แบรนด์ใหญ่พ่าย โฮมช้อปปิ้งอัดงบสู้โควิด

เป็นไปตามคาด ตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆ ลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเดือนเม.ย.-พ.ค.ที่มีการใช้มาตรการล็อกดาวน์อย่างเข้มงวด ทำให้ยอดโฆษณาติดลบ 25 และ 29% ตามลำดับ แบรนด์ใหญ่ต่างลดงบโฆษณาถ้วนหน้า ยกเว้นแบรนด์สินค้าในกลุ่มโฮมช้อปปิ้งที่ใช้งบเพิ่มสวนกระแส

หลายปีที่ผ่านมา การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆ ถูกยึดพื้นที่โดยบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภค-บริโภคหลายใหญ่ ทั้งบริษัท ยูนิลีเวอร์ พีแอนด์จี เนสท์เล่ รวมถึงแบรนด์รถยนต์ และเครื่องดื่ม แต่ช่วง 2-3 ปีหลัง บริษัทโฮมช้อปปิ้งได้เข้ามายึดพื้นที่สื่อโฆษณาแทน โดยเฉพาะสื่อทีวีดิจิทัล ซึ่งปัจจุบันโฮมช้อปปิ้งเป็นรายได้สำคัญที่หล่อเลี้ยงทีวีดิจิทัลอยู่ในขณะนี้

รายงานล่าสุดจากเอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย ตัวเลขงบโฆษณา 5 เดือนแรกของปีนี้ (ม.ค.-พ.ค.63) มีมูลค่า 43,502 ล้านบาท ลดลง 10% เมื่อเทียบกับม.ค.-พ.ค.62 ที่มีมูลค่า 48,585 ล้านบาท ทุกสื่อติดลบหมด มีเพียงสื่ออินเทอร์เน็ตที่ยังเติบโตกว่า 20% ขณะที่เดือนพ.ค.63 เดียวเดียว ยอดโฆษณาลดลง 29% ลดลงต่อเนื่องจากเดือนเม.ย.63 ที่ยอดโฆษณาติดลบ 25%

โฮมช้อปปิ้งขึ้นแท่น

หากดูข้อมูลแบรนด์ที่มีการใช้งบสูงสุด 10 อันดับแรกในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมา ครึ่งหนึ่งเป็นแบรนด์ธุรกิจโฮมช้อปปิ้ง ได้แก่

1.ทีวีไดเรคท์ ใช้งบ 1,019 ล้านบาท
2.อาร์เอส มอลล์ 975 ล้านบาท
3.29 ช้อปปิ้ง 467 ล้านบาท
4.ดาวนี่ 308.2 ล้านบาท
5.ธนาคารออมสิน 308 ล้านบาท
6.โอ ช้อปปิ้ง 276.4 ล้านบาท
7.รีเจนซี่ 252.5 ล้านบาท
8.โค้ก 251 ล้านบาท
9.ผลิตภัณฑ์คอร์ดี้ พลัส 245.9 ล้านบาท
10.เนสท์กาแฟ 242.9 ล้านบาท

บริษัทผู้โฆษณาสูงสุด 10 อันดับแรก

1.บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง มียอดใช้งบโฆษณารวม 1,627 ล้านบาท
2.บริษัท ทีวีไดเรคท์ 1,019 ล้านบาท
3.บริษัท ไลฟ์สตาร์ ในเครืออาร์เอส 985 ล้านบาท
4.พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (พีแอนด์จี) 791.5 ล้านบาท
5.บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) 785.3 ล้านบาท
6.บริษัท แอดวานซ์ อินโฟ เซอร์วิส 546.3 ล้านบาท
7.ลอรีอัล 477 ล้านบาท
8.บริษัท โมโน ทราเวล 467.7 ล้านบาท
9.บริษัท แมส มาร์เก็ตติ้ง 424 ล้านบาท
10.บริษัท ตรีเพชร อีซูซุ เซลส์ 403.7 ล้านบาท

สำหรับปีนี้ ยูนิลีเวอร์ ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น เนื่องจากมีการเปิดตัวสินค้าใหม่หลายแบรนด์ เช่น ลักส์ และซันซิล ในช่วงต้นปี ขณะที่เดือนพ.ค.บริษัทผู้โฆษณาหลายใหญ่ลดงบโฆษณาลง มีเพียงกลุ่มโฮมช้อปปิ้งที่ยังใช้งบเพิ่มขึ้น รวมถึงกลุ่มธุรกิจยา และผลิตภัณฑ์ฆ่าเชื้อที่ใช้งบเพิ่มขึ้น จากกระแสโควิด

เดือน พ.ค.อัดแคมเปญเจาะคนอยู่บ้าน

ในเดือนพ.ค.ที่ผ่านมา บริษัท ทีวีไดเรคท์ ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ถึง 39% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพ.ค.ที่ผ่านมา คือ SKG ลำโพงกระเป๋าลากทางสื่อทีวีมูลค่า 47 ล้านบาท รองลงมาคือเครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 34 ล้านบาท

ขณะที่บริษัท ไลฟ์สตาร์ ในเครืออาร์เอส อัดแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาคือ คอร์ดี้ ทิเบตแอนด์ภูฏาน ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือเอส.โอ.เอ็ม. ไอ-แคร์ ดูแลสุขภาพดวงตา ทางสื่อทีวีมูลค่า 13 ล้านบาท

กลุ่มสินค้าของใช้ในครัว ผลิตภัณฑ์ยา และอาหารเสริมสุขภาพ ยังเป็นกลุ่มสินค้าหลักที่ใช้งบโฆษณาค่อนข้างสูงในช่วงสถานการณ์โควิด ซึ่งหลังจากมาตรการปลดล็อกธุรกิจครบทั้ง 4 เฟสแล้ว การใช้งบโฆษณาบางกลุ่มสินค้าอาจจะกลับมา และบางกลุ่มสินค้าอาจจะใช้ต่อเนื่องโดยเฉพาะสินค้าของใช้ในครัวเรือน สินค้าเพื่อสุขภาพ เพราะในช่วงสถานการณ์โควิดที่เกิดขึ้น ได้ทำให้เกิดพฤติกรรมปกติแบบใหม่ ที่ทำให้เกิดการบริโภคสินค้ากลุ่มนี้อย่างต่อเนื่อง

แต่สำหรับธุรกิจโฮมช้อปปิ้ง จะยังคงเป็นกลุ่มหลักที่ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ โดยเฉพาะทีวีดิจิทัล เพราะสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยตรง และอาจจะขยายช่องทางไปสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้นตามพฤติกรรมการรับชมรายการผ่านสื่อหลากหลายจอของผู้บริโภค

ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ

-SCB ส่ง Robinhood กระตุ้นตลาด ลดผูกขาด ลุยเกมมาราธอน ต่อยอดธุรกิจ
-การเมือง “Old Normal” ซ้ำเติม “วิกฤติเศรษฐกิจ”
-Work from Home จะเปลี่ยนภูมิทัศน์ธุรกิจในอนาคตอย่างไร
-เลอโนโว เปิดตัวเกมมิ่งแล็ปท็อป มั่นใจตลาดพรีเมียมยังโต
-CVC ไทย เงินทุนเหลือแต่ระวังการลงทุน เตรียมช่วยปูทางสู่ exit