บริษัท ทีเอส ฟู้ด โฮลดิ้ง จำกัด (TS Food) ในกลุ่มบริษัท ทีเอสทีอี จำกัด (มหาชน) (TSTE) เดินหน้าขยายธุรกิจอาหารด้วยทุนจดทะเบียน 500 ล้านบาท ครอบคลุมบริษัทในเครือ 5 บริษัท และโรงงาน 8 แห่ง รวมถึงบริษัท เนเจอร์เบสถ์ ฟู้ด จำกัด (NBF) ผู้ผลิตและเจ้าของแบรนด์ Koriko ซึ่งหลังการเข้าซื้อกิจการ สามารถผลักดันยอดขายเติบโต 150% จาก 200 ล้านบาท ขึ้นเป็น 500 ล้านบาท ภายใน 3 ปี
พร้อมกันนี้ยังเปิดตัวทีมผู้บริหาร นำโดย ดร.กุลยา ตันติเตมิท อดีตอธิบดีกรมสรรพากร และ กาญจนา ตั้งปกรณ์ อดีตผู้อำนวยการกองนโยบายภาษี สำนักงานเศรษฐกิจการคลัง เข้าร่วมบริหารงานเพื่อตั้งเป้ารายได้กลุ่มธุรกิจอาหารแตะ 1,000 ล้านบาท ภายในปี 2571 โดยมีแบรนด์ขนมขบเคี้ยว Koriko เป็นกลไกหลักในการเติบโต
ชนะชัย ชุติมาวรพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีเอสทีอี จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “บริษัทวางแผนที่จะนำ TS Food เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ในอนาคตเพื่อเป็นอีกหนึ่งช่องทางระดมทุนรองรับการขยายธุรกิจ โดยจะพิจารณาจังหวะเวลาที่เหมาะสมตามความพร้อมขององค์กรและสภาวะตลาด”
วาง 3 ทิศทางยุทธศาสตร์ รับมือพฤติกรรมผู้บริโภคยุคเศรษฐกิจชะลอตัว
บริษัท ทีเอส เซลล์ แอนด์ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (TSS) วางแนวทางขับเคลื่อนธุรกิจภายใต้ 3 เสาหลัก ได้แก่ Growth (สร้าง New Growth Engine ขยายสู่ Ready-to-Eat และกลุ่ม Health & Wellness) Governance (การบริหารความเสี่ยงและกระบวนการตัดสินใจ) และ Sustainability (ความมั่นคงด้านห่วงโซ่อุปทานและฐานการเงิน) เพื่อรองรับสภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคโดยตรง
ดร.กุลยา ตันติเตมิท ประธานกรรมการ บริษัท ทีเอส เซลล์ แอนด์ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (TSS) กล่าวว่า “ต้องการนำประสบการณ์ด้าน Macroeconomics, Data-driven Management และการบริหารองค์กรจากภาครัฐ มาขับเคลื่อนและพัฒนาองค์กร บุคลากร ตลอดจนผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคไทยและทั่วโลก รวมถึงการสร้างแบรนด์และการทำงานร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ”
“การเปลี่ยนบทบาทจาก Regulator มาเป็น Operator ทำให้เข้าใจมุมของภาคเอกชนมากขึ้น การสร้างแบรนด์ใหม่ในไทยนั้นเงินทุนอย่างเดียวไม่เพียงพอ ยังต้องอาศัยองค์ประกอบอีกหลายด้าน อาทิ ความเชี่ยวชาญด้านการผลิต การสร้างแบรนด์ การบริหารการตลาด และการจัดจำหน่าย ล้วนเป็นความท้าทายของผู้ประกอบการไทยที่ต้องรับมือกับการแข่งขันจากต่างประเทศที่เพิ่มขึ้น”
นอกจากนี้ ดร.กุลยา ยังอธิบายถึงกลยุทธ์สินค้ากลุ่มสแน็กท่ามกลางปัจจัยเศรษฐกิจว่า “กลยุทธ์ของเราคือทำให้แบรนด์เติบโตไปพร้อมกับผู้บริโภคและในระยะยาวเราอยากพัฒนาจากแบรนด์ที่ผู้บริโภคซื้อเพราะชอบ ไปสู่แบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกและเชื่อมั่น เพราะรู้ว่าสินค้ามีคุณภาพ มีความจริงใจและสร้างคุณค่าให้กับชีวิต ของผู้บริโภคได้”
ปักหมุด Koriko เจาะกลุ่ม Young Gen ด้วยกลยุทธ์ Celebrity Marketing
การทำการตลาดของแบรนด์ Koriko มุ่งยกระดับจากขนมขบเคี้ยวทั่วไปสู่การเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ โดยใช้กลยุทธ์ Celebrity Marketing ผ่านพรีเซนเตอร์ “เก่ง น้ำปิง” และออกแบบบรรจุภัณฑ์รุ่นพิเศษเพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ พร้อมวาง Positioning ให้เป็นสาหร่ายแซนวิชสอดไส้ข้าวพอง ตอบโจทย์เทรนด์ Healthy Snacking หรือ Guilt-Free Snacking
กาญจนา ตั้งปกรณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีเอส เซลล์ แอนด์ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (TSS) กล่าวว่า “เราวาง Positioning ของ Koriko ให้เป็นสาหร่ายแซนวิชของคนนอกกรอบ ที่กล้าคิดใหม่ทำใหม่และยกระดับสาหร่ายจากขนมที่คุ้นเคย ให้กลายเป็นประสบการณ์การรับประทานรูปแบบใหม่ เป็นของที่อร่อยและดีต่อสุขภาพไปพร้อมกัน โดยยึดหลัก ต้องรักษา DNA ของแบรนด์แต่ต้องไม่หยุดอยู่กับที่ มุ่งพัฒนารสชาติทั้งกลุ่มที่เข้าถึงง่าย และกลุ่มที่มีความสนุกโดดเด่น อาทิ รสบะหมี่เกาหลี รสไข่เค็ม รสวาซาบิ รสหมาล่า รสมะเขือเทศ และรสศรีราชา โดยไม่ได้วัดความสำเร็จจากยอดขายเพียงอย่างเดียว แต่มองไปถึงการสร้าง Repeat Purchase อีกด้วย Koriko จึงไม่ได้ตั้งเป้าหมายเป็นเจ้าตลาดสาหร่าย แต่อยากใช้ความเชี่ยวชาญด้านสาหร่ายเป็นจุดแข็งในการสร้าง Category ใหม่ให้กับตลาดสแน็ก”
ชูจุดแข็ง 4 ด้าน พร้อมขยายช่องทางจำหน่ายครอบคลุมทั่วประเทศ
การบุกตลาดของ Koriko ชูความได้เปรียบ 4 ด้าน ได้แก่
- ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์สาหร่ายแซนวิชสอดไส้ข้าวพอง
- ห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่งจาก NBF ที่มีประสบการณ์กว่า 30 ปี
- การวางตำแหน่งแบรนด์เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
- การตอบรับเทรนด์สุขภาพ
ปัจจุบันสินค้าวางจำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด อาทิ 7-Eleven Lawson Gourmet Jiffy Maxmart SF ร้านกาแฟพันธุ์ไทย Lotus’s และช่องทางออนไลน์ Shopee Lazada และ TikTok Shop
ดร.กุลยา และคุณกาญจนา ยืนยันว่า “ประสบการณ์ด้านนโยบายภาครัฐและการบริหารโครงการขนาดใหญ่ระดับประเทศ จะถูกนำมาปรับใช้เพื่อขับเคลื่อน TS Food Group ให้เติบโตอย่างแข็งแกร่งและยั่งยืน มุ่งสู่การเป็น Expert-Led Food Innovation Group หรือกลุ่มธุรกิจนวัตกรรมอาหารที่ขับเคลื่อนโดยผู้เชี่ยวชาญตัวจริง พร้อมผลักดันแบรนด์ Koriko ให้เติบโตไปสู่เป้าหมาย 1,000 ล้านบาท ทั้งในตลาดไทยและตลาดต่างประเทศในระยะยาว”
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
ไปรษณีย์ไทย ชวนส่งสิ่งของช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วม จ.น่าน ฟรี ถึง 24 ก.ย. 69
H.O.W. Club เปิด 8 เทคนิค Pitch Perfect มัดใจนักลงทุน พร้อมเติบโตก้าวกระโดด
