TH | EN
TH | EN
spot_imgspot_imgspot_img
หน้าแรกBusinessGARMIN รุกตลาด Active Lifestyle ดึง "นาย-ณภัทร" เป็นพรีเซนเตอร์

GARMIN รุกตลาด Active Lifestyle ดึง “นาย-ณภัทร” เป็นพรีเซนเตอร์

เมื่อสมาร์ทวอทซ์ไม่ใช่นาฬิกาสำหรับคนเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป GARMIN เจ้าตลาดสมาร์ทวอทซ์ในเซกเมนต์กีฬา (Sport Watch) จึงเดินหน้าขยายฐานตลาดสู่ตลาด Active Lifestyle หรือ ตลาดคนทั่วไปที่มีกิจกรรมและการใช้ชีวิตที่ฟังก์ชันของสมาร์ทวอทซ์สามารถตอบโจทย์ความต้องการได้ ด้วยการใช้กลยุทธ์ความหลากหลายของสินค้าและราคา และใช้การตลาดพรีเซนเตอร์ เปิดตัว “นาย-ณภัทร” แอคทีฟไลฟ์สไตล์พรีเซนเตอร์คนแรก หวังดันยอดขายเติบโตเท่าตัว

ไกรรพ เหลืองอุทัย ผู้จัดการทั่วไป บริษัท จีไอเอส จำกัด ในกลุ่มบริษัทซีดีจี (CDG) ตัวแทนจำหน่ายในประเทศไทยของ บริษัท การ์มิน คอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า ตลาดรวมของสมาร์ทวอทซ์และสมาร์ทวอทซ์ในเซกเมนท์กีฬาต่างเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี โดยเฉพาะตลาดรวมของสมาร์ทวอทซ์ที่มีอัตราการเติบโตสูงมาก ทำให้ GARMIN ต้องการขยายฐานตลาดจากสมาร์ทวอทซ์ในเซกเมนท์กีฬาสู่ตลาดสมาร์ทวอทซ์ หรือที่บริษัทเรียกว่า ตลาด Active LIfesytle พร้อมตั้งเป้าเพิ่มยอดขายในตลาดใหม่อีกเท่าตัว

ไกรรพ เหลืองอุทัย

การรุกตลาดใหม่ที่ใหญ่กว่าเดิม บริษัทใช้หลายกลยุทธ์ ตั้งแต่สินค้า (ทั้งฟีเจอร์ฟังก์ชันและดีไซน์) ราคา และการตลาดพรีเซนเตอร์ ในขณะที่รักษาความเป็นผู้นำสมาร์ทวอทช์สำหรับกีฬาและตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายเดิม

จุดเด่นของ GARMIN คือ แบตเตอรี่ที่อึด ช่วยเพิ่มเวลาทำกิจกรรมที่ชอบได้นานมากขึ้น เสริมความเป็นไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้งานด้วยดีไซน์รูปทรงและขนาดหน้าปัดที่หลากหลาย ผลิตจากวัสดุที่ทนทาน

ทั้งยังดึงจุดแข็งด้านฟีเจอร์ที่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยให้ผู้สวมใส่สามารถตรวจวัดสุขภาพเบื้องต้นด้วยตนเอง และนำไปวางแผนกิจกรรมในชีวิตประจำวันเพื่อเสริมสุขภาพที่ดีให้กับตนเองได้ง่ายขึ้น

มีฟังก์ชันการติดตามสุขภาพพื้นฐานสำหรับการเฝ้าระวังสุขภาพง่าย ๆ ด้วยตนเอง (Health Self-monitoring) เช่น ฟังก์ชันเฝ้าสังเกตการนอนหลับ (Sleep Monitoring) ฟังก์ชันความอิ่มตัวของออกซิเจนในเลือด (PulseOx) ฟังก์ชันการเฝ้าสังเกตความเครียด (Stress Monitoring) และฟังก์ชันตรวจวัดความพร้อมของร่างกายและระดับพลังงาน (Body Battery) 

นอกจากนี้ ยังเสริมด้วยไลฟ์สไตล์แอปพลิเคชัน ตอบโจทย์กิจกรรมในทุกจังหวะของชีวิต ที่ไม่ใช่เพียงแค่กีฬาหรือสุขภาพ แต่ยังครอบคลุมไปถึงไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้งานในแต่ละช่วงที่แตกต่าง ด้วยแอปพลิเคชันที่ผู้ใช้งานสามารถดาวน์โหลดเพิ่มเติมเองได้ เช่น การจับจังหวะการเล่นดนตรี (Metronome) การคำนวณอัตราการเผาผลาญพลังงานจากการทำงานบ้าน (Work+) และการกำหนดลมหายใจเป็นจังหวะเพื่อผ่อนคลาย (Breathwork) 

ส่วนกลยุทธ์ด้านราคานั้น GARMIN ส่งสินค้ารุ่น Entry Level สู่ตลาดด้วยราคาเริ่มต้น ตั้งแต่ 3,000 บาท จนถึงประมาณ 100,000 บาท

“ลูกค้ากลุ่มใหญ่ของ GARMIN ในปัจจุบัน คือ กลุ่มที่ใช้สมาร์ทวอทช์ในราคาประมาณ 10,000-20,000 บาท วันนี้เราแนะนำ 2 รุ่นเรือธงที่จะช่วยกวาดส่วนแบ่งการตลาดในตลาดสมาร์ทวอทซ์ คือ รุ่น Venu ราคาเริ่มต้น 14,500 บาท และรุ่น Instinct Solar ราคาเริ่มต้น13,990 บาท พร้อมสีให้เลือกตามสไตล์ของผู้สวมใส่มากกว่า 11 สี

“นาย” ณภัทร เสียงสมบุญ ไลฟ์สไตล์พรีเซนเตอร์ สมาร์ทวอทช์ GARMIN คนแรกของไทย

การตลาดพรีเซนเตอร์ เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการขยายฐานตลาดของ GARMIN ไกรรพ กล่าวว่า บริษัทได้เปิดตัว “นาย” ณภัทร เสียงสมบุญ นักแสดงหนุ่มตัวแทนคนรุ่นใหม่ ลุคคูล มีสไตล์ เต็มเปี่ยมด้วยพลังในทุกกิจกรรมที่ทำมาเป็นไลฟ์สไตล์พรีเซนเตอร์ สมาร์ทวอทช์ GARMIN คนแรกของไทย ภายใต้แคมเปญ “Every Beat of Life” สมาร์ทวอทช์สำหรับทุกจังหวะชีวิต เป็นการขยายตลาดไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ผู้มี Active Lifestyle เพื่อสื่อสารออกไปในตลาดว่า GARMIN ไม่ใช่สมาร์ทวอทช์สำหรับกลุ่มที่ชอบออกกำลังกายเท่านั้น แต่ GARMIN ยังเป็นสมาร์ทวอทช์ที่ใครก็ใส่ติดตัวได้ในทุกที่ ทุกกิจกรรมที่ทำ ด้วยดีไซน์ที่โดดเด่น เรียบหรู ในราคาที่สมเหตุสมผลจับต้องได้

“เราตั้งเป้าจะขยายส่วนแบ่งการตลาดกลุ่ม Active Lifestyle ขึ้นมาอีกเท่าตัว เพราะตลาดนี้ค่อนข้างใหญ่ เรามีความมั่นใจมากกับตัวผลิตภัณฑ์ รวมถึงพรีเซ็นเตอร์ที่เราเปิดตัวในวันนี้ ‘นาย-ณภัทร’ จะเข้ามาช่วยดันยอดขายได้”

โดยเน้นผู้ใช้งานตั้งแต่อายุ 20 ปีขึ้นไป ซึ่งจากสถิติของ GARMIN ผู้ใช้งานใหม่ในช่วงอายุ 20 -30 ปี โตขึ้นกว่า 12% และผู้ใช้งานในช่วงอายุที่ต่ำกว่า 20 ปี เพิ่มมากขึ้นกว่า 19% ทั้งสองกลุ่มนี้มีตัวเลขการเติบโตที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับตัวเลขตลาดสมาร์ทวอทช์ที่เติบโตสูงถึง 31.1% ในครึ่งปีแรก ตอบรับเทรนด์เทคโนโลยีและการดูแลสุขภาพของคนรุ่นใหม่ในยุค New Normal

“จำนวนคนใช้ GARMIN ตามงานอีเวนต์ต่าง ๆ มากกว่าแบรนด์อื่น ๆ ซึ่งเราเชื่อว่าส่วนหนึ่งมาจากการที่ GARMIN มีประวัติมายาวนานถึง 25 ปี ในการสร้างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ เราเป็นเจ้าแรก ๆ ในโลกที่พัฒนาผลิตภัณฑ์ออกกำลังกาย และทำได้ดีทั้งในด้านคุณภาพและฟีเจอร์”

GARMIN รุกตลาด Active Lifestyle ดึง "นาย-ณภัทร" เป็นพรีเซนเตอร์

อย่างไรก็ดี ไกรรพ กล่าวต่อว่า หลังวิกฤติรอบนี้ผ่านไปเชื่อว่ายอดขายจะกลับมา เพราะปีนี้ยอดขาย GARMIN ถูกกระทบจากการที่ห้างถูกปิด ทำให้ต้องขายออนไลน์มากขึ้น หลังจากนี้จะต้องปรับแผนเยอะมาก ดังนั้น ยอดขายดดยรวมสำหรับปีนี้ตั้งเป้ารักษายอดขายให้เท่าปีที่ผ่านมา

“ตลาดปีนี้ถูกกระทบหนักจากวิกฤติโควิด และสภาพเศรษฐกิจ กำลังซื้อคนลดลง ประกอบกับเราเพิ่งมีรุ่นเริ่มต้นที่ราคาจับต้องได้สำหรับคนทั่วไปกลุ่มใหญ่มากขึ้น เราตั้งเป้าว่ายอดขายในตลาดเซกเมนท์ Active Lifestyle จะเพิ่มขึ้นอีกเท่าตัวจากเดิมที่เราทำได้ในตลาด Sport Watch การรุกไปในตลาดใหม่เราจะต้องมีผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ออกมา อีกส่วนหนึ่ง คือ จะต้องได้รับแรงสนับสนุนจากบริษัทแม่มากขึ้น เพื่อเข้ามาช่วยพลิกตลาดในประเทศไทย” ไกรรพ กล่าวทิ้งท้าย

STAY CONNECTED

0แฟนคลับชอบ
440ผู้ติดตามติดตาม
spot_img

Lastest News

MUST READ