ศึกวิดีโอสั้นในประเทศไทยกลับมาคึกคักอีกครั้ง หลัง TikTok ขยายความยาวของวิดีโอสำหรับผู้ใช้ทุกคนเป็น 3 นาที ขณะที่ Instagram ปล่อยฟีเจอร์ใหม่ Reels มาพร้อมลูกเล่นสำหรับตัดต่อ
TikTok เริ่มต้นจากการเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น 15 วินาที ต่อมาได้ขยายเป็น 1 นาที และล่าสุดเพิ่มความยาวของคลิปเป็น 3 นาที มีจุดเด่นที่ เป็นแพลตฟอร์มวีดีโอสั้น แนวตั้ง และมีเสียงประกอบ สามารถถ่ายคลิปเพื่อตัดต่อให้เสร็จในแอปฯ ได้เลย
ด้าน Instagram เองกลับพยายามใส่ลูกเล่นเข้ามาเพื่อสร้างอีกหนึ่งจุดขาย คือ การเป็นวิดีโอสั้น 15-30 วินาที มีฟีเจอร์ทั้ง
-สามารถเลือกเร่งความเร็ว หรือทำให้วิดีโอหรือเสียงดนตรีช้าลง หรือทำเป็นวิดีโอสโลโมชันได้
-ตั้งเวลาอัดคลิปได้โดยไม่ต้องใช้มือจับ
-เพิ่มตัวหนังสือหรือสติกเกอร์ในเวลาที่กำหนดได้
-ตั้งหรือเรียงสิ่งที่ต้องการจะถ่ายจากคลิปก่อนหน้าให้ตรงกันก่อนที่จะอัดคลิปต่อไป
-เลือกความเข้มของเอฟเฟกต์ได้
สุรยศ เอี่ยมละออ Head of Consumer Marketing ของ TikTok กล่าวว่า TikTok มี “Creator Personality” แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่น ครีเอเตอร์มีความเรียล มีลักษณะพิเศษ คนกลุ่มนี้อยู่กับแพลตฟอร์ม TikTok มาตั้งแต่ต้น อีกส่วนคือ TikTok ทำแคมเปญในประเทศไทย (Local Campaign) มากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ ทำแคมเปญตลอดเวลา ซึ่งถือว่าเป็นจุดขาย
“เราไม่อยากให้เปรียบเทียบ TikTok กับแพลตฟอร์มอื่น ๆ เพราะถ้าจะแข่งกันที่ฟิเจอร์ แพลตฟอร์มไหนก็สามารถเพิ่มฟีเจอร์มาแข่งกันได้”
-TikTok เดินเกมรุกเสริมความแข็งแกร่ง Ecosystem ตั้งเป้าเติบโตอย่างยั่งยืนในไทย
-Facebook เปิดตัว Instagram Reels พร้อมปล่อยฟีเจอร์เพลงเต็มรูปแบบในไทย
ถึงแม้ว่า TikTok จะแนะนำคนทำคอนเทนต์ให้พยายามดึงดูดความสนใจของคนดูให้ได้ตั้งแต่ 3-4 วินาทีแรก แต่การที่ TikTok เพิ่มความยาวคลิปเป็น 3 นาที นั้นเพื่อรองรับกลุ่มที่ต้องการเล่าเรื่องที่ยาวกว่า 1 นาที รวมไปถึงรองรับโปรเจกต์ในอนาคตที่จะทำร่วมกับ PGC (Professionally Generated Content) ต่าง ๆ ทั้งเรื่องหนังสั้น ภาพยนตร์ หรือการรายงานข่าว โดยเฉพาะช่วงที่เป็นวันหยุดยาว เช่น สงกรานต์
“ที่เราขยายความยาวคลิปเป็น 3 นาที เพราะเราอยากจะดูว่าถ้าให้ทำวีดีโอยาวกว่า 1 นาที จะมีคอนเทนต์ที่ Engage คนได้หรือไม่ ซึ่งก็จะต้องมาดูข้อมูลในอนาคต”
ในปี 2564 นี้ TikTok จะโฟกัสเพิ่มในส่วนของ Live Streaming มากขึ้น สุรยศ กล่าวว่า อาจจะย้อนแย้งกับการเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น แต่ Live Streaming จะมีเสน่ห์ในอีกรูปแบบหนึ่ง เป็นช่องทางให้ครีเอเตอร์ได้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น TikTok วางแผนจะทำงานร่วมกับ PGC งานอีแวนต์ หรือศิลปิน เพื่อที่จะสร้างประสบการณ์ให้ดีมากขึ้น Engage กับผู้คนได้มากขึ้น และหวังว่าการทำ Live Streaming ในอนาคตจะมีส่วนช่วยเรื่องการสร้างรายได้ให้ครีเอเตอร์
“ความต่างของการทำไลฟ์ เราพยายามพัฒนาฟีเจอร์ต่าง ๆ ที่ให้ทำงานได้ดีกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น การชวนเพื่อนมาคุยพร้อมกันได้ 3 คน สามารถดึงคอมเมนต์มาโผล่กลางหน้าจอ หรือสามารถให้เหรียญกับสตรีมเมอร์ได้”
สุรยศ ยังเชื่อว่าความเติบโตของ TikTok มาจากการทำแคมเปญอย่างต่อเนื่อง สร้าง Viral Campaign ตลอดทั้งปี ทำ Local Campaign เป็นแพลตฟอร์มที่สร้างกระแสอยู่เรื่อย ๆ และ Viral ที่เกิดเป็นกระแสก็มาจากคนทั่วไปที่เข้ามาใช้แพลตฟอร์ม
ข้อดีของ TikTok คือการที่เปิดเข้าไปแล้วได้เจอคนแปลกหน้า ถือว่าเป็นการเสพคอนเทนต์บันเทิงรูปแบบใหม่ TikTok ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่อยู่ในวงเพื่อน แต่เจอใครก็ไม่รู้ เจอคอนเทนต์ที่ชอบ ซึ่ง Machine Learning จะเลือกคอนเทนต์ที่ชอบมาให้ได้อย่างถูกต้อง ซึ่งถือว่าเป็นกุญแจความสำเร็จของ TikTok มากที่สุด
“เราไม่เคยเปรียบเทียบตัวเองกับคู่แข่งไหน เพราะเราทำเรื่อง Top of Mind มาตลอด ซึ่งยังไม่มีแพลตฟอร์มใดที่คนพูดถึงในด้านของการเป็นวีดีโอสั้นนอกจาก TikTok หมายความว่าเรายังไม่มีคู่แข่งโดยตรง”
*TikTok เป็นแอปพลิเคชันยอดนิยมอันดับ 3 ใน Play Store และ อันดับ 4 ใน App Store (23 มีนาคม 2564)
