แสนสิริ ผุดโปรเจกต์ “IRIS” พรีเซนเตอร์โลกเสมือน (Virtual Presenter) ลงทุน 7 หลัก ดึง วีเอ็มแอลวายแอนด์อาร์ และ อิ๊กดราซิล ร่วมสร้างสรรค์ ตั้งเป้าช่วยดันยอดขายพรีเซล สิริ เพลส 3 โครงการใหม่ 600 ล้านบาท
-เมื่อพ่อ-แม่ ต้องเป็น CIO (หัวหน้าฝ่ายสารสนเทศ) ของบ้าน
-บ้านปู เน็กซ์ จับมือ ไทร เบคก้า เอ็นเตอร์ไพร์ส พัฒนาโซลาร์ลอยน้ำ กำลังผลิต 16 เมกะวัตต์
อาณัติ กิตติกุลเมธี รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายพัฒนาโครงการแนวราบ บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า IRIS เป็นนวัตกรรมพรีเซนเตอร์โลกเสมือน “Virtual Presenter” ที่ทำครั้งแรกในวงการอสังหาฯ มีเป้าหมายเข้ามาช่วยดันยอดขายโครงการ สิริ เพลส ที่จะเปิดเพิ่มอีก 3 โครงการภายในไตรมาส 1 ปี 2021
จากการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเพื่อพัฒนาสิริ เพลส ทั้ง 3 โครงการ พบว่า กลุ่มลูกค้ามีอายุ 25-35 ปี และเป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความคุ้นเคยในทำเลนี้ หรืออยู่ใกล้ที่ทำงาน ใกล้กิจการของตัวเอง รู้ความชอบและมี Passion ในการใช้ชีวิต อีกทั้งยังมีพฤติกรรมในการเลือกซื้อสินค้าที่ชอบและมีฟังก์ชันที่สามารถขยายทุกความต้องการให้เป็นไปได้
โดยโปรเจกต์ IRIS เกิดมาจาก 3 เหตุผล หลัก คือ 1.จำนวนชั่วโมงที่คนอยู่บนโลกอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันเฉลี่ยมากมากกว่า 10 ชม. โดยเฉพาะ Gen Y ที่เป็นกลุ่มลูกค้าหลัก ใช้อินเทอร์เน็ต 10.36 ชม./วัน 2.คือ Virtual Presenter กำลังเป็นกระแสในขณะนี้ และ 3.IRIS จะเข้ามาช่วยสร้างการจดจำแบรนด์
ซึ่งหลังจากปล่อยคลิปโปรโมท IRIS ไปในโลกออนไลน์ มีคนเข้าชมคลิปผ่าน YouTube ทั้งหมด 8 แสนวิว และชมเฉลี่ย 43 วินาที จากคลิปเต็มที่ 48 วินาที
“IRIS ถือเป็นสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ เพื่อสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ และเป็นเทรนด์ระดับโลก เราใช้ระยะเวลาสร้างสรรค์โปรเจกต์นี้มากกว่าทำโฆษณา 3 เท่า ซึ่งเรามีแผนจะต่อยอด ให้ไอริสเป็นตัวแทนของ สิริ เพลส” อาณัติ กล่าว
ทั้งนี้ แสนสิริตั้งเป้าว่าการนำ IRIS มาช่วยจะสามารถดันยอดขายช่วงพรีเซลได้ถึง 600 ล้านบาท
ด้าน เพียรพนธ์ สิทธิชัยเดชา รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท วีเอ็มแอลวายแอนด์อาร์ ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า ในยุคก่อนคนจะเลือกสร้างการรับรู้ ใช้โลโก้ใหญ่ ๆ แต่ในปัจจุบัน ปี 2020 เป็นยุคของประสบการณ์ “Experience” ที่คนคาดหวังกับสิ่งที่ได้รับจริง ๆ ซึ่งไม่ใช่แค่เรื่องของการทำโฆษณา แต่ข่วยสร้างยอดขายได้จริง แบรนด์ไหนที่ไม่ปรับตัวก็จะเสียยอดขายไป
“เอเจนซี่โฆษณาทั่วไปจะทำหนังให้คนจดจำ แต่เราจะต้องทำให้มันต่างออกไป ทำอย่างไรก็ได้ให้ใหม่ ถ้าไม่ใหม่ไม่ซื้อ เรามองว่าลูกค้าต้องการอะไร และใช้ดีไซน์ ครีเอทีฟ เข้าไป ใช้คอนเทนต์ผสานกับเทคโนโลยี เพื่อเข้ามาสร้างแบรด์จริง ๆ” เพียรพนธ์ กล่าว
IRIS จะเข้ามาทำหน้าที่ตอบคำถามของการซื้อบ้านโครงการแสนสิริ ซึ่งเป็นตัวละคร Virtual
“เราอยากสร้างคนมาตอบคำถามเรื่องบ้าน จึงสร้างตัวละคร Virtual ขึ้นมาก่อน ซึ่งมีการคุยกันว่า อาจจะทำให้น้องมีชีวิตจริง ๆ พาคนไปดูบ้าน หรือขายบ้านได้ ในอนาคต” เพียรพนธ์ กล่าว
ขณะที่ ธนัช จุวิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อิ๊กดราซิล กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า บริษัทมีความยินดีที่มีโอกาสได้รับโจทย์ใหม่ ๆ ที่จะทำอย่างไร ให้ IRIS ดูมีชีวิตจริง ๆ จึงไปศึกษาข้อมูลในต่างประเทศ และดูว่ามีอะไรบ้างที่จะใช้ในการทำงานได้
ซึ่งการทำงานในแต่ละขั้นตอน เริ่มจากคุยกันว่า จะให้ IRIS มีบุคลิคอย่างไร อายุประมาณเท่าไร และใช้นางแบบตัวจริงมาสแกนให้เป็นคาแรกเตอร์ จากนั้นนำพื้นที่บ้านของ สิริ เพลส ที่ตกแต่งเอาไว้แล้วมาสแกนโมเดล ใช้กล้องคุณภาพเดียวกับที่นาซาใช้ เพื่อสร้างเป็นฉาก Virtual World
ขั้นตอนต่อไปคือ การถ่ายทำในสตูดิโอ โดยนำนักแสดงมาแสดงท่าทาง “Motion Capture” ต่าง ๆ เพื่อเก็บเป็นข้อมูลการเคลื่อนไหว และสุดท้ายคือการนำทั้ง 3 สิ่ง มาผสมผสานกัน เพื่อให้เป็นคาแรกเตอร์ที่อยู่ในสถานที่จริง นอกจากนี้ยังมีการตกแต่งเครื่องแต่งกาย ทรงผม ของตัวละครให้ออกมาดูดี และมีความหลากหลาย
“ดิจิทัล อินฟลูเอนเซอร์ มีความเปลี่ยนแปลง ซึ่งแสนสิริกล้าทำ กล้าลงทุน ครีเอทีฟกล้าคิด เราก็กล้าทำ ซึ่งเราจะเสียดายมากถ้าไม่ได้ทำ” ธนัช กล่าว
แสนสิริ ใช้งบลงทุนการสร้าง IRIS หลักล้านบาท ขณะที่ค่าตัวพรีเซนเตอร์ทั่วไปที่เคยใช้โปรโมทโครงการอยู่ที่ประมาณ 1-3 แสนบาท ซึ่งแสนสิริ มองว่าการใช้ Virtual Presenter ระยะยาวจะได้ผลที่ดีกว่าในเรื่องการสร้างสรรค์งานโฆษณาที่ควบคุมได้ ครีเอทอะไรใหม่ ๆ ได้ตลอดเวลา โดยที่ไม่ต้องมีสัญญาใด ๆ
“เรามั่นใจว่าจะเรียกความสนใจได้มากกว่าเดิม ก้าวต่อไปเป็นหน้าที่ของแสนสิริ ว่าจะสร้างความมั่นใจอย่างไรเพื่อให้ลูกค้าได้สินค้าตามที่ต้องการ ซึ่งเรามั่นใจในตัวสินค้าของเรา ซึ่งเราพยายามจะทำอะไรให้เร็วก่าคนอื่น ล่วงหน้าก่อนที่คนอื่นจะทำเสมอ” อาณัติ กล่าวสรุป
