ทรู คอร์ปอเรชั่น ประกาศความร่วมมือกับ YouTube นำเครือข่าย True5G คอนเทนต์ และครีเอเตอร์ ผสานเข้าด้วยกันภายใต้แนวคิด Connectivity × Content × Creators พร้อมเปิดตัวแคมเปญ “ทรู ดู MARATHON” รวมคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟจากครีเอเตอร์ไทย 5 ช่อง ความยาวรวมกว่า 21 ชั่วโมง
โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์และการสื่อสาร บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) อธิบายจุดเริ่มต้นของความร่วมมือนี้ว่า ชีวิตประจำวัน การเรียนรู้ และโอกาสใหม่ ๆ ในปัจจุบันล้วนขับเคลื่อนผ่านโลกดิจิทัล บทบาทของทรูจึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเป็นผู้ให้บริการเครือข่าย แต่ขยับไปสู่การเป็นโครงสร้างพื้นฐานที่เชื่อมผู้คนเข้าถึงความรู้ ความคิดสร้างสรรค์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางเศรษฐกิจ
“การเชื่อมต่อไม่ควรหยุดอยู่เพียงการเข้าถึงสัญญาณ แต่ต้องต่อยอดไปสู่คุณค่าที่เกิดขึ้นจริงในชีวิต ทั้งการเรียนรู้ การสร้างสรรค์ และการเติบโตของผู้คนในทุกวัน การร่วมมือกับ YouTube ในครั้งนี้จึงเป็นมากกว่าแคมเปญด้านความบันเทิง แต่คือการนำ Connectivity × Content × Creators มาผสานพลังกัน”
ตัวเลขเบื้องหลังการตัดสินใจ
YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่คนไทยใช้เวลารับชมเฉลี่ยต่อวันสูงที่สุด อยู่ที่ 58 นาที และหลังการรวมกันของทรูกับดีแทค ฐานลูกค้าของทั้งสองแบรนด์รวมกันมีเกือบ 50 ล้านราย ในจำนวนนี้มีสัดส่วนการรับชมคอนเทนต์ผ่านเครือข่ายสูงถึงร้อยละ 64 และมีปริมาณการใช้ข้อมูลเฉลี่ย 6.3 กิกะไบต์ต่อคนต่อเดือน
ด้านโครงสร้างเครือข่าย การรวมโครงข่ายของทรูและดีแทคในรูปแบบ Single Grid ทำให้สัญญาณ 5G เร็วขึ้น 4.39 เท่า ซึ่งทรูตั้งเป้าใช้แคมเปญ “ทรู ดู MARATHON” ผลักดันสัดส่วนการรับชม YouTube ในกลุ่มผู้ใช้งานเครือข่ายจากร้อยละ 65 ให้ขึ้นไปแตะร้อยละ 80
วีเวเก เอลิซาเบธ เรย์เมิร์ต หัวหน้าฝ่ายบริการดิจิทัล กลุ่มลูกค้าธุรกิจบุคคล บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ลูกค้าไม่ได้ต้องการแค่คอนเทนต์ที่ดี แต่ต้องการการรับชมที่ลื่นไหล สะดวก และคุ้มค่า โดยอ้างอิงข้อมูลล่าสุดจาก YouTube ที่ระบุว่า YouTube Music และ YouTube Premium มีสมาชิกทั่วโลกรวมกันมากกว่า 125 ล้านบัญชี รวมช่วงทดลองใช้งาน สะท้อนว่าเทรนด์การรับชมแบบพรีเมียมยังเติบโตต่อเนื่อง
“วันนี้ YouTube เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของลูกค้าชาวไทย ตั้งแต่ความบันเทิง การเรียนรู้ ไปจนถึงการติดตามครีเอเตอร์และคอมมูนิตี้ที่ชื่นชอบ ทรูจึงนำจุดแข็งของเครือข่าย True5G มาผสานกับ YouTube Premium และสิทธิประโยชน์ที่เข้าถึงได้ง่าย ให้เป็นคุณค่าที่ลูกค้าสัมผัสได้จริงในทุกวัน” คุณวีเวเก กล่าว
21 ชั่วโมง บนจักรวาลเดียวกันของ 5 ช่อง
หัวใจของแคมเปญอยู่ที่การรวมครีเอเตอร์ 5 ช่อง ได้แก่ เทพลีลา รับทราบ OHANA เสือร้องไห้ และ Go Went Go มาผลิตคอนเทนต์พิเศษความยาวรวมกว่า 21 ชั่วโมง เฉลี่ยช่องละ 4 ชั่วโมงเศษ จากความยาวปกติที่แต่ละช่องมักผลิตอยู่ที่ราวชั่วโมงเศษต่อคลิป โดยไม่ใช่การไลฟ์สดต่อเนื่อง แต่เป็นคอนเทนต์ที่ผ่านการเล่าเรื่องและตัดต่อ ก่อนนำมาร้อยเรียงต่อกันเป็นชุดเดียว
ช่องเทพลีลาเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญ ในฐานะช่องแรกที่ทรูติดต่อเข้าไปชักชวน เหว่ง หนึ่งในเจ้าของช่องเทพลีลา เล่าว่าความรู้สึกแรกที่ได้รับการติดต่อคือความกังวล เพราะโจทย์ที่ได้มาต้องอาศัยกลยุทธ์และความยาวเนื้อหาที่ไม่เคยทำมาก่อน ขณะที่ เติ๊ด อีกหนึ่งเจ้าของช่อง อธิบายเหตุผลที่ชวนช่องอื่นเข้าร่วมว่า ทั้ง 5 ช่องล้วนถนัดผลิตคอนเทนต์แบบยาวอยู่แล้ว แต่หากให้เทพลีลารับผิดชอบตลอด 21 ชั่วโมงเพียงช่องเดียว เนื้อหาจะแคบเกินไป การชวนช่องอื่นมาร่วมแบ่งเนื้อหาจึงทำให้ภาพรวมของแคมเปญมีความหลากหลายมากขึ้น
การผลิตเนื้อหาของแต่ละช่องไม่ได้ราบรื่นเหมือนกันทั้งหมด เอ็ด จากช่อง เสือร้องไห้ เล่าว่าปกติช่องทำคลิปในรูปแบบหนึ่งคลิปต่อหนึ่งร้านอาหาร แต่รอบนี้โจทย์เปลี่ยนเป็นการถ่ายทำต่อเนื่องยาวกว่า 4 ชั่วโมง ซึ่งโค้ดดี้ ผู้รับหน้าที่คิดและวางโจทย์ให้ทีม ตัดสินใจเลือกลงพื้นที่ย่านทรงวาด เพราะเป็นย่านที่มีร้านอาหารหนาแน่นและมีเรื่องราวให้เล่าได้มาก จากการเติบโตในย่านนั้นมาตั้งแต่เด็ก การถ่ายทำใช้เวลาต่อเนื่องราว 11 ชั่วโมง ก่อนคัดเนื้อหาให้เหลือความยาวจริงราว 4 ชั่วโมงเศษ
ฝั่งช่อง OHANA เผชิญสถานการณ์ที่ตึงเครียดกว่านั้น อาร์ม เจ้าของช่อง เล่าว่าทีมงานออกกองถ่ายทำทั้งหมด 5 วัน แต่ในช่วง 4 วันแรก ฮาร์ดดิสก์ที่บันทึกฟุตเทจเสียหายและกล้องหนึ่งตัวใช้งานไม่ได้ ทำให้เนื้อหาที่ตัดต่อไว้เหลือไม่ถึง 3 ชั่วโมง ทีมงานจึงต้องเดินทางไปถ่ายทำเพิ่มอีกราว 1 ชั่วโมงที่เขาใหญ่ เพื่อให้ได้เนื้อหาครบตามความยาวที่วางแผนไว้ ซาบอล เจ้าของช่องอีกคน สรุปประสบการณ์ครั้งนี้ว่าการถ่ายทำครั้งนี้รวมรูปแบบรายการที่ไม่เคยทำมาก่อนไว้ในคลิปเดียว ทั้งการท่องเที่ยว การทำอาหาร และการเล่นเกม
YouTube กับบทบาทในเศรษฐกิจครีเอเตอร์ไทย
มุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทยและเวียดนาม อธิบายภาพรวมของความร่วมมือครั้งนี้ในมุมของแพลตฟอร์มว่า YouTube เป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจครีเอเตอร์มาตลอดกว่า 20 ปี และการร่วมมือกับทรูในครั้งนี้เป็นการนำระบบนิเวศครีเอเตอร์บน YouTube มาเชื่อมกับเครือข่าย 5G ของทรู เพื่อให้ผู้ชมชาวไทยเข้าถึงครีเอเตอร์คนโปรดได้ ไม่ว่าจะผ่านสมาร์ทโฟน ที่บ้าน หรือจอภาพยนตร์
ปัจจุบันประเทศไทยมีช่องครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามเกิน 1 ล้านคนมากถึง 1,400 ช่อง และในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมากที่สุดในแต่ละวัน ครอบคลุมผู้ชมทุกช่วงวัย ในด้านรายได้
โครงการ YouTube Partner Program ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 2550 และตลอด 4 ปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มจ่ายเงินสนับสนุนแก่ครีเอเตอร์ ศิลปิน และบริษัทสื่อทั่วโลกไปแล้วมากกว่า 100,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 3 ล้านล้านบาท ผ่านทั้งโฆษณาและเครื่องมือสนับสนุนจากแฟน ๆ อย่าง Super Stickers, Super Chat, Super Thanks, Channel Membership และ YouTube Shopping นอกจากนี้ YouTube ยังนำปัญญาประดิษฐ์เข้ามาช่วยงานครีเอเตอร์ ผ่านฟีเจอร์ Inspiration Tab สำหรับหาไอเดียเนื้อหา และระบบ Ask Studio ที่ให้ครีเอเตอร์สอบถามข้อมูลวิเคราะห์ประสิทธิภาพช่องของตัวเองได้โดยตรง
จอร์จ จากช่อง รับทราบ สะท้อนความสัมพันธ์ระหว่างครีเอเตอร์ไทยกับ YouTube ไว้ในมุมมองส่วนตัวว่า ระบบนิเวศนี้อยู่คู่กับสังคมไทยมาแล้ว 21 ปี เป็นช่วงเวลาที่ครอบคลุมคนถึง 2 รุ่น ซึ่งเติบโตมาพร้อมกับแพลตฟอร์มนี้
จากจอมือถือถึงจอยักษ์ ราคาที่ลูกค้าจับต้องได้
เพื่อรองรับความร่วมมือดังกล่าว ทรูเปิดให้ลูกค้าทรูและดีแทค ทั้งระบบรายเดือนและเติมเงิน สมัคร YouTube Premium ผ่านทรูได้ รับสิทธิ์รับชมวิดีโอโดยไม่มีโฆษณาคั่น เล่นวิดีโอขณะปิดหน้าจอ ดาวน์โหลดไว้รับชมแบบออฟไลน์ และใช้บริการ YouTube Music ในราคาแพ็กเกจสำหรับลูกค้ารายเดือนเริ่มต้น 139 บาทต่อ 30 วันในช่วง 3 เดือนแรก ก่อนปรับเป็น 159 บาทต่อเดือน ส่วนลูกค้าเติมเงินสมัครได้ในราคา 159 บาทต่อ 30 วัน ทั้งนี้ราคาดังกล่าวยังไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่มและเป็นไปตามเงื่อนไขที่บริษัทกำหนด
ลูกค้าใหม่ที่ย้ายค่ายหรือเปิดเบอร์ใหม่ด้วยแพ็กเกจ 5G Super Value ตั้งแต่ 699 บาทขึ้นไป จะได้รับสิทธิ์ YouTube Premium นานสูงสุด 6 เดือน ส่วนกลุ่มนักเรียนและนักศึกษาที่เลือกแพ็กเกจ YOU ตั้งแต่ 499 บาทขึ้นไป จะได้รับทั้งอินเทอร์เน็ตสำหรับสตรีมมิ่ง YouTube โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายเพิ่ม และสิทธิ์ YouTube Premium นานสูงสุด 12 เดือน ตามเงื่อนไขที่กำหนด
นอกเหนือจากคอนเทนต์บนหน้าจอส่วนตัว ทรูยังจัดกิจกรรม “ทรู ดู Marathon Cinema Challenge @ Major Cineplex” ชวนลูกค้าทรูและดีแทครับชมคอนเทนต์ต่อเนื่อง 21 ชั่วโมงบนจอภาพยนตร์ พร้อมกันใน 4 จังหวัด ได้แก่ กรุงเทพมหานคร ขอนแก่น หาดใหญ่ และเชียงใหม่ ระหว่างวันที่ 29-30 สิงหาคม 2569 พร้อมชิงของรางวัลรวมมูลค่ากว่า 600,000 บาท ก่อนเปิดให้ผู้ชมทั่วประเทศรับชมคอนเทนต์ฉบับเต็มทาง YouTube ในวันที่ 5 กันยายน 2569
บาส จากช่อง Go Went Go ทิ้งท้ายมุมมองที่มีต่อบทบาทของอินเทอร์เน็ตในชีวิตประจำวันไว้ว่า อินเทอร์เน็ตในทุกวันนี้เปรียบเหมือนปัจจัยที่ 5 ของชีวิตและการเดินทาง เป็นสิ่งที่ทำให้ผู้ชม ครีเอเตอร์ และแพลตฟอร์มได้รู้จักกัน และเชื่อมโยงทุกฝ่ายเข้าหากันในวันที่การรับชมไม่ได้ผูกอยู่กับหน้าจอใดหน้าจอหนึ่งอีกต่อไป
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
YouTube เปิดกว้างให้ครีเอเตอร์ สร้างสรรค์คอนเทนต์ได้อย่างอิสระ โดยไม่มีข้อจำกัดด้านรูปแบบ
TikTok ลุย #คนไทยรู้ทัน ซีซัน 3 ผนึก 13 พันธมิตร ยกระดับสู้ภัยไซเบอร์-AI หลอกลวง
