คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (CBS) ร่วมกับ บริษัท ฮาคูโฮโด อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด (HIT) ประกาศความร่วมมือต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ภายใต้โครงการ “HIT PROGRAM ปี 3” พร้อมเปิดหลักสูตร “Human x AI: The Future Marketer Challenge” มุ่งพัฒนาทักษะการตลาดควบคู่การประยุกต์ใช้เทคโนโลยี AI และการทำงานกับธุรกิจชุมชนจริง
รศ. ดร.ธารทัศน์ โมกขมรรคกุล คณบดีคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า “ทางคณะฯ ให้ความสำคัญกับการสร้างเครือข่ายความร่วมมือในระดับสากลเพื่อยกระดับการเรียนการสอนให้นำหน้าโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การร่วมมือกับ ฮาคูโฮโด ประเทศไทย ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ช่วยให้นิสิตได้รับองค์ความรู้ที่จับต้องได้และทันสมัย โดยเฉพาะการประยุกต์ใช้ AI ในเชิงธุรกิจที่ยังคงยึดโยงกับพื้นฐานของความเป็นมนุษย์”
หลักสูตรปีนี้กำหนดธีม “The Future Marketer Challenge” ให้นิสิตใช้ AI เป็นเครื่องมือค้นหาอินไซต์เชิงลึก ภายใต้แนวคิด Sei-Katsu-Sha ของฮาคูโฮโด พร้อมทำงานจากโจทย์จริงที่เชื่อมโยงภาคธุรกิจและชุมชน เพื่อพัฒนาแนวคิดที่สามารถนำไปใช้ได้จริง
เทรุฮิซะ อิโตะ ประธานบริษัทและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ฮาคูโฮโด อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวว่า “ฮาคูโฮโดจำลองรูปแบบการทำงานเป็น Agency Bootcamp โดยแบ่งทีมตามสายงานจริง ทั้งทีมสร้างสรรค์ กลยุทธ์ สื่อ และเทคโนโลยี AI เพื่อให้นิสิตได้สัมผัสบรรยากาศการทำงานแบบมืออาชีพตั้งแต่วันแรกที่เริ่มคลาส และเรียนรู้ในการแก้ไขปัญหาจริงเพื่อเตรียมความพร้อมให้นิสิตสามารถสำเร็จการศึกษาเป็นนักการตลาดตัวจริงในอนาคต”
ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า “โครงการปีนี้ยกระดับการเรียนรู้จากห้องเรียนสู่โลกจริง โดยให้นิสิตทำงานกับธุรกิจชุมชนที่ผ่านการคัดเลือกจากศักยภาพและความพร้อมในการนำแนวคิดไปใช้จริง นิสิตจะได้รับบรีฟจริง และพัฒนาไอเดียที่สามารถนำไปต่อยอดใช้ได้จริงในเชิงธุรกิจ” โดยไฮไลต์สำคัญของโครงการปีที่ 3 ได้แก่
- แนวคิด Human x AI: หลักสูตรในปีนี้มาในธีม “The Future Marketer Challenge” ที่ให้นิสิตได้ใช้ AI เป็นเครื่องมือช่วยค้นหาอินไซต์เชิงลึกผ่านปรัชญา Sei-Katsu-Sha ซึ่งเป็นหัวใจหลักของฮาคูโฮโด
- โจทย์จริงจาก SME ทั่วไทย: ยกระดับความท้าทายจากการทำโปรเจกต์ภายในสู่การแก้โจทย์ธุรกิจจริงให้กับ SME จาก 6 จังหวัด ได้แก่ ข้าวแปรรูปจากศรีสะเกษ ปลาดุกแปรรูปจากปทุมธานี กาแฟจากระนอง สมุนไพรผักผลไม้แปรรูปจากลำพูน ข้าวพื้นถิ่นจากระยอง และข้าวแปรรูปจากเพชรบุรี เพื่อช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานราก
- ประสบการณ์ทำงานแบบ Full Funnel: นิสิตจะได้ฝึกฝนตั้งแต่การวางกลยุทธ์ (Ask/Draw) ไปจนถึง
- การสร้างสรรค์แคมเปญและการวัดผล (Build/Measure) โดยทีมที่ชนะจะได้เห็นไอเดียของตนถูกนำไปปรับใช้จริงในเชิงธุรกิจ
ชุติมา วิริยะมหากุล กรรมการบริหาร บริษัท ฮาคูโฮโด อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวว่า
“หัวใจของหลักสูตร ‘Human x AI: The Future Marketer Challenge’ คือการสร้างนักการตลาดที่สามารถสร้างสรรค์กลยุทธ์ทางการตลาดได้อย่างทรงพลัง ควบคู่ไปกับความรับผิดชอบและจริยธรรมต่อสังคม โดยสอนให้นิสิตเป็นนักการตลาดที่ใช้ AI เป็นสะพานเชื่อมโยงไปสู่ความเข้าใจในวิถีชีวิตของผู้คน หรือ ‘Sei-Katsu-Sha’ ”
โครงการ “HIT REAL CHALLENGE 2026” จัดการเรียนการสอนแบบ Experiential Learning ระยะเวลา 16 สัปดาห์ และจะสรุปผลในงาน “HIT Real Challenge Conference 2026” วันที่ 24 เมษายน 2569 เพื่อประกาศผลทีมผู้ชนะ โดยผลงานที่ได้รับคัดเลือกจะถูกนำไปปรับใช้จริงกับธุรกิจ SME ที่เข้าร่วมโครงการ
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
อว. ชู ‘ABDUL Uni’ อาวุธใหม่การศึกษาไทย ปูพรมใช้ AI สอนมหาวิทยาลัย-ป้องข้อมูลรั่ว
กรุงศรีชู Human-Centric ผนวก AI-Data พลิกโฉมบริการสู่อนาคต
