แคมเปญ “จุลินทรีย์หยุด PM 2.5” ซึ่งสร้างสรรค์โดย Grey Thailand ร่วมกับสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) และกรมวิชาการเกษตร ประกาศความสำเร็จด้วยการคว้ารางวัล Green Pencil ซึ่งเป็นรางวัลสูงสุดสำหรับผลงานสร้างสรรค์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และรางวัล Merit ในหมวด Sustainable Development Goals (SDGs) จากเวทีประกวดรางวัลโฆษณา The One Show Awards 2026 โดยแคมเปญดังกล่าวใช้กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อเปลี่ยนปัญหาฝุ่นละอองขนาดเล็กให้เป็นโอกาสในการสร้างความยั่งยืน
แคมเปญนี้สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อต้องการแก้ไขปัญหาเชิงโครงสร้างของฝุ่นละออง PM 2.5 ที่มีสาเหตุหลักมาจากการเผาวัสดุเหลือใช้ทางการเกษตร โดยทั้งสองหน่วยงานได้ร่วมกันคิดค้นและพัฒนานวัตกรรม “หัวเชื้อจุลินทรีย์” ที่มีประสิทธิภาพสูงในการย่อยสลายตอซังฟางข้าวให้กลายเป็นปุ๋ยอินทรีย์ภายในระยะเวลา 7 วัน ซึ่งช่วยตัดวงจรการเผาทิ้งของเกษตรกร
ปรับกลยุทธ์ชี้ประโยชน์ทางเศรษฐกิจเพื่อจูงใจเกษตรกร
ในด้านการสื่อสาร ทางเกรย์ ประเทศไทย (Grey Thailand) เป็นผู้รับหน้าที่วางกลยุทธ์และสร้างสรรค์แคมเปญ โดยนำตรรกะทางความคิดที่สอดคล้องกับวิถีชีวิตของเกษตรกรมาปรับใช้ เปลี่ยนรูปแบบจากการรณรงค์ขอความร่วมมือทั่วไป มาเป็นการชี้ให้เห็นถึงผลประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมจากการใช้งานนวัตกรรมหัวเชื้อจุลินทรีย์
กนกกร สีหพันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เกรย์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า การแก้ปัญหาฝุ่น PM 2.5 จากการเผาพื้นที่เพาะปลูกอย่างยั่งยืน จำเป็นต้องเริ่มต้นจากการแก้ปัญหาปากท้องของเกษตรกร การสื่อสารในแคมเปญนี้จึงมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนวิกฤตสิ่งแวดล้อมให้เป็นโอกาสในการสร้างรายได้และลดต้นทุนให้กับกลุ่มเป้าหมาย
ด้าน จิรเดช เพ่งเล็งผล รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ เกรย์ ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า วิธีการแก้ปัญหาในเชิงสร้างสรรค์ของแคมเปญนี้คือ การเปลี่ยนความคิดจากการรณรงค์ให้หยุดทำร้ายโลก มาเป็นการเสนอทางเลือกที่ช่วยเกษตรกรลดต้นทุนค่าปุ๋ย การเตรียมดิน และการเพิ่มผลผลิต ซึ่งความคุ้มค่าทางเศรษฐกิจและความยั่งยืนนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แคมเปญได้รับรางวัล Green Pencil
เผยผลลัพธ์หัวเชื้อจุลินทรีย์ ช่วยลดต้นทุนปุ๋ย 50% และเพิ่มผลผลิต
ผลจากการดำเนินแคมเปญส่งผลให้นวัตกรรมหัวเชื้อจุลินทรีย์ของ สสส. และกรมวิชาการเกษตร ได้รับการยอมรับและนำไปใช้งานในวงกว้าง ซึ่งสร้างผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมที่วัดผลได้จริง ดังนี้:
- คุณลักษณะของดิน: ดินมีความร่วนซุยขึ้น ทำให้เกษตรกรสามารถเตรียมหน้าดินสำหรับการเพาะปลูกรอบถัดไปได้รวดเร็วขึ้น
- การฟื้นฟูธรรมชาติ: เกิดการหมุนเวียนเปลี่ยนผ่านสารอาหารในดินตามธรรมชาติ
- การลดต้นทุน: ช่วยลดต้นทุนจากการซื้อปุ๋ยเคมีลงทันที 50% เนื่องจากได้ปุ๋ยอินทรีย์ธรรมชาติจากการย่อยสลายของจุลินทรีย์
- ปริมาณผลผลิต: สุขภาพดินที่ดีขึ้นส่งผลให้ผลผลิตข้าวในรอบถัดไปเพิ่มสูงขึ้น
ข้อมูลดาวเทียมชี้ พื้นที่ปลอดการเผาทะลุ 96 ล้าน ตร.ม.
การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของเกษตรกรในครั้งนี้ ขยายผลไปสู่การเตรียมดินโดยไม่มีการเผาเป็นพื้นที่รวมกว่า 96 ล้านตารางเมตรทั่วประเทศ ส่งผลให้จุดความร้อน (Hotspot) จากการเผานาข้าวลดลงในช่วงฤดูที่มีการเผาไหม้สูงสุด โดยมีข้อมูลอ้างอิงจากฐานข้อมูลดาวเทียมของสำนักงานพัฒนาเทคโนโลยีอวกาศและภูมิสารสนเทศ (องค์การมหาชน) หรือ GISTDA ซึ่งสามารถช่วยลดความหนาแน่นของปริมาณฝุ่น PM 2.5 ในกลุ่มจังหวัดนำร่องได้สำเร็จ
เนื่องในโอกาสวันสิ่งแวดล้อมโลก เกรย์ ประเทศไทย ได้แสดงเจตนารมณ์ในการเป็นส่วนหนึ่งของการขับเคลื่อนสังคมและสิ่งแวดล้อม ผ่านการนำเสนอแนวคิดและโซลูชันการสื่อสารเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก
เกณฑ์การตัดสินรางวัลระดับโลก
สำหรับเวทีรางวัล The One Show เป็นเวทีที่ได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ว่ามีเกณฑ์การตัดสินที่เข้มข้น โดยรางวัล Green Pencil จะพิจารณาจากผลลัพธ์เชิงประจักษ์ที่เกิดขึ้นจริงบนโลก (Real-world Impact) นอกเหนือจากแนวคิดที่สร้างสรรค์ ส่วนรางวัล Merit ในหมวด SDGs เป็นการรับรองถึงประสิทธิภาพของแคมเปญในการช่วยขับเคลื่อนเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนขององค์การสหประชาชาติ (UN)
(หมายเหตุ: เกรย์ ประเทศไทย เป็นเอเจนซี่โฆษณาที่ดำเนินงานด้านการสร้างสรรค์แคมเปญการสื่อสารเพื่อขับเคลื่อนพฤติกรรมและสร้างผลกระทบต่อแบรนด์ สังคม และสิ่งแวดล้อม)
ข่าวอื่น ๆ ที่นาสนใจ
เหมียวจด เปิดตัวฟีเจอร์ ‘เหมียวดู’ เปลี่ยนรายรับ-รายจ่ายให้เข้าใจง่าย ผ่าน ‘ดูดวงการเงินรายเดือน’
พลิกนโยบายน้ำ ฝ่ากฎหมาย งบประมาณ และ Climate Change
