เป๊ปซี่โค (PepsiCo) ประกาศปรับโฉมอัตลักษณ์องค์กร (Corporate Identity) ครั้งใหญ่ในรอบ 25 ปี ภายใต้แนวคิด “Food. Drinks. Smiles.” เพื่อตอกย้ำการปรับตำแหน่งทางการตลาด (Repositioning) จากบริษัทเครื่องดื่มสู่การเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมอาหารและเครื่องดื่มระดับโลกอย่างเต็มตัว
การปรับเปลี่ยนครั้งนี้มุ่งเน้นการสร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและสอดคล้องกันทั่วโลก โดยดึงรากฐานของธุรกิจที่ครอบคลุมทั้งเกษตร อาหาร และเครื่องดื่ม ตลอดเส้นทางกว่า 60 ปี มานำเสนอผ่านดีเอ็นเอเดียวกัน
สุดิปโต โมซุมดา กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจอาหารอินโดจีนและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า “การปรับเปลี่ยนโลโก้ครั้งนี้ตอกย้ำให้เห็นถึงอัตลักษณ์ของเป๊ปซี่โค ในฐานะแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มที่อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน และยังเป็นการส่งสัญญาณเชิงกลยุทธ์เพื่อปรับตำแหน่งทางการตลาด (Repositioning) จากภาพจำ ‘บริษัทขายน้ำอัดลม’ ในอดีต สู่การเป็น ‘ผู้นำด้านนวัตกรรมอาหารและเครื่องดื่มระดับโลก’ อย่างเต็มตัว การปรับอัตลักษณ์ของเราในครั้งนี้มุ่งสื่อสารถึงอัตลักษณ์ของ ‘องค์กร’ ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของทุกแบรนด์ในเครือไม่ว่าจะเป็นเครื่องดื่ม และขนมขบเคี้ยว เพื่อสื่อสารเป็นภาพเดียวกันถึงผู้บริโภคให้มากขึ้น”
ด้าน ปริญญา กิจจาธนพันธ์ กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มประจำภูมิภาคเอเชียและออสเตรเลีย–นิวซีแลนด์ บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด กล่าวว่า “การประกาศพลิกโฉมแบรนด์ครั้งนี้จะช่วยตอกย้ำอัตลักษณ์ขององค์กรให้มีความชัดเจนยิ่งขึ้น ผ่านแนวคิด ‘Food. Drinks. Smiles’ ที่สะท้อนตัวตนของเราทั้งในด้านอาหารและเครื่องดื่มได้อย่างครบถ้วน การสร้างอัตลักษณ์ใหม่ในครั้งนี้ยังเป็นการเน้นย้ำความหลากหลายของพอร์ตโฟลิโออาหารและเครื่องดื่มขององค์กรให้มีความชัดเจนมากขึ้น พร้อมเสริมความแข็งแกร่งให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ในฐานะผู้นำด้านอาหารและเครื่องดื่มชั้นนำที่ผู้บริโภครักและไว้วางใจอย่างต่อเนื่องในระยะยาว”
โลโก้ใหม่ใช้ตัวอักษร “P” เป็นศูนย์กลางสื่อถึงการสร้างแบรนด์ที่ชัดเจน รายล้อมด้วยสัญลักษณ์แทนค่านิยมองค์กร โดยส่วนฐานออกแบบเป็นรูป “รอยยิ้ม” สอดคล้องกับพันธกิจ “Creating more smiles with every sip and every bite”
สำหรับตลาดประเทศไทย การปรับโฉมครั้งนี้มุ่งเน้นการเสริมความแข็งแกร่งใน 3 มิติหลัก:
- Brand Clarity: ตอกย้ำมาตรฐานระดับโลกของสินค้าในเครือ
- Corporate Trust: เน้นภาพลักษณ์ด้านการเกษตรและความยั่งยืน
- Modernization: ปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัยเพื่อดึงดูดผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z
“ในตลาดเครื่องดื่มและขนมทั่วโลกที่มีการแข่งขันสูงการมี Corporate Identity ที่ชัดเจนและดูทันสมัยจะช่วยให้เป๊ปซี่โคโดดเด่นมากขึ้น และสามารถขยายพอร์ตโฟลิโอสินค้าใหม่ ๆ ได้ง่ายขึ้นภายใต้ร่มเงาของแบรนด์แม่ที่แข็งแกร่ง” คุณปริญญา กล่าวทิ้งท้าย
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
‘ไอร่า พร็อพเพอร์ตี้’ ชู Next ERA ดึง Hilton ลุยสีลม จ่อตั้ง Token REIT
เบื้องหลังยุทธศาสตร์ดุสิตธานี ปั้น ‘ดุสิต อจรา หัวหิน’ รุกอสังหาฯภูมิภาค
ลาซาด้าชู ‘Confidence Commerce’ ดันตลาดอีคอมเมิร์ซไทยแตะ 1.8 ล้านล้านบาท
