AI สามารถนำมาใช้ทำคอนเทนต์ได้ทั้งข้อความ ภาพ เสียง และวิดีโอ แต่ ขจร เจียรนัยพานิชย์ นายกสมาคม Content Creator ไทยและบรรณาธิการบริหาร RAiNMaker มองว่า สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับการทำคอนเทนต์ด้วย AI ไม่ใช่การเลือกว่าจะใช้เครื่องมือใด เพราะเครื่องมือเป็นปลายทาง ขณะที่ Prompt เป็นต้นทางของการทำงาน
คุณขจร กล่าวถึงประเด็นนี้จากประสบการณ์ทำงานด้านคอนเทนต์ โดยบริษัท The Zero Publishing ซึ่งเป็นบริษัทสื่อออนไลน์และ Content Agency ผลิตคอนเทนต์มากกว่า 1,000 ชิ้นต่อปีสำหรับโซเชียลมีเดีย มีทั้งงานที่ใช้ AI 100% ใช้ AI 50% ใช้ AI 30% และไม่ใช้ AI เลย
“สิ่งที่สำคัญที่สุดไม่ใช่เครื่องมือครับ คือ Prompt ครับ Prompt คือวิธีการทำ Content AI ที่ดีที่สุด”
จากประสบการณ์ดังกล่าว คุณขจรเสนอ 7 แนวทางในการเขียน Prompt ซึ่งสามารถนำไปใช้กับการสร้างภาพ เสียง คลิป และข้อความ ได้แก่ What, Who, Where, Style, Composition, Color & Light และ Don’t
What: บอก AI ให้ชัดว่าจะทำอะไร
จุดแรกคือ What หรือการระบุให้ชัดว่าต้องการสร้างอะไร คุณขจรยกตัวอย่างคำสั่งว่า “ช่วย Gen ภาพกาแฟสวย ๆ” ซึ่งยังไม่ชัดว่ากาแฟแบบไหน ความสวยที่ต้องการเป็นอย่างไร และต้องการให้กาแฟโดดเด่นแค่ไหน
การเขียน Prompt จึงควรระบุสิ่งที่ต้องการให้ชัด เช่น ต้องการภาพสำหรับโฆษณา ส่งให้เพื่อน หรือใช้ทำสไลด์ รวมถึงระบุสินค้าว่าเป็นกาแฟ ลาเต้ หรือคาปูชิโน่ เพื่อให้ภาพที่ได้พร้อมสำหรับการนำไปใช้งานมากขึ้น
Who: ระบุให้ชัดว่าใครคือคนดู
Who คือการระบุว่าคอนเทนต์ชิ้นนั้นต้องการให้ใครดู ซึ่งคุณขจรมองว่าเป็นสิ่งที่คนจำนวนมากมองข้าม เพราะเวลาสร้างภาพหรือวิดีโอมักสนใจผลลัพธ์ แต่ไม่ได้ให้ความสำคัญกับคนดู
ตัวอย่างเช่น หากต้องการสร้างภาพโฆษณาร้านเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับโพสต์บน Facebook สามารถระบุว่ากลุ่มลูกค้าเป็นผู้หญิงวัยทำงาน อายุ 22-35 ปี ชอบแต่งตัวแบบ Minimal ทันสมัย เรียบแต่มีสไตล์ เพื่อบอก AI ให้ชัดว่าต้องการให้คอนเทนต์นั้นสื่อสารกับคนกลุ่มใด
คุณขจรอธิบายด้วยว่า Who ของคอนเทนต์แต่ละชิ้นไม่จำเป็นต้องตรงกับกลุ่มลูกค้าของธุรกิจทุกครั้ง เช่น คาเฟ่ที่มีรูปแบบร้านแนวชิล อาจต้องการทำบางโพสต์สำหรับกลุ่มครอบครัวที่เดินทางไปเที่ยวต่างจังหวัด จึงควรระบุ Who ตามคนที่ต้องการให้ดูคอนเทนต์ชิ้นนั้น
Where: ระบุสถานที่ให้ AI เห็นภาพ
Where ไม่ได้หมายถึงเพียงกรุงเทพฯ ขอนแก่น หรือต่างจังหวัด แต่หมายถึงสถานที่ที่ต้องการให้ปรากฏในภาพด้วย เช่น ห้องนอน สวนหลังบ้าน ร้านกาแฟ หรือริมชายหาด
คุณขจรอธิบายว่า การระบุสถานที่มีผลโดยตรงกับการทำภาพ ยิ่งระบุชัด AI ก็จะรู้ว่าต้องนำสิ่งที่ต้องการไปวางไว้บนโต๊ะ ในร้านอาหาร หรือริมชายหาด ทำให้ภาพที่ออกมาใกล้กับสิ่งที่ต้องการมากขึ้น
Style: กำหนดรูปแบบคอนเทนต์
Style คือแนวทางหรือรูปแบบการนำเสนอ เพราะแต่ละคนต้องการรูปแบบของคอนเทนต์แตกต่างกัน บางคนชอบความเรียบง่ายแบบ Minimal ขณะที่บางคนต้องการข้อมูลหรือกราฟิกมากขึ้น
คุณขจรยกตัวอย่างว่า แทนที่จะระบุเพียง “ร้านกาแฟ” สามารถกำหนดให้เป็นร้านกาแฟสไตล์ Minimal และ Cozy เป็นร้านขนาดเล็ก ตกแต่งด้วยไม้และต้นไม้ ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติและอบอุ่น หรือระบุเป็น Editorial Photography ซึ่งหมายถึงคุณภาพในลักษณะภาพที่ถ่ายลงนิตยสาร
Style ที่คุณขจรยกตัวอย่างยังมี Vintage, Japanese Style และ Street หากไม่รู้ว่าจะใช้คำใดอธิบาย Style ที่ต้องการ สามารถใช้ภาพตัวอย่างจากอินเทอร์เน็ตแล้วบอก AI ว่าต้องการ Style แบบภาพตัวอย่างนั้นได้
Composition: กำหนดตำแหน่งและมุมกล้อง
Composition คือองค์ประกอบและมุมมองของภาพ คุณขจรอธิบายว่า หากไม่ได้กำหนดอะไร AI จะวางวัตถุไว้กลางภาพ ซึ่งอาจไม่เหมาะกับงานบางประเภท เช่น Facebook Cover หรือสไลด์ PowerPoint ที่ต้องการให้วัตถุไม่ได้อยู่ตรงกลาง
ผู้ใช้จึงสามารถระบุตำแหน่งของวัตถุลงใน Prompt เช่น ต้องการให้กระเป๋าอยู่ด้านข้าง ให้เห็นพื้นที่สนามบิน หรือมีเครื่องบินบินผ่าน รวมถึงกำหนดมุมกล้อง เช่น มุมเอียงหรือมุมเสย เพื่อให้ภาพมีรูปแบบแตกต่างจากการวางวัตถุไว้ตรงกลางเพียงอย่างเดียว
Color & Light: คุมสีแสงและ Mood & Tone
สีและแสงเป็นส่วนที่คุณขจรระบุว่า คนไม่ค่อยใส่ลงใน Prompt ทั้งที่สีและแสงทำให้เกิดอารมณ์ของภาพและทำให้องค์ประกอบของภาพสมบูรณ์มากขึ้น
ตัวอย่างที่ยกขึ้นมาคือการกำหนดโทนสีขาวครีมและเขียว Sage ให้สัมพันธ์กับสินค้าสีเขียว พร้อมระบุให้ภาพมีลักษณะ Cream Natural และสบายตา คุณขจรอธิบายว่า การใส่เรื่องสีและแสงทำให้ภาพมี Mood มี Tone มี Style ที่ชัดเจน และมีบุคลิกของแบรนด์เพิ่มขึ้น
Don’t: บอก AI ว่าไม่เอาอะไร
องค์ประกอบสุดท้ายคือ Don’t หรือการบอก AI ว่าไม่ต้องการอะไร คุณขจรกล่าวว่า คนส่วนใหญ่มักบอกเฉพาะสิ่งที่ต้องการ เช่น อยากได้ภาพกาแฟ เสื้อผ้า หรือร้านริมชายหาด แต่ไม่ได้บอกว่าไม่ต้องการอะไรอยู่ในภาพ
หากต้องการทำภาพโฆษณาครีมกันแดด สามารถระบุว่าไม่เอาคน ไม่เอาข้อความ ไม่เอาพื้นหลังรก และไม่ต้องการให้ภาพเบลอมาก เมื่อบอกสิ่งที่ไม่ต้องการ AI จะจำกัดขอบเขตของงานให้ชัดขึ้น
“การที่เราบอกว่าเราไม่อยากได้ A B C D AI มันจะเริ่ม Scope ให้มันชัดเจนมากขึ้น”
คุณขจรกล่าวว่า ในบางครั้งส่วนของ Prompt ที่เขียนสิ่งที่ต้องการมีเพียงสองบรรทัด แต่สิ่งที่ไม่ต้องการอาจเขียนถึงสี่บรรทัด และมองว่าการระบุ Don’t บางครั้งสำคัญกว่าการบอกเฉพาะสิ่งที่ต้องการ
Prompt ที่ดีนำกลับมาใช้ต่อได้
ทั้ง 7 แนวทาง ได้แก่ What, Who, Where, Style, Composition, Color & Light และ Don’t สามารถนำไปใช้กับ Prompt สำหรับภาพ เสียง คลิป และข้อความได้ แม้ช่วงแรกอาจรู้สึกว่าต้องเขียน Prompt ยาว แต่เมื่อทำไปหลายครั้ง Prompt ที่เขียนไว้สามารถนำกลับมาใช้กับงานชิ้นต่อ ๆ ไปได้
คุณขจรกล่าวว่า โลกวันนี้มีเครื่องมือสำหรับทำคอนเทนต์ด้วย AI จำนวนมาก สิ่งที่ผู้ประกอบการทำได้คือใช้เครื่องมือเหล่านี้ให้เกิดประโยชน์กับการทำคอนเทนต์ ขณะที่จุดที่เขาต้องการให้ผู้ใช้ AI ให้ความสำคัญมากขึ้น ไม่ใช่การถามว่าใช้เครื่องมืออะไร แต่คือการพัฒนาวิธีเขียน Prompt ให้ชัดเจนตั้งแต่ต้น
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
4 วิธีพาธุรกิจ SME ให้ลอยตัวเหนือวิกฤติ
Human First, AI Second: เมื่อโลกฉลาดขึ้น มนุษย์ต้องไม่หยุดพัฒนาตัวเอง
