ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามไม่มาก ยังมีโอกาสรับงานจากแบรนด์และสร้างรายได้จากการแนะนำสินค้าผ่าน Affiliate หากมีความรู้ในเรื่องที่นำเสนอและได้รับความเชื่อถือจากผู้ชม เพราะจำนวนผู้ติดตามเพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำให้คนตัดสินใจซื้อตาม ความถนัด ประสบการณ์ และทักษะการเล่าเรื่องจึงเป็นพื้นฐานสำคัญของการทำคอนเทนต์ให้สร้างรายได้ ทั้งยังเป็นโอกาสสำหรับคนทำงานประจำที่ต้องการหารายได้อีกทาง โดยไม่จำเป็นต้องออกมาทำเต็มเวลาทันที
ธัญญารัตน์ ถาม่อย ตัวแทนจากสมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย และผู้ประกาศข่าวช่อง PPTV HD 36 กล่าวว่า ครีเอเตอร์ต้องรู้ว่าตนเองถนัดอะไร และทำให้ผู้ชมเชื่อถือในเรื่องนั้นได้อย่างไร เธอใช้ทักษะจากงานผู้ประกาศข่าว ทั้งการพูดหน้ากล้อง การคุยกับผู้คน การฟังเรื่องยาวแล้วสรุปให้เข้าใจง่าย มาทำคอนเทนต์ข่าวจนมีผู้ติดตามบน TikTok ประมาณ 1.3 ล้านคน ตามที่กล่าวในการบรรยาย ความสามารถเหล่านี้ยังช่วยให้รับงานอธิบายสินค้า บริการ และฟีเจอร์ใหม่ที่ต้องใช้รายละเอียดประกอบการตัดสินใจซื้อได้
ความน่าเชื่อถือเปิดโอกาสรับงานและขายสินค้า
ธัญญารัตน์ กล่าวว่า แพลตฟอร์มเชื่อมครีเอเตอร์กับผู้ว่าจ้างแห่งหนึ่งที่เธอไปเป็นพิธีกรในงานเปิดตัว ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญ และความน่าเชื่อถือมากกว่ายอดผู้ติดตาม ผู้ว่าจ้างค้นหาคนจากคุณสมบัติที่เฉพาะเจาะจง เช่น แพทย์ที่ดูสุขภาพดีและเล่าเรื่องอาหารเสริมได้ หรือผู้หญิงวัย 40 ปีที่ทำงานออฟฟิศ มีเรื่องจากที่ทำงานมาเล่าและชอบเลี้ยงสัตว์ ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามไม่มากจึงยังมีโอกาสได้รับงาน หากมีความรู้และประสบการณ์ตรงกับสิ่งที่ผู้ว่าจ้างต้องการ และทำให้ผู้ชมเชื่อถือคำแนะนำได้
การได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วบน TikTok ไม่ได้หมายความว่าจะต่อยอดเป็นอาชีพได้เสมอไป คนที่มีผู้ติดตามจำนวนมากจากการเต้นอาจไม่รู้ว่าจะทำเนื้อหาอะไรต่อ และเมื่อเปลี่ยนมาขายสินค้า ผู้ชมก็อาจไม่ได้เชื่อถือคำแนะนำเรื่องนั้น ขณะที่แบรนด์อาจไม่มั่นใจว่าจะช่วยขายสินค้าได้เช่นกัน ครีเอเตอร์จึงต้องรู้จุดเด่นของตนเองและพัฒนาเนื้อหาต่อไป เพื่อให้ผู้ชมรู้ว่าช่องนั้นมีความรู้ด้านใด ไม่ใช่เพียงรู้จักจากคลิปที่ได้รับความนิยม
ธัญญารัตน์ กล่าวว่า TikTok และ Shopee เป็นแพลตฟอร์มที่แข่งขันกันสูงในการทำ Affiliate หรือการแนะนำสินค้าเพื่อรับค่าคอมมิชชัน โดย TikTok มีทั้งการไลฟ์ขายสินค้าและการปักตะกร้า ส่วนการแปะลิงก์ Affiliate ของ Shopee บน Facebook ก็เป็นรูปแบบที่ได้รับความสนใจ และสินค้าบางรายการให้ค่าคอมมิชชันค่อนข้างสูง อย่างไรก็ตาม การนำลิงก์สินค้ามาเผยแพร่ไม่ได้หมายความว่าจะมีรายได้ทันที เพราะผู้ติดตามต้องเชื่อถือครีเอเตอร์และคำแนะนำที่ได้รับด้วย
Shopee ให้ความสำคัญกับครีเอเตอร์ ในฐานะคนสร้างสรรค์เนื้อหาที่มีผู้ติดตาม และได้รับความไว้วางใจ มากกว่าคนที่เข้ามาแปะลิงก์สินค้าเป็นรายวัน ผู้ที่ต้องการหารายได้ทางนี้ จึงต้องรู้ว่าช่องของตนเองเป็นที่น่าเชื่อถือจากเรื่องอะไร หากมีความสามารถอธิบายสินค้าที่มีรายละเอียดมากให้เข้าใจง่าย หรือมีประสบการณ์ที่ช่วยให้ผู้ชมรู้จักสินค้าได้ดีขึ้น ก็สามารถนำสิ่งเหล่านี้มาใช้ทำเนื้อหาและต่อยอดไปสู่การขายได้
ธัญญารัตน์ กล่าวว่า ทักษะการเล่าเรื่องยังสำคัญ เพราะผู้ชมไม่ได้เชื่อเพียงคำบอกว่าสินค้าดี ราคาถูก แล้วชวนให้กดซื้อ แต่ต้องเข้าใจเหตุผลที่เลือกใช้สินค้านั้น เช่น การเล่าถึงปัญหาสิวที่เคยเผชิญ วิธีรักษาที่ลองมา และเหตุผลที่พบหรือเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ โดยมีเรื่องราวและข้อมูลประกอบอย่างเป็นธรรมชาติ ครีเอเตอร์จึงต้องฝึกเรียบเรียงเรื่องให้ผู้ชมเข้าใจ ควบคู่กับการฝึกใช้เครื่องมือผลิตเนื้อหาและ AI เพื่อช่วยในการทำงาน
ในฝั่งแบรนด์ การร่วมไลฟ์ขายสินค้ากับครีเอเตอร์ที่มีชื่อเสียง ก็ไม่ได้หมายความว่าจะได้กำไรเสมอไป ธัญญารัตน์ กล่าวว่า จากการสอบถามบางแบรนด์ มีผู้ที่ได้รับกระแสตอบรับมากแต่ขาดทุนจากการขายผ่านไลฟ์ครั้งนั้น ขณะที่บางรายยอมรับผลที่เกิดขึ้น เพราะได้โฆษณาสินค้าและได้คลิปร่วมกับครีเอเตอร์ด้วย แบรนด์จึงต้องพิจารณาผลตอบแทน ให้ครอบคลุมทั้งการขายและประโยชน์ด้านการโฆษณาที่ได้รับจากการร่วมงาน
วิดีโอสั้นต่อยอดได้หลายแพลตฟอร์ม
ธัญญารัตน์ กล่าวว่า วิดีโอสั้นเป็นทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้เริ่มต้น เพราะแพลตฟอร์มหลักต่างมีพื้นที่สำหรับเนื้อหารูปแบบนี้ ทั้ง TikTok, Facebook Reels, Instagram Reels และ YouTube Shorts ครีเอเตอร์จึงไม่จำเป็นต้องทำเพียงแพลตฟอร์มเดียว เธอเองนำคลิปเล่าหรือวิเคราะห์ข่าวไปเผยแพร่หลายช่องทางจากเนื้อหาที่ผลิตขึ้นครั้งเดียว โดย TikTok เป็นช่องทางที่มีผู้ติดตามมากที่สุดและเป็นช่องทางหลักที่แบรนด์จ้างงาน แต่คลิปเดียวกันยังนำไปเผยแพร่บน Facebook, YouTube และ Instagram ได้ด้วย
แต่ละแพลตฟอร์มมีจุดเด่นต่างกัน Facebook มีฐานผู้ใช้งานกว้างและเป็นช่องทางที่คนเปิดดูเป็นประจำ ส่วน TikTok เติบโตเร็ว มีการมีส่วนร่วมสูง และมีทั้งความบันเทิง การไลฟ์ และการขายสินค้า ขณะที่ YouTube มีจุดเด่นด้านวิดีโอยาวและชุมชนผู้ติดตาม เธอยังยก Facebook Reels และ YouTube Shorts เป็นตัวอย่างช่องทางสร้างรายได้จากวิดีโอสั้น ส่วน Instagram เหมาะกับการเล่าไลฟ์สไตล์และแสดงตัวตน ซึ่งช่วยให้แบรนด์เห็นความเหมาะสมในการจ้างงานได้ แม้ครีเอเตอร์จะมีผู้ติดตามไม่มาก
เนื้อหาบน Instagram ยังเชื่อมไปสู่การขายสินค้าบนแพลตฟอร์มอื่นได้ เช่น ผู้ชมเห็นวิธีดูแลตัวเองหรือสินค้าที่ครีเอเตอร์ใช้ในชีวิตประจำวัน แล้วสนใจตามไปซื้อจากช่องทางอื่นของคนเดียวกัน การใช้หลายแพลตฟอร์มจึงไม่จำเป็นต้องนำเสนอเหมือนกันทั้งหมด แต่สามารถใช้แต่ละช่องทางให้เหมาะกับเนื้อหาและตัวตนของครีเอเตอร์ เพื่อให้ผู้ชมรู้จักและติดตามเรื่องที่สนใจต่อได้
ธัญญารัตน์ กล่าวว่า ไลฟ์สไตล์และความบันเทิงยังเป็นหมวดเนื้อหาที่ผู้ชมไทยให้ความสนใจ และเชื่อมโยงกับสินค้าในชีวิตประจำวันได้หลากหลาย ส่วนเนื้อหาเกี่ยวกับแม่และเด็ก รวมถึงสัตว์เลี้ยง เป็นอีกกลุ่มที่น่าสนใจ จากพฤติกรรมที่เธอสังเกตพบ ผู้ซื้ออาจคิดนานเมื่อเลือกสินค้าให้ตัวเอง แต่พร้อมจ่ายให้ลูกหรือสัตว์เลี้ยงได้เร็วกว่า ครีเอเตอร์จึงมีเรื่องใกล้ตัวให้นำมาทำเนื้อหาได้หลายด้าน โดยต้องกลับมาดูว่าตนเองถนัดเรื่องใดและมีประสบการณ์อะไรที่เล่าให้ผู้ชมฟังได้
เริ่มจากงานเสริม พัฒนาทักษะและรักษาความเชื่อถือ
ธัญญารัตน์ กล่าวว่า การเป็นครีเอเตอร์เต็มเวลามีทั้งความเครียดและแรงกดดันสูง ผู้ที่มีงานประจำจึงสามารถเริ่มจากการเรียนรู้ตลาด ฝึกใช้เครื่องมือ และพัฒนาการทำเนื้อหาจนมีรายได้เข้ามาสม่ำเสมอก่อน เธอเองยังทำงานผู้ประกาศข่าวเป็นอาชีพหลัก และทำงานครีเอเตอร์เป็นอาชีพรองที่มีรายได้ต่อเนื่อง การทำงานทั้ง 2 อย่างควบคู่กันจึงเป็นอีกทางเลือกสำหรับคนที่ต้องการหารายได้เพิ่ม โดยไม่จำเป็นต้องตัดสินใจออกจากงานประจำทันที
สมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย มีการจัดอบรมเพื่อพัฒนาทักษะ และช่วยให้ผู้สนใจทำคอนเทนต์เป็นอาชีพได้มากขึ้น โดยการอบรมที่จัดขึ้นที่ผ่านมาไม่คิดค่าใช้จ่าย และหาผู้สนับสนุนมาช่วยดำเนินงาน ผู้ที่ร่วมทำงานให้สมาคมเป็นอาสาสมัคร พร้อมมีผู้มีประสบการณ์ในวงการครีเอเตอร์มาร่วมเป็นที่ปรึกษา เพื่อช่วยพัฒนาความรู้และทักษะที่จำเป็นต่อการประกอบอาชีพ
ธัญญารัตน์ กล่าวว่า ทุกเนื้อหาที่ครีเอเตอร์เผยแพร่ส่งผลต่อผู้ชม ผู้บริโภค แบรนด์ ชุมชน และสังคม การทำงานจึงต้องคำนึงถึงจริยธรรม กฎหมาย สิทธิส่วนบุคคล การคุ้มครองผู้บริโภค ตลอดจนข้อกำหนดเฉพาะของสินค้า บริการ และแพลตฟอร์ม หากละเลยเรื่องเหล่านี้อาจเกิดปัญหาหรือถูกระงับการใช้งานได้ แต่หากทำงานอย่างรับผิดชอบ ก็จะช่วยให้ผู้ชมและผู้ว่าจ้างเชื่อถือ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญต่อการรับงานและสร้างรายได้ของครีเอเตอร์
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจคาแรกเตอร์ไทย จากของแถมสู่ป๊อปสตาร์ดวงใหม่ บนเวที Character Fest Thailand 2026
Better for Brands เมื่อ TV ยังเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ในโลกดิจิทัล
อิเกียครบ 15 ปีในไทย ชูสินค้าจัดเก็บบ้าน ขยายตลาดด้วยสาขาเล็ก
