การกลับมาของ Big Bad Wolf Books Thailand 2026 ปีนี้ตรงกับวาระครบรอบ 10 ปีในประเทศไทย จากจุดเริ่มต้นที่เชื่อว่า หนังสือคุณภาพไม่ควรเป็นสิ่งที่ไกลเกินเอื้อม สู่เป้าหมายที่ไม่ได้หยุดอยู่เพียงการขายหนังสือราคาพิเศษ แต่ต้องการลดอุปสรรคที่ขวางคนจากการอ่าน และสร้างนักอ่านรุ่นใหม่
ปีนี้ Big Bad Wolf Books นำหนังสือมากกว่า 1 ล้านเล่ม จากสำนักพิมพ์ไทยและต่างประเทศมากกว่า 40 แห่ง มาจัดบนพื้นที่กว่า 60,000 ตารางฟุตที่ PLATINUM POP ราชประสงค์ โดยขยายพื้นที่เป็น 2 ชั้น เปิดตั้งแต่วันที่ 2-13 ตุลาคม 2569 เวลา 10.00 น. ถึงเที่ยงคืน เข้าชมฟรี พร้อมส่วนลดหนังสือสูงสุด 95%
เบื้องหลังหนังสือจำนวนมากและพื้นที่จัดงานที่ใหญ่ขึ้น คือโจทย์ที่ Big Bad Wolf Books ให้ความสำคัญมาตั้งแต่ต้น นั่นคือการลดกำแพงสองเรื่องที่ทำให้คนเข้าไม่ถึงหนังสือ ทั้ง ราคาและการเข้าถึง เพื่อเปิดโอกาสให้คนมีหนังสือให้เลือกมากขึ้นในราคาที่ซื้อได้ และค้นพบหนังสือที่อาจนำไปสู่ความสนใจใหม่ ๆ
“ราคา-การเข้าถึง” สองกำแพงของการอ่าน
แจ็คเกอลีน อึ๊ง ผู้ร่วมก่อตั้ง Big Bad Wolf Books กล่าวว่า จุดเริ่มต้นของ Big Bad Wolf Books เกิดขึ้นที่มาเลเซียเมื่อ 17 ปีก่อน ด้วยความเชื่อว่าเด็กไม่ควรถูกตัดโอกาสจากหนังสือเพียงเพราะครอบครัวไม่สามารถซื้อหนังสือให้ได้ เพราะเด็กทุกคนควรมีโอกาสเข้าถึงความรู้ การอ่าน และค้นพบความสนใจของตัวเอง โดยศักยภาพของคนไม่ควรถูกจำกัดด้วยอุปสรรคในการเข้าถึงความรู้
อุปสรรคแรกที่ Big Bad Wolf Books มองเห็นคือ “ราคา” จึงพยายามทำให้หนังสือภาษาอังกฤษคุณภาพดีมีราคาที่เข้าถึงได้ ส่วนอุปสรรคที่สองคือ “การเข้าถึง” โดยเฉพาะในหลายประเทศของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ความต้องการหนังสือยังมีจำกัด ส่งผลให้หนังสือที่มีอยู่ในตลาดมีจำนวนจำกัดตามไปด้วย การจัดงานขนาดใหญ่และเปิดให้เข้าชมฟรีจึงเป็นวิธีที่ทำให้คนสามารถเข้ามาค้นหาหนังสือจากตัวเลือกจำนวนมากในราคาที่ซื้อได้
แนวคิดดังกล่าวยังเป็นเหตุผลที่ Big Bad Wolf Books ไม่ได้มองความสำเร็จเพียงจากจำนวนหนังสือที่ขายออกไป แจ็คเกอลีน กล่าวว่า ภารกิจของงานคือการสร้างนักอ่านและนักอ่านรุ่นใหม่ หากคนเข้ามาในงานเพราะส่วนลดก็เป็นเรื่องที่ดี แต่ความสำเร็จที่แท้จริงคือการที่คนเดินออกจากงานพร้อมหนังสือที่ทำให้เกิดความคิด ความสนใจ หรือความเป็นไปได้ใหม่ในชีวิต
10 ปีที่เติบโตไปพร้อมนักอ่านไทย
ภาพที่ทำให้การครบรอบ 10 ปีมีความหมายสำหรับ Big Bad Wolf Books จึงไม่ใช่เพียงการจัดงานต่อเนื่องเป็นเวลาหนึ่งทศวรรษ แต่คือการได้เห็นการเปลี่ยนแปลงของคนที่เคยเข้ามาเลือกหนังสือในงาน บางคนเริ่มเป็นลูกค้าตั้งแต่เรียนมหาวิทยาลัย บางคนมาในช่วงที่กำลังคบหากัน ก่อนจะกลับมาในวันนี้ในฐานะพ่อแม่ ขณะที่เด็กที่พ่อแม่พามาเลือกหนังสือเมื่อ 10 ปีก่อนเติบโตขึ้นเป็นวัยรุ่นแล้ว
การเติบโตไปพร้อมกับนักอ่านทำให้เป้าหมายของงานไม่ได้อยู่ที่การบอกว่าคนควรอ่านหนังสือประเภทใด เพราะเส้นทางสู่การเป็นนักอ่านของแต่ละคนแตกต่างกัน บางคนเริ่มจากตัวละครที่ชอบ บางคนเลือกจากหน้าปก หรือหยิบหนังสือตามคำแนะนำของเพื่อน การมีหนังสือจำนวนมากในราคาที่เข้าถึงได้จึงเปิดโอกาสให้คนทดลองหยิบหนังสือที่ไม่ได้ตั้งใจจะซื้อ และอาจค้นพบนักเขียนหรือเรื่องที่ไม่เคยสนใจมาก่อน
สำหรับประเทศไทย แจ็คเกอลีน บอกว่าเป็นประเทศที่มีความสำคัญกับเธอ โดยก่อนเริ่มธุรกิจในไทยเมื่อปี 2016 เธอเดินทางมาประเทศไทยแล้วหลายครั้ง และเมื่อ Big Bad Wolf Books เริ่มขยายออกจากมาเลเซีย ประเทศไทยเป็นประเทศแรกที่เธอเลือก เป้าหมายหลังจากผ่าน 10 ปีแรกจึงยังคงเป็นการสร้างโอกาสให้ผู้คนเข้าถึงการอ่าน และเดินหน้าส่งต่อความสุขจากการอ่านต่อไป
หนังสือราคาที่เข้าถึงได้ เปิดโอกาสให้คนค้นพบสิ่งใหม่
มุมมองเรื่องการเข้าถึงหนังสือยังสอดคล้องกับ รีสรอล อร่ามเจริญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แปลน ฟอร์ คิดส์ จำกัด ที่มองว่า คุณค่าของธุรกิจหนังสือไม่ได้มีเพียงผลกำไร เพราะหนังสือหนึ่งเล่มสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับชีวิตของคนได้ ตั้งแต่การทำให้ค้นพบอาชีพ ไปจนถึงการช่วยให้มองเห็นทางออกในช่วงเวลาที่เผชิญอุปสรรค สิ่งสำคัญจึงอยู่ที่การทำให้คนสามารถเข้าถึงหนังสือดีในราคาที่เหมาะสม
ภายในงานไม่ได้มีเฉพาะหนังสือภาษาอังกฤษ แต่ยังมีหนังสือภาษาไทยจากสำนักพิมพ์ชั้นนำของไทยประมาณ 40 กว่าสำนักพิมพ์เข้าร่วม ทำให้กลุ่มผู้อ่านครอบคลุมตั้งแต่เด็ก พ่อแม่ ไปจนถึงผู้ใหญ่ที่ต้องการหนังสือภาษาไทย ขณะที่พื้นที่จัดงานในปีนี้เพิ่มขึ้นจากเดิมเป็นเท่าตัว
หนังสือมากกว่า 1 ล้านเล่มที่นำมาจัดงานกระจายอยู่ในพื้นที่ 2 ชั้น โดยชั้น G เป็นพื้นที่หนังสือเด็ก ส่วนหนังสือภาษาไทย นิยายและสารคดีสำหรับผู้ใหญ่อยู่ในพื้นที่อีกชั้นหนึ่ง งานเปิดตั้งแต่เวลา 10.00 น. ถึงเที่ยงคืน เพื่อให้คนที่อยู่ไกลหรือเดินทางมาหลังมื้อเย็นยังมีเวลาเข้ามาเลือกหนังสือได้
กรุงเทพฯ หนุนการอ่านเป็นการเรียนรู้ตามอัธยาศัย
ณปภัช ละออเอี่ยม ผู้อำนวยการสำนักงานนันทนาการและส่งเสริมการเรียนรู้ กล่าวว่า กรุงเทพมหานครร่วมประชาสัมพันธ์งานเพื่อส่งต่อโอกาสในการเข้าถึงหนังสือให้กับประชาชนที่สนใจเรียนรู้ โดยเฉพาะเด็ก เยาวชน และครอบครัว พร้อมมองว่า การจัดงานซึ่งเปิดถึงเที่ยงคืนสอดคล้องกับวิถีชีวิตของคนกรุงเทพฯ และช่วยเปิดพื้นที่ให้ประชาชนสามารถเรียนรู้ตามอัธยาศัยผ่านหนังสือได้
บทบาทของหนังสือในมุมนี้จึงไม่ได้จำกัดอยู่ในโรงเรียนหรือห้องสมุด แต่เชื่อมเข้ากับชีวิตประจำวัน การเปิดพื้นที่ให้ครอบครัวและคนทั่วไปสามารถเข้ามาเลือกหนังสือได้ตั้งแต่ช่วงเช้าจนถึงเที่ยงคืน ทำให้การอ่านเข้าไปอยู่ในช่วงเวลาที่หลากหลายของชีวิตมากขึ้น
PLATINUM POP ดันงานหนังสือสู่ Signature Event
ด้าน ชาญชัย พันธุ์โสภา กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เดอะ แพลทินัม กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) (PLAT) มองว่า การอ่านเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาคุณภาพของคน โดยย้อนถึงช่วงที่หนังสือและตำราจากต่างประเทศมีราคาสูง ทำให้การเข้าถึงหนังสือเป็นเรื่องยากกว่าปัจจุบัน การมีหนังสือจากต่างประเทศในราคาที่คนสามารถเป็นเจ้าของได้จึงช่วยเพิ่มโอกาสในการเรียนรู้
เดอะ แพลทินัม กรุ๊ป ต้องการสนับสนุนให้กิจกรรมลักษณะนี้พัฒนาเป็น Signature Event และทำให้สถานที่เป็นจุดหมายที่เยาวชนและประชาชนสามารถเข้ามาเรียนรู้และพบหนังสือจากต่างประเทศ โดยพร้อมจัดสรรพื้นที่เพื่อสนับสนุนการจัดงานต่อไปในอนาคต
การครบรอบ 10 ปีของ Big Bad Wolf Books ในประเทศไทยจึงสะท้อนเส้นทางที่เริ่มจากโจทย์พื้นฐานว่า ทำอย่างไรให้หนังสือดีมีราคาที่คนเข้าถึงได้ ก่อนขยายมาสู่การสร้างพื้นที่ที่คนสามารถค้นพบหนังสือด้วยตัวเอง เมื่อราคาและการเข้าถึงไม่ใช่กำแพง การหยิบหนังสือขึ้นมาหนึ่งเล่มอาจเริ่มจากส่วนลด หน้าปก ตัวละครที่ชอบ หรือคำแนะนำจากใครสักคน แต่สำหรับ Big Bad Wolf Books เป้าหมายที่ต้องการให้เกิดขึ้นหลังจากนั้นคือ คนคนนั้นอยากหยิบหนังสือเล่มต่อไป และค่อย ๆ กลายเป็นนักอ่านที่เติบโตไปพร้อมกับการอ่าน
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
10 ปี Big Bad Wolf จากภารกิจให้คนเข้าถึงหนังสือ สู่การเติบโตของนักอ่านรุ่นใหม่
Plaza Premium ปักหมุดเลานจ์แห่งแรกที่สุวรรณภูมิ เสิร์ฟบริการระดับโลกในกลิ่นอาย Local
Travel Storytelling เมื่อการท่องเที่ยวไม่ได้ขายแค่จุดหมาย แต่ต้องสร้างประสบการณ์
