TH | EN
TH | EN
หน้าแรก Business “ออนไลน์ มีเดีย” เกิดง่าย ตายง่าย ตัวจริงเท่านั้นที่รอด

“ออนไลน์ มีเดีย” เกิดง่าย ตายง่าย ตัวจริงเท่านั้นที่รอด

ช่วงโควิด-19 ออนไลน์คอนเทนต์เติบโตสูงมาก เพราะคนติดล็อกดาวน์และใช้เวลาอยู่กับหน้าจอมากขึ้น และปีนี้แนวโน้มออนไลน์คอนเทนต์ยังคงเติบโตแม้ว่าเม็ดเงินบนสื่อออนไลน์จะลดลงเพราะผลกระทบวิกฤติโควิด-19 แต่คนทำสื่อออนไลน์ยังคงเชื่อมั่นว่าตลาดนี้ยังมีอนาคตสดใส คนนิยมเสพสื่อออนไลน์จนกลายเป็นกิจวัตร คนทำคอนเทนต์บนออนไลน์หน้าใหม่ก็มีเข้ามาในตลาดอย่างต่อเนื่อง

เอ็ม-ขจร เจียรนัยพานิชย์ บรรณาธิการบริหาร บริษัท The Zero Publishing Co., Ltd กล่าวกับ The Story Thailand ว่า บริษัทเปิดมาตั้งแต่ปี 2016 มีเว็บไซต์ในเครือ 5 เว็บไซต์ ยอดวิวรวมกันประมาณ 30 ล้านเพจวิวต่อเดือน มีคนติดตามผ่านโซเชียลมีเดียรวมกันประมาณ 3 ล้านกว่าคน มีงานหลากหลาย ทั้งงานที่ทำให้ลูกค้าโดยตรง ทำสื่อของตัวเอง และจัดอีเวนต์

“เราอยู่ในวงการออนไลน์มา 10 กว่าปีรู้จักกับคนในวงการค่อนข้างมาก ก่อนที่จะเริ่มทำธุรกิจก็ไปดูว่าธุรกิจไหนน่าทำบ้าง พบว่าเม็ดเงินที่ลงในสื่อดิจิทัลออนไลน์ โดยเฉพาะงบการตลาดเพิ่มขึ้นปีละ 20-30% หมายความว่าเราอยู่ในธุรกิจที่เป็นขาขึ้นมาก ๆ ถ้าเรามีส่วนแบ่งเข้าไปบ้างก็จะทำให้โตขึ้นได้ รวมถึงเด็กรุ่นใหม่หลายคนอยากจะโตมากับการทำคอนเทนต์ออนไลน์ ทำให้หาทีมง่ายขึ้น รวมถึงต้นทุนทำธุรกิจถูกมาก ไม่ต้องใช้ทีมงานมากและสามารถทำ คอนเทนต์ออกมาให้ดีได้”

เอ็ม กล่าวต่อว่า ธุรกิจคอนเทนต์หลายคนอาจจะมองว่าเป็นแค่สื่อที่หากินกับค่าโฆษณา แต่จริง ๆ แล้วคือธุรกิจของการสื่อสารซึ่งไม่จำกัดแค่สื่อ เช่น วง BNK48 อยากจะจัดงานอีเวนต์ ก็สามารถเข้าไปเป็นพาร์ทเนอร์ได้ โดยทำระบบ Live Streaming ให้ หรือใช้ความรู้เข้าไปช่วยลูกค้าต่อยอดธุรกิจ หรือการจัดอบรม

จะเห็นว่ามีความใกล้เคียงกับการทำสื่อสมัยก่อน แต่รูปแบบจะเปลี่ยนไป คอนเทนต์ในยุคปัจจุบันจะไม่ยึดติดที่แพลตฟอร์ม แต่จะเป็นเรื่องความเข้าใจในการปรับตัวและการสื่อสารมากกว่า

“ทุกวันนี้เราไม่จำเป็นต้องลงเงินมากมายเพื่อทำเว็บไซต์ แต่เน้นทำโซเชียลมีเดียมากกว่า ขณะเดียวกันการเปลี่ยนผ่านของสื่อเกิดขึ้นรวดเร็วมาก ทำให้ต้องปรับตัวเร็ว รูปแบบคอนเทนต์ก็จะเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ซึ่งเราไม่รู้ว่าใน 1-2 ปีจะมีอะไรเกิดขึ้นอีก”

ขณะเดียวกันตลาดคอนเทนต์ปัจจุบันใหญ่ขึ้นตามเม็ดเงินที่เข้ามา แต่สิ่งที่น่าเป็นห่วงคือ เม็ดเงินหลายหมื่นล้านในธุรกิจดิจิทัลครึ่งหนึ่งออกไปสู่ต่างประเทศหมดทั้ง Facebook หรือ Google ทำให้เงินไปกระจุกตัวอยู่ที่ต่างประเทศ ซึ่งเป็นความท้าทายของคนทำสื่อ

ขนาดของสื่อเล็กลง เฉพาะกลุ่มมากขึ้น

เอ็ม กล่าวว่า การทำคอนเทนต์ในยุคนี้จะไม่มีคำว่า Mass อีกแล้วแต่จะเป็น Personalized มากขึ้น เช่น ฟุตบอลโลกรอบชิงในสมัยก่อนเป็นสิ่งที่คนทั่วไปติดตามมาก ๆ แต่ปัจจุบันกลับมาอยู่ในเฉพาะกลุ่มที่คนสนใจฟุตบอล หรือคนที่สนใจเรื่องแม่และเด็ก ฟีดที่ขึ้นมาในโซเชียลมีเดียก็จะมีแต่เรื่องแม่และเด็ก

“คอนเทนต์ที่เราเสพก็จะเฉพาะกลุ่มขึ้นเรื่อย ๆ จะเห็นว่ามีเพจที่เจาะกลุ่มโดยเฉพาะมาก ๆ เช่น ต้นไม้ออร์แกนิค หรือสายอาหารที่กินเพื่อสุขภาพ”

ขนาดของสื่อใหญ่จะเล็กลงไปเรื่อย ๆ และเป็นเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ซึ่งปัจจุบันยังไม่เห็นว่าจะมีอะไรเข้ามาเปลี่ยนแปลงได้ เพราะคนไม่ได้เป็นผู้คุมเกม แต่เป็นอัลกอริทึม (Algorithm) ที่ดูตามความชอบของคน

แต่ในขณะเดียวกันก็มีข้อเสีย ในสมัยก่อนเมื่อเปิดหนังสือพิมพ์จะเจอข่าวที่หลากหลาย แต่ในโลกออนไลน์อัลกอริทึมจะแสดงเฉพาะสิ่งที่ชอบ ทำให้ไม่เห็นเรื่องอื่น ๆ

ตัวจริงเท่านั้นที่จะอยู่รอดได้

เอ็ม กล่าวว่า ปัจจุบันเริ่มเห็นแล้วว่าในธุรกิจออนไลน์คอนเทนต์ใครยังสามารถอยู่รอดได้ The Zero เปิดธุรกิจมาพร้อม ๆ กับ The Standard, The Momentum, The Matter, The Cloud และมีอีกหลายบริษัทที่เปิดขึ้นมาและหายไป

ล่าสุดนายกฯ เดินสายเยี่ยมสื่อออนไลน์ จะเห็นว่านายกฯ ไปสื่อไหนบ้าง สื่อไหนที่ไม่ไป

“ถ้าเราไม่สามารถอยู่ใน Top of Mind หรือ Top 5 ก็อาจจะค่อย ๆ หายไปหรือความนิยมลดลงไป”

เอ็ม กล่าวต่อว่า จะเห็นว่าบางครั้งการทำออนไลน์ก็ไม่ใช่ทางออกของสื่อดั้งเดิม ด้านนิตยสารก็ไม่ได้ปิดกันมากมายเหมือนสมัยก่อน ขณะที่ทีวีมีการคืนช่องไปมากและเริ่มเห็นว่าหลายช่องเริ่มคงที่

ขณะที่วิกฤติโควิด-19 ส่งผลกระทบกับวงการสื่อมาก ทุกเจ้าพูดเหมือนกันหมดว่ามีคนเข้ามาอ่านมากขึ้น 50-100% แต่รายได้ไม่ขึ้นตาม เพราะธุรกิจที่ลงโฆษณาได้รับผลกระทบ สื่อที่อยู่ด้วยงบโฆษณาอย่างเดียวก็จะอยู่ยาก จะต้องปรับตัวหาโอกาสใหม่ ๆ

“บริษัทเรานำเวลาไปทำอะไรใหม่ ๆ ที่เราไม่เคยทำ ทำให้พบว่าพนักงานเราทำ Tiktok เก่งมาก จึงเปิด Tiktok พร้อมกัน 4-5 บัญชี และมีคนตามหลายแสน สุดท้ายก็มีลูกค้าเข้ามาจ้างเราทำ Tiktok ซึ่งทำให้สามารถสร้างรายได้ใหม่ได้”

อศินา พรวศิน – สัมภาษณ์
ทรงกลด แซ่โง้ว – เรียบเรียง

บทสัมภาษณ์อื่น ๆ ที่น่าสนใจ

-iCreator Conference เป็น “คอนเทนต์ ครีเอเตอร์” อย่างไรให้ปัง
-Central Tech Retail Lab (CTRL) เฟ้นหาสตาร์ตอัพตอบโจทย์ประสบการณ์การช้อปปิ้ง
-ปฐมบทใบอนุญาตดาวเทียมไทย สิ้นยุคดาวเทียมชื่อ “ไทยคม”
-“ซิลิคอน คราฟท์”​ ตั้งเป้ารุกธุรกิจดิจิทัล เฮลท์ เดินหน้าเข้าตลาดหลักทรัพย์

STAY CONNECTED

6,071แฟนคลับชอบ
0ผู้ติดตามติดตาม

Lastest News

การเติบโต และ ประสบการณ์ลูกค้า สองปัจจัยหลัก สู่ความสำเร็จขององค์กร หลังวิกฤติโควิด-19

เอสเอพี เอสอี เผยผลการศึกษาล่าสุดจากองค์กรภาคธุรกิจในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เกี่ยวกับสถานะทางธุรกิจและเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ ตลอดจนความท้าทายและโอกาสสำหรับการเติบโตขององค์กรในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หลังการแพร่ระบาดของโควิด-19

วอลโว่ เปิด Volvo Certified Damage Repair Centre

วอลโว่ (VOLVO) แบรนด์รถยนต์ระดับพรีเมียมสัญชาติสวีดิช ไม่หยุดยั้งการพัฒนาเพื่อยกระดับประสบการณ์การขับขี่ของลูกค้าทั่วโลก เปิดตัวศูนย์บริการซ่อมตัวถังและสีมาตรฐาน "Volvo Certified Damage Repair Centre (VCDR)"

“โรบินฮู้ด” บุกพื้นที่ศักยภาพนอกกรุงฯ ส่งแคมเปญ “สุดฟินของกินเมืองนนท์”

โรบินฮู้ด เจาะตลาดปริมณฑล ประเดิมปักหมุดบุกจังหวัดนนทบุรี พื้นที่ยุทธศาสตร์นอกเขตกรุงเทพฯ ที่มีการเติบโตสูงสุดทั้งในด้านจำนวนและยอดเฉลี่ยในการสั่งอาหารต่อครั้ง ส่งแคมเปญน้องใหม่ "สุดฟินของกินเมืองนนท์"

Facebook กับ Adjust เผยผลสำรวจ แอปเกมมิ่ง-ความบันเทิง โตสูงสุด

Adjust แพลตฟอร์มการตลาดแอประดับโลก เผยรายงานการเติบโตแอปบนสมาร์ทโฟน พบว่าเกมมิ่งเป็นประเภทแอปที่เติบโตได้เร็วที่สุดนำมาโดยอาร์เจนติน่า ในขณะที่อินเดียยืนหนึ่งในเรื่องเติบโตเร็วที่สุดในย่านนี้ และประเทศไทยอยู่ที่อันดับหก

โซลาร์รูฟท็อป ภาคครัวเรือน แหล่งรายได้ใหม่ผู้ประกอบการอสังหาฯ

ศูนย์วิจัยธนาคารกรุงไทย ประเมินตลาดอสังหาฯในช่วงปี 2564-2566 เติบโตไม่ดีเหมือนเคย การแข่งขันในตลาดรุนแรงมีแนวโน้มทำให้อัตรากำไรสุทธิของผู้พัฒนาอสังหาฯ อยู่ในระดับต่ำ ซึ่งผลักดันให้ธุรกิจมองหาแหล่งรายได้เสริมใหม่ ๆ เผยธุรกิจติดตั้งโซลาร์รูฟท็อปภาคครัวเรือนมีศักยภาพในการเป็นแหล่งรายได้เสริมให้กับผู้พัฒนาอสังหาฯ ได้

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดเศรษฐกิจไทยปี 64 โตลดลง 1.8% หลังระบาดระลอกใหม่

จากผลกระทบของการแพร่ระบาดโควิดระลอกใหม่ ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองเศรษฐกิจไทยปี 2564 มีแนวโน้มเติบโตลดลงที่ 1.8% จากคาดการณ์เดิมที่ 2.6% โดยมองว่าการแพร่ระบาดของโควิด-19 ระลอกใหม่มีความรุนแรงกว่าในระลอกก่อนหน้านี้

ธนาคารกสิกรไทย แจ้งผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 64 กำไร 10,627 ล้านบาท

ภาวะเศรษฐกิจไทยในไตรมาส 1 ปี 2564 ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ซึ่งทำให้แรงส่งจากการทยอยฟื้นตัวของเศรษฐกิจไทยขาดความต่อเนื่อง แม้จะมีแรงหนุนจากมาตรการกระตุ้นของภาครัฐ ขณะที่ภาคการส่งออกสินค้า (ไม่รวมทองคำ) ก็เริ่มได้รับอานิสงส์บางส่วนจากแนวโน้มการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลก

หยุดยาวสงกรานต์ ‘64 ของชาวโซเชียล เมื่อทริปเที่ยวกลายเป็น #เที่ยวทิพย์

วันหยุดยาวช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมาหลายคนมีแพลนกลับบ้าน รวมถึงเตรียมทริปท่องเที่ยวกันไว้อย่างยิ่งใหญ่ แต่ด้วยสถานการณ์โควิดเจ้ากรรมดันกลับมาระบาดอีกครั้งเลยทำให้หลายคนต้องเปลี่ยนแผนจาก "ทริปเที่ยว" กลายเป็น "เที่ยวทิพย์" กันไปซะนี่

DEPA หนุนสตาร์ตอัพให้บริการดิจิทัล เพื่อเพิ่มมูลค่าอุตสาหกรรมเกษตร

อุตสาหกรรมการเกษตร ถือเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมหลักดั้งเดิมที่เปรียบเสมือนฐานรากของเศรษฐกิจไทยมาอย่างยาวนาน แต่หลายปีที่ผ่านมาผลผลิตทางการเกษตรของไทยกลับมีมูลค่าเพิ่มน้อยเมื่อเทียบกับคู่แข่งอื่นในตลาด

“ด้วยใจที่มุ่งมั่น สักวันต้องพบความสำเร็จ” ทิศทางต่อไปของ TICTA

ในวันที่วงการเทคโนโลยีสารสนเทศ ได้รับผลกระทบจากการถูก Disruption ด้วยเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยและสารพัดปัจจัยที่อยู่นอกเหนือการควบคุม ย่อมส่งผลต่อการตัดสินใจในการขับเคลื่อน TICTA ด้วยเช่นกัน

MUST READ

เอไอเอส ปั้น E-Sports Caster นักพากย์เกมหน้าใหม่สู่มืออาชีพ

AIS eSports แท็กทีม Twitch เปิดเวทีปั้นนักพากย์กีฬาอีสปอร์ต (Shoutcaster) อาชีพ กับโครงการ “AIS eSports Young Caster Talent 2021”

ไทยพาณิชย์-เดอะมอลล์ กรุ๊ป-ไทยไพบูลย์ประกันภัย เปิดตัว ประกันภัยไซเบอร์

"ธนาคารไทยพาณิชย์" จับมือ "เดอะมอลล์ กรุ๊ป" และ "ไทยไพบูลย์ประกันภัย" เปิดตัว "ประกันภัยไซเบอร์ส่วนบุคคลและครอบครัว (Cyber Insurance)" ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ที่รักการชอปปิ้งออนไลน์และทำธุรกรรมการเงินผ่านเครือข่ายอิเล็กทรอนิกส์

Google Earth เผยการเปลี่ยนแปลงของโลก ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบหลายปี

ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา ผู้คนหลายพันล้านคนหันมาใช้ Google Earth ซอฟต์แวร์ที่พัฒนาโดย Google เพื่อใช้เป็นเครื่องมือสำรวจโลกของเราในตำแหน่งที่ต่างกันไปอย่างไม่มีที่สิ้นสุด

เดอะ เภรี โฮเต็ล ประกาศแผนดันธุรกิจ ตั้งเป้าขยายสาขาทั่วเอเชีย

แม้ว่าอุตสาหกรรมบริการและท่องเที่ยวจะได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 กลุ่มสแตนดาร์ด อินเตอร์เนชั่นแนล (Standard International) ได้เปิดตัวโรงแรมใหม่ถึง 2 แห่งที่ประเทศไทยภายใต้ชื่อ เดอะ เภรี โฮเต็ล (The Peri Hotel)

หยุดยาวสงกรานต์ ‘64 ของชาวโซเชียล เมื่อทริปเที่ยวกลายเป็น #เที่ยวทิพย์

วันหยุดยาวช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมาหลายคนมีแพลนกลับบ้าน รวมถึงเตรียมทริปท่องเที่ยวกันไว้อย่างยิ่งใหญ่ แต่ด้วยสถานการณ์โควิดเจ้ากรรมดันกลับมาระบาดอีกครั้งเลยทำให้หลายคนต้องเปลี่ยนแผนจาก "ทริปเที่ยว" กลายเป็น "เที่ยวทิพย์" กันไปซะนี่
Newsletter

สนใจรับข่าวสารจาก The Story Thailand อัพเดทก่อนใคร สมัคร Newsletter กับเราเพียงกรอกอีเมลเท่านั้น