ฟิตเนส เฟิรส์ท ประเทศไทย ประกาศลงทุน 330 ล้านบาทในช่วง 12 เดือนข้างหน้า เปิดฟิตเนสคลับแห่งใหม่และปรับปรุงสาขาปัจจุบัน หลังพบว่าสมาชิกเข้าใช้บริการบ่อยขึ้น 25% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ขณะที่สัดส่วนผู้ใช้บริการเทรนเนอร์ส่วนตัวเพิ่มจาก 17% เป็น 27% ประกอบกับรายได้ธุรกิจกลับสู่ระดับก่อนโควิด 19 ผู้บริหารมั่นใจตลาดฟิตเนสไทยยังมีโอกาสเติบโต และเริ่มกลับมาได้รับความสนใจจากนักลงทุนต่างชาติ แม้การแข่งขันจะสูงขึ้นก็ตาม
มาร์ค เอลเลียต บิวคานันท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อีโวลูชั่น เวลส์เนสส์ เอเชีย (Evolution Wellness Asia) กล่าวว่า การลงทุนครั้งนี้ เกิดขึ้นหลังจากธุรกิจฟิตเนสในประเทศไทยฟื้นตัวจากผลกระทบของโควิด-19 โดยบริษัทจะเน้นพัฒนาฟิตเนสคลับให้รองรับการออกกำลังกายที่หลากหลาย ตั้งแต่การฝึกความแข็งแรง การฝึกกับเทรนเนอร์ส่วนตัว ไปจนถึงพิลาทิส และการฟื้นฟูร่างกาย
ปัจจุบัน ฟิตเนส เฟิรส์ท ดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมากกว่า 25 ปี มีฟิตเนสคลับ 32 สาขา สมาชิกเกือบ 60,000 คน หากรวม Celebrity Fitness ซึ่งอยู่ภายใต้กลุ่มอีโวลูชั่น เวลส์เนสส์ อีก 2 สาขา จะมีเครือข่ายรวม 34 สาขา
คนไทยเข้าฟิตเนสบ่อยขึ้น ใช้เทรนเนอร์ส่วนตัวเพิ่ม
ในช่วงปี 2564–2569 สมาชิกฟิตเนส เฟิรส์ท เข้าใช้บริการบ่อยขึ้น 25% จากเฉลี่ย 8 ครั้งเป็น 10 ครั้งต่อเดือน และมีระยะเวลาการเป็นสมาชิกเฉลี่ยประมาณ 50 เดือน โดยบริษัทคาดว่าตลอดปี 2569 จะมีจำนวนการเข้าใช้บริการรวมมากกว่า 8 ล้านครั้ง หรือประมาณ 22,000–25,000 ครั้งต่อวันทั่วเครือข่าย
ความต้องการใช้บริการเทรนเนอร์ส่วนตัว (Personal Training) เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน โดยสัดส่วนสมาชิกที่ใช้บริการเพิ่มจาก 17% ในปี 2564 เป็น 27% ในปี 2569 ปัจจุบันมีสมาชิกใช้บริการเทรนเนอร์ส่วนตัวมากกว่า 15,000 คน เพิ่มขึ้นจากประมาณ 6,000 คนเมื่อ 5 ปีก่อน และคาดว่าจะมีชั่วโมงการฝึกกับเทรนเนอร์ส่วนตัวรวมประมาณ 1.5 ล้านชั่วโมงในปีนี้
มาร์ค กล่าวว่า สัดส่วนการใช้บริการเทรนเนอร์ส่วนตัวของฟิตเนส เฟิรส์ท ประเทศไทย สูงกว่าค่าเฉลี่ยของธุรกิจฟิตเนสในต่างประเทศที่อยู่ประมาณ 5–7% โดยมองว่าความเชี่ยวชาญของผู้ฝึกสอนและการพัฒนาบุคลากรอย่างต่อเนื่องมีส่วนสำคัญต่อการเติบโตของบริการประเภทนี้
ส่วนการออกกำลังกายแบบกลุ่มก็ได้รับความนิยมมากขึ้น โดยในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา จำนวนผู้เข้าร่วมคลาส Mind & Body และโยคะเพิ่มขึ้น 73% ขณะที่คลาสออกกำลังกายแบบเข้มข้นสูงหรือ HIIT เพิ่มขึ้น 159% ปัจจุบันฟิตเนส เฟิรส์ท มีโปรแกรมออกกำลังกายมากกว่า 80 รูปแบบ จัดคลาสรวมกว่า 20,000 คลาสต่อเดือน เพื่อรองรับสมาชิกที่ต้องการออกกำลังกายหลากหลายประเภทและมีเป้าหมายแตกต่างกัน
ลงทุน 330 ล้านบาท เปิดคลับใหม่ 2 แห่งปรับปรุงอีก 3 สาขา
แผนลงทุน 330 ล้านบาทในช่วง 12 เดือนข้างหน้า ครอบคลุมการเปิดฟิตเนสคลับแห่งใหม่ การปรับปรุงสาขาปัจจุบัน และการเพิ่มโปรแกรมออกกำลังกาย โดยบริษัทประกาศยืนยันโครงการแล้ว 5 แห่ง และยังมีแผนพัฒนาโครงการเพิ่มเติมในระยะต่อไป
ฟิตเนสคลับแห่งแรกคือ ฟิตเนส เฟิรส์ท เซ็นทรัล นอร์ทวิลล์ (Fitness First Central Northville) บนถนนรัตนาธิเบศร์ ซึ่งมีกำหนดเปิดให้บริการวันที่ 16 ตุลาคม 2569 โดยเป็นสาขาแรกที่ใช้แนวทางการออกแบบใหม่ของแบรนด์ ผสมผสานการฝึกความแข็งแรง (Strength Training) พื้นที่ฝึก HYROX และ Pilates Reformer พร้อมปรับบรรยากาศและการจัดพื้นที่ให้รองรับกิจกรรมออกกำลังกายที่หลากหลายมากขึ้น
ส่วน The Central by Fitness First บนถนนพหลโยธิน มีกำหนดเปิดให้บริการในปี 2570 โดยจะเป็นแฟลกชิปคลับขนาดใหญ่ที่รวมการออกกำลังกาย การดูแลสุขภาพ และการฟื้นฟูร่างกายไว้ในสถานที่เดียวกัน พร้อมบริการฟื้นฟูร่างกาย เช่น บ่อน้ำร้อนและน้ำเย็น และห้องซาวน่าอินฟราเรด ซึ่งรายละเอียดการออกแบบยังอยู่ระหว่างการพัฒนา
บริษัทเตรียมปรับปรุงฟิตเนสคลับเดิมอีก 3 สาขา ได้แก่ Q House Lumpini, CentralWorld และ Mega Bangna โดยจะปรับปรุงพื้นที่ อุปกรณ์ และบรรยากาศให้สอดคล้องกับแนวทางใหม่ของแบรนด์ ก่อนทยอยพัฒนาสาขาอื่นในระยะต่อไป
นักลงทุนต่างชาติกลับมาสนใจตลาดฟิตเนสไทย
มาร์ค มองว่า ตลาดฟิตเนสไทยกลับมาได้รับความสนใจจากนักลงทุนต่างชาติเป็นครั้งแรก นับตั้งแต่การระบาดของโควิด 19 หลังจากความเชื่อมั่นต่อธุรกิจเริ่มฟื้นตัว โดยคาดว่าจะมีผู้ประกอบการรายใหม่เข้าสู่ตลาดในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า แม้ภาวะเศรษฐกิจยังมีความท้าทายและผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น
เขามองว่า ตลาดฟิตเนสไทยยังไม่เข้าสู่ภาวะอิ่มตัว โดยเห็นว่าธุรกิจยังมีโอกาสเติบโต แต่ผู้ประกอบการต้องมีความเชี่ยวชาญและมาตรฐานบริการที่สูงขึ้น เพราะการแข่งขันในปัจจุบันทำให้การเปิดฟิตเนสที่ไม่มีความแตกต่าง หรือเร่งขยายสาขาโดยไม่มีบุคลากรพร้อมให้บริการ ทำได้ยากกว่าในอดีต
ฟิตเนส เฟิรส์ท จึงไม่ได้กำหนดเป้าหมายว่าจะต้องขยายเครือข่ายให้ได้ 50 หรือ 60 สาขา แต่จะพิจารณาเปิดสาขาใหม่เมื่อพบโอกาสทางธุรกิจที่เหมาะสมและมีบุคลากรพร้อม โดยให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจในระยะยาวมากกว่าการเร่งเพิ่มจำนวนสาขา
ทำเลสำคัญ แต่ต้องมีบริการที่แตกต่าง
มาร์ค มองว่า ทำเลที่ตั้งยังเป็นปัจจัยสำคัญในการเปิดฟิตเนส โดยเฉพาะความสะดวกในการเดินทางจากที่พักอาศัยหรือสถานที่ทำงาน ซึ่งเป็นจุดขายของฟิตเนสขนาดเล็กที่ขยายสาขาเข้าสู่พื้นที่ชุมชนและศูนย์การค้ามากขึ้น
อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการแต่ละรายมีรูปแบบธุรกิจแตกต่างกัน ฟิตเนสขนาดเล็กอาจแข่งขันด้วยความสะดวก ขณะที่สตูดิโอเฉพาะทางเน้นความเชี่ยวชาญในโปรแกรมออกกำลังกาย ส่วนฟิตเนส เฟิรส์ท เลือกดำเนินธุรกิจในรูปแบบฟิตเนสคลับขนาดใหญ่ที่มีพื้นที่และบริการหลากหลาย ซึ่งสามารถปรับเปลี่ยนพื้นที่และโปรแกรมตามความนิยมของผู้บริโภคได้ เช่น การปรับพื้นที่คลาสจักรยานที่ได้รับความนิยมน้อยลงมาใช้สำหรับพิลาทิสหรือกิจกรรมประเภทอื่น
มาร์ค กล่าวว่า ต้นทุนค่าเช่าเป็นค่าใช้จ่ายสำคัญของธุรกิจฟิตเนส การมีพื้นที่ขนาดใหญ่จึงต้องใช้พื้นที่ให้เกิดประโยชน์และสร้างกิจกรรมที่ดึงดูดสมาชิกอย่างต่อเนื่อง เพราะการมีเพียงอุปกรณ์ออกกำลังกายโดยไม่มีบริการที่แตกต่างอาจไม่คุ้มค่ากับต้นทุนการดำเนินธุรกิจ
รายได้ฟื้นกลับก่อนโควิด มองเติบโต 5–10% ต่อปี
มาร์ค เปิดเผยว่า ปี 2569 เป็นปีแรกที่รายได้ของธุรกิจกลับมาอยู่ในระดับก่อนการระบาดของโควิด 19 โดยบริษัทมองโอกาสการเติบโตของรายได้ในระยะต่อไปประมาณ 5–10% ต่อปี แต่ยังไม่ได้ยืนยันตัวเลขเป้าหมายอย่างเป็นทางการ
ช่วงโควิด 19 บริษัทต้องปิดฟิตเนสคลับเป็นเวลานานและสูญเสียรายได้จำนวนมาก แต่เลือกที่จะรักษาพนักงานไว้โดยไม่มีการเลิกจ้าง เนื่องจากการพัฒนาบุคลากรต้องใช้เวลา และเป็นปัจจัยสำคัญในการให้บริการ ปัจจุบันกลุ่มอีโวลูชั่น เวลส์เนสส์ ในประเทศไทยมีพนักงานประจำประมาณ 1,600 คน และมีบุคลากรมากกว่า 7,500 คน ผ่านระบบฝึกอบรมของบริษัทตลอดระยะเวลาที่ดำเนินธุรกิจในไทย
ส่วนราคาค่าสมาชิก บริษัทยังไม่มีแผนปรับขึ้นราคาครั้งใหญ่ในช่วง 12 เดือนข้างหน้า แม้ต้นทุนการดำเนินธุรกิจจะเพิ่มขึ้น โดยได้ทยอยยกเลิกแพ็กเกจสมาชิกบางประเภท ที่มีราคาต่ำและจำกัดการใช้บริการเฉพาะอุปกรณ์ออกกำลังกาย ซึ่งเริ่มนำมาใช้ในช่วงโควิด 19 เพื่อกลับมาเน้นบริการที่มีโปรแกรมออกกำลังกายหลากหลายรวมอยู่ในค่าสมาชิก
มาร์ค กล่าวว่า ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่าย บริษัทจะให้ความสำคัญกับการเพิ่มความคุ้มค่าของบริการและรักษาฐานสมาชิกเดิม โดยมองว่า การทำให้สมาชิกกลับมาออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอ มีความสำคัญต่อการดำเนินธุรกิจในระยะยาว ไม่ต่างจากการหาสมาชิกใหม่
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
ทรู ดิจิทัล พาร์คเชื่อม 6,000 พันธมิตร เปิดทางสตาร์ตอัปไทยสู่ตลาดโลก
JAS–MONOMAX ดึงเครือข่ายไปรษณีย์ไทยขยายฐานผู้ชมพรีเมียร์ลีก
นีเวีย 100 ปีในไทย เดินหน้าขยาย 6 กลุ่มผลิตภัณฑ์ หลังกลุ่มความชุ่มชื้นโตสวนกระแสตลาด
Meta Description
ฟิตเนส เฟิรส์ท ลงทุน 330 ล้านบาทใน 12 เดือน เปิดสาขาใหม่และปรับปรุงคลับเดิม หลังสมาชิกเข้าใช้บริการถี่ขึ้น 25% มองตลาดฟิตเนสไทยยังไม่อิ่มตัว
Tags
ฟิตเนส เฟิรส์ท, Fitness First, Evolution Wellness Asia, ธุรกิจฟิตเนส, ตลาดฟิตเนสไทย, การลงทุน, ฟิตเนส, Personal Training, เทรนเนอร์ส่วนตัว, HYROX, Pilates, พฤติกรรมผู้บริโภค, มาร์ค เอลเลียต บิวคานันท์
