้างสังคมและสิ่งแวดล้อมที่ดี จึงมีแผนที่จะดำเนินโครงการนี้ต่อไปอย่างแน่นอน
ผนึก LINE MAN Wongnai ส่งตรงความสุขถึงหน้าบ้านด้วยเมนูพิเศษ
ทางด้านความร่วมมือกับแพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรี จิโรจ โหราไทย Head of Marketing Solutions, LINE MAN Wongnai กล่าวถึงแคมเปญ “Your Comfort is Arriving สั่ง Comfort Food อัป Mood ดี ๆ” ว่า แพลตฟอร์มเล็งเห็นว่าผู้บริโภคต้องการมากกว่าอาหารเพื่อความอิ่ม แต่ต้องการความรู้สึกดีร่วมด้วย โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่เหนื่อยล้า การได้รับประทานของอร่อยถือเป็นการพักผ่อนรูปแบบหนึ่ง
LINE MAN Wongnai จึงเข้ามาตอบโจทย์เรื่องความสะดวกสบาย หรือ Convenience เพื่อให้แนวคิด Comfort Eating เกิดขึ้นได้จริงโดยที่ผู้บริโภคไม่ต้องฝ่าการจราจรหรือไปต่อคิวด้วยตนเอง เพียงกดสั่งผ่านแอปพลิเคชัน ความอร่อยจะส่งตรงถึงหน้าบ้านทันทีแบบ Just one click away
ความพิเศษของแคมเปญนี้คือการรวบรวมร้านอาหารกว่า 30 ร้าน มาร่วมสร้างสรรค์เมนูพิเศษ อาทิ เมนูลาบแซลมอน จากร้าน Thai DC Food and Salmon หรือ เมนูข้าวหน้าหมูทอดทงคัตสึด้ง จากร้าน ทงคัตสึ (Tong Katsu) และร้านอื่น ๆ อีกมากมาย โดยเกณฑ์การคัดเลือกร้านอาหารจะพิจารณาจากแนวคิด Comfort Eating เป็นหลัก เน้นสถานที่ที่เข้าถึงง่าย มีรสชาติอร่อย ได้รับคะแนนรีวิวที่ดี และเป็นร้านยอดนิยมที่มีผู้สั่งซื้อจำนวนมากบนแพลตฟอร์ม
ในส่วนของรูปแบบเมนูอาหารที่ได้รับการคัดเลือก มีความหลากหลายทั้งเมนูที่มีอยู่เดิมของทางร้าน เมนูที่คิดค้นขึ้นใหม่เพื่อโครงการนี้โดยเฉพาะ และบางร้านได้นำเมนูเดิมที่มีอยู่แล้วมาปรับเปลี่ยนหรือเพิ่มเติมวัตถุดิบใหม่เข้าไปเพื่อตอบโจทย์แนวคิด Comfort Eating สำหรับกิจกรรมบน LINE MAN จะเริ่มต้นตั้งแต่นี้ไปจนถึงเดือนตุลาคม และคาดการณ์ว่าหลังจากสิ้นสุดระยะเวลาดังกล่าว ร้านค้าต่าง ๆ ที่ได้ทดลองจำหน่ายเมนูใหม่ที่พัฒนาร่วมกัน อาจจะยังคงวางจำหน่ายเมนูพิเศษเหล่านั้นต่อเนื่องต่อไป
ศิลปะบำบัดผ่านลายเส้น Painterbell และสินค้าลิมิเต็ดเอดิชัน
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของแคมเปญคือการร่วมมือกับ เศรษฐพร ก่อวาณิชกุล หรือ เบล (Painterbell) ศิลปินผู้ออกแบบคาแร็กเตอร์ ซึ่งมองว่าศิลปะและอาหารมีความเชื่อมโยงกัน การจัดจานที่สวยงามหรือสีสันของอาหารสามารถดึงดูดและสร้างความรู้สึกดีได้ตั้งแต่ยังไม่ได้ลิ้มรส โดยการออกแบบครั้งนี้ได้นำคาแร็กเตอร์หลักอย่าง “น้องอายิมินด้า” มาผสมผสานกับองค์ประกอบ หรือ Element ต่าง ๆ ของอาหาร ได้แก่ กาแฟ สับปะรด บรอกโคลี เค้ก และไอศกรีม จัดวางรวมกันเป็นรูปทรง “หัวใจ” เพื่อสื่อถึงความรักและความอบอุ่น
นอกจากนี้ ยังมีการออกแบบสติกเกอร์ไลน์ที่ใช้คำพูดให้กำลังใจเพื่อให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ เช่น “ชีวิตยุ่ง ๆ ให้ไข่กุ้งช่วยฮีลใจ” หรือ “ไม่ได้อ่อนแอ แค่หิว” อีกทั้งอายิโนะโมะโต๊ะยังได้จัดทำชุดของขวัญ หรือ Gift Set รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน ที่รวบรวมผลิตภัณฑ์ขายดีของอายิโนะโมะโต๊ะ พร้อมของใช้ดีไซน์พิเศษจาก Painterbell เพื่อมอบเป็นของขวัญฮีลใจให้กับผู้บริโภคที่สั่งอาหารผ่านแคมเปญ
เปิดพื้นที่คนรุ่นใหม่และเตรียมจัดงาน “Self Love Food Fest”
นอกเหนือจากความร่วมมือทางธุรกิจ แคมเปญนี้ยังเปิดพื้นที่สร้างสรรค์ให้กับคนรุ่นใหม่ โดยร่วมมือกับคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ให้นักศึกษามาร่วมแสดงผลงานดิจิทัลอาร์ต (Digital Art) ที่สะท้อนมุมมองในช่วงรอยต่อของชีวิต หรือ Transition เพื่อสื่อสารกับคนวัยเดียวกัน และจะมีการต่อยอดไปสู่กิจกรรมภาคสนาม หรือ On-ground Event ในชื่องาน “Self Love Food Fest” ซึ่งกำหนดจัดขึ้นระหว่างวันที่ 20-22 กุมภาพันธ์ ณ สยามสแควร์ เพื่อต้อนรับเดือนแห่งความรัก ภายในงานจะรวบรวมร้านอาหารจากแคมเปญ มินิคอนเสิร์ต และจุดถ่ายภาพที่ออกแบบโดย Painterbell เพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสบรรยากาศแห่งความสุขและความสบายใจอย่างครบวงจร
ทั้งนี้ ภายในงานแถลงข่าวยังมีการสาธิตเมนูตัวอย่าง “เกี๊ยวซ่าตามใจสั่ง” ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเลือกซอสและท็อปปิ้งได้เอง เช่น การเลือกซอสเลมอนโชยุ (Yuzu) เพื่อเพิ่มความสดชื่น หรือท็อปปิ้งไข่กุ้ง เพื่อตอบโจทย์ความชอบและอารมณ์ที่แตกต่างกันในแต่ละวัน ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าความอร่อยที่เลือกได้เองคือจุดเริ่มต้นง่าย ๆ ของการดูแลใจให้ดีขึ้นตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญ
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
Future of Care: ดัน ‘ดิจิทัล’ เป็นแกนกลางสร้างความยั่งยืนให้ระบบสาธารณสุข
‘PRAKAAN’: การขยับตัวของซิงเกิลมอลต์วิสกี้ไทยในแผนที่วิสกี้โลก
