ผู้บริโภคที่ตั้งเป้าหมายลงแข่งขันกีฬาและติดตามพัฒนาการของตัวเองกำลังขยายการใช้จ่ายจากค่าสมาชิกฟิตเนสไปสู่อุปกรณ์ โภชนาการ การฟื้นฟูร่างกาย และกิจกรรมเชิงประสบการณ์ โดย KTC มองว่าพฤติกรรมดังกล่าวเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดกีฬาและสุขภาพ ขณะที่ PUMA และ Fitness First ตอบรับกระแส Hybrid Training และ HYROX ด้วยผลิตภัณฑ์ คลาสออกกำลังกาย และแคมป์ฝึกซ้อมที่ช่วยให้ผู้บริโภคเตรียมพร้อมก่อนลงสนาม
สิรีรัตน์ คอวนิช ผู้บริหารสูงสุดฝ่ายการตลาด บัตรเครดิต บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) หรือ KTC กล่าวว่า พฤติกรรมการใช้จ่ายของสมาชิกสะท้อนว่า ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการตั้งเป้าหมายในการออกกำลังกายมากขึ้น ทั้งการเตรียมตัวลงแข่งวิ่ง การฝึกกีฬาเฉพาะทาง และการเข้าร่วมกิจกรรมที่ท้าทายความสามารถของร่างกาย จึงเกิดความต้องการสินค้าและบริการที่ช่วยให้ไปถึงเป้าหมาย ตั้งแต่ช่วงฝึกซ้อมจนถึงการฟื้นฟูหลังออกกำลังกาย
KTC จึงจัดกิจกรรม KTC Fit Talk หัวข้อ “READY BEFORE RACE ฟิตไม่พอ ต้องพร้อม” ที่ Fitness First โดยมีวิทยากรจาก PUMA, Fitness First และเพจ FRESH MONEY ร่วมให้มุมมองทั้งด้านพฤติกรรมผู้บริโภค การพัฒนาสินค้าและบริการ ตลอดจนประสบการณ์เตรียมตัวแข่งขัน HYROX ซึ่งผสมผสานการวิ่งกับการออกกำลังกายตามสถานี และเปิดให้ผู้ที่มีระดับความสามารถแตกต่างกันเข้าร่วมได้
PUMA ขยายจากสินค้าสู่แคมป์เตรียมแข่ง
วรอนงค์ อัจฉรารุจิ Teamhead Marketing, PUMA Sports (Thailand) กล่าวว่า เดิมกลุ่มนักวิ่งและผู้ฝึกเวทมีรูปแบบการออกกำลังกายค่อนข้างแยกจากกัน นักวิ่งเน้นความทนทานของระบบหัวใจและหลอดเลือด ส่วนผู้ฝึกเวทมุ่งสร้างกล้ามเนื้อและรูปร่าง แต่ปัจจุบันผู้บริโภคเริ่มให้ความสำคัญกับการพัฒนาสมรรถภาพทั้งสองด้าน โดยนักวิ่งหันมาเสริมความแข็งแรงของกล้ามเนื้อ และผู้ฝึกเวทเพิ่มการฝึก Cardio เพื่อดูแลสุขภาพโดยรวม
กระแส Hybrid Training เติบโตต่อเนื่องตั้งแต่ปีที่ผ่านมาและได้รับความสนใจมากขึ้นในปีนี้ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่พูดคุยเรื่องสุขภาพในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่การรับประทานโปรตีน การเข้าร่วมกลุ่มวิ่ง ไปจนถึงการเพิ่มระยะทางและพัฒนาความเร็ว การออกกำลังกายจึงมีทั้งเป้าหมายส่วนบุคคลและการรวมกลุ่มทำกิจกรรมร่วมกัน ประกอบกับความสนใจเรื่อง Longevity ที่ทำให้ผู้บริโภคตระหนักถึงการรักษามวลกล้ามเนื้อเมื่ออายุมากขึ้น
PUMA ตอบรับความต้องการดังกล่าวด้วยผลิตภัณฑ์สำหรับการวิ่ง การฝึกความแข็งแรง และการออกกำลังกายแบบผสมผสาน โดยในปี 2026 เปิดตัวรองเท้าสำหรับ HYROX โดยเฉพาะ ซึ่งต้องรองรับทั้งการวิ่ง ความมั่นคงขณะฝึก และการยึดเกาะในสถานี Sled Push-Pull ที่ผู้แข่งขันต้องผลักและดึงอุปกรณ์ถ่วงน้ำหนัก ต่างจากรองเท้าวิ่งที่เน้นน้ำหนักเบา การรองรับแรงกระแทก และการตอบสนองของโฟม
แบรนด์ยังจัดแคมป์ให้ลูกค้าที่ซื้อสินค้าได้ฝึกกับโค้ชนักกีฬา HYROX ของ PUMA เป็นเวลาประมาณ 2–3 เดือน โดยแคมป์รอบล่าสุดก่อนการแข่งขันเดือนสิงหาคมได้รับความสนใจจากอินฟลูเอนเซอร์และดาราจนต้องเปิดแคมป์เฉพาะเพิ่มเติม ส่วนแผนปี 2027 มีการแข่งขันในเดือนกุมภาพันธ์และสิงหาคม พร้อมออกคอลเลกชันปีละสองฤดูกาล โดยคอลเลกชัน Spring/Summer จะเริ่มจำหน่ายช่วงปลายเดือนธันวาคมถึงต้นเดือนมกราคม
สำหรับการเข้าถึงผู้บริโภคที่ยังไม่คุ้นเคยกับการออกกำลังกาย PUMA ใช้รองเท้าวิ่งรุ่น Deviate Pure ซึ่งตัดแผ่นคาร์บอนสำหรับการใช้งานระดับนักกีฬาออก แต่ยังใช้โฟม Nitro พร้อมออกแบบสีสันให้สวมใส่ในชีวิตประจำวันได้ รวมถึงการให้ศิลปิน T-pop สวมใส่คอลเลกชันของแบรนด์เพื่อเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น
Fitness First ใช้การประเมินร่างกายต่อยอดโปรแกรมฝึก
พาขวัญ สุพานิชรัตนา National Health and Fitness Manager บริษัท อีโวลูชั่น เวลล์เนสส์ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ Fitness First Thailand กล่าวว่า การออกกำลังกายเพื่อสุขภาพและการฝึกเพื่อแข่งขันใช้พื้นฐานร่วมกัน ได้แก่ ความแข็งแรงของกล้ามเนื้อ ความทนทานของระบบหัวใจและหลอดเลือด ความสามารถในการเคลื่อนไหว และองค์ประกอบของร่างกาย แต่ผู้ที่ต้องการลงแข่งขันต้องเพิ่มทักษะตามลักษณะกีฬา พร้อมวางแผนฝึกเป็นช่วงเวลาเพื่อให้ร่างกายพร้อมในวันแข่งขัน
Hybrid Training ช่วยพัฒนาทั้งความแข็งแรงและความทนทาน เหมาะกับผู้ที่มีกล้ามเนื้อแข็งแรงแต่ขาดความอึด หรือวิ่งได้ดีแต่ยังต้องเสริมความสามารถในการยกน้ำหนัก อย่างไรก็ตาม ผู้เริ่มต้นควรได้รับการประเมินร่างกายก่อน โดยเฉพาะผู้ที่มีข้อจำกัดในการเคลื่อนไหวหรือความไม่สมดุลของร่างกาย เพื่อเลือกรูปแบบและความหนักของการฝึกให้เหมาะสม
Fitness First ใช้ Body Screening ประเมินความสมดุลของร่างกาย พร้อมแอปพลิเคชัน My Coach My Trainer สำหรับทดสอบและติดตามองค์ประกอบของร่างกาย ผู้ฝึกสามารถประเมินซ้ำเพื่อดูการเปลี่ยนแปลงของไขมันและมวลกล้ามเนื้อ ส่วนผู้ที่ต้องการเตรียมแข่งขันสามารถใช้บริการ Personal Trainer ช่วยกำหนดเป้าหมายและวางแผนฝึกตามสมรรถภาพของแต่ละคน
ด้านบริการรองรับ HYROX มีคลาส Hybrid ประมาณ 6,000 คลาสในเครือข่าย 24 สาขาที่เป็น License Club ของ HYROX พร้อมโปรแกรม HYROX Foundation และ HYROX Engine รวมถึง HYROX Ambassador ประจำสาขาไอคอนสยาม ขณะที่ความร่วมมือกับ KTC ครอบคลุมสิทธิประโยชน์สำหรับสมาชิกบัตรเครดิตที่สมัครสมาชิก Fitness First โดยรับคะแนนสูงสุด 600 คะแนนสำหรับการตัดจ่ายรายเดือน ส่วน PUMA มีโปรโมชันร่วมกับ KTC ทั้งส่วนลดและของแถม
เป้าหมายแข่งขันช่วยสร้างแรงจูงใจ แต่ต้องฝึกตามความพร้อม
นวินธร จันทร์เจริญ (ท็อป) Co-Founder เพจ FRESH MONEY และ กลุ่มล่าโปรบัตรเครดิต เล่าว่า เริ่มสนใจ HYROX จากการติดตามอินฟลูเอนเซอร์สายออกกำลังกายในต่างประเทศ และตั้งใจลงแข่งขันเพื่อทำคอนเทนต์ แต่เมื่อเริ่มซ้อมพบว่ากีฬาชนิดนี้ท้าทายกว่าที่คิด จึงเตรียมตัวภายใต้การประเมินของโค้ชก่อนลงแข่งครั้งแรกในประเทศไทยประเภท Double Mix โดยแบ่งเวลาฝึกครึ่งหนึ่งให้การวิ่ง อีกครึ่งหนึ่งเป็นการฝึกตามสถานีและเวทเทรนนิง
ประสบการณ์แข่งขันทำให้เห็นว่า การบริหารแรงสำคัญพอ ๆ กับความแข็งแรง เพราะ HYROX มีสถานีออกกำลังกายแปดสถานีสลับกับการวิ่ง หากใช้แรงมากเกินไปในช่วงต้นจะกระทบกับสถานีและรอบวิ่งถัดไป ผู้แข่งขันจึงต้องศึกษากติกาของประเภทที่สมัคร ประเมินจุดแข็งและข้อจำกัดของตัวเอง พร้อมวางจังหวะการวิ่ง การทำแต่ละสถานี และการพักให้เหมาะสม
สำหรับผู้เริ่มต้น วรอนงค์แนะนำให้ใช้สถานที่ที่เข้าถึงง่าย ทั้งฟิตเนส สวนสาธารณะ หรือกลุ่มวิ่ง เริ่มจากการจำลองสถานีบางส่วนแล้วค่อยเพิ่มความยาก รวมถึงเพิ่มระยะวิ่งตามความพร้อม โดยยังไม่จำเป็นต้องซื้ออุปกรณ์จำนวนมากตั้งแต่แรก เพียงมีรองเท้าและเสื้อผ้าที่เหมาะกับทั้งการวิ่งและการฝึกก็สามารถเริ่มต้นได้ ส่วนการเตรียมตัวประมาณสามเดือนควรแบ่งช่วงสร้างพื้นฐาน เพิ่มความเข้มข้น และปรับความพร้อมก่อนแข่งขัน โดยไม่เร่งฝึกหนักจนเสี่ยงบาดเจ็บ
พาขวัญมองว่า ความเหมาะสมและความสนุกเป็นปัจจัยที่ช่วยให้ผู้คนออกกำลังกายต่อเนื่อง การมีเพื่อนหรือกลุ่มร่วมฝึกช่วยสร้างแรงจูงใจ ก่อนค่อย ๆ ขยับจากเป้าหมายเล็กไปสู่ความท้าทายที่มากขึ้น สำหรับสนามแรกจึงควรตั้งเป้าหมายตามระดับความพร้อม และให้ความสำคัญกับการจบการแข่งขันอย่างปลอดภัย
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
‘โภชนจิตเวช’ เมื่ออาหารไม่ได้ส่งผลแค่ร่างกาย แต่เชื่อมโยงถึงสุขภาพจิตและอายุยืน
Wealthspan เปลี่ยนโจทย์เกษียณ เมื่ออายุยืนขึ้น เงินต้องพอตลอดชีวิต
Modern Wellness Crisis: เมื่อข้อมูลสุขภาพยิ่งมาก เรายิ่งต้องฟังร่างกายตัวเอง
